经济导报记者 姜旺

　　2021年“双11”狂欢大幕落定，来看一份有趣的“双11”啤酒大数据——“85后”“90后”消费人群成为啤酒消费主力，他们的“双11”购物在于感性与理性兼有，偏爱“颜值即正义”“高品质才是真实力”“买对的才更实惠”。

　　“Z世代”在崛起

　　数据显示，青岛啤酒天猫官方旗舰店消费人群中，“85后”“90后”占据39.8%，高于“70后”的21%。而随着消费人群的迭代，未来以“90后”“00后”为代表的“Z世代”人群将成为消费主力。

　　值得一提的是，在青岛啤酒消费人群中，有近4成（37.7%）是女性。像青岛白啤、柠檬炫奇、BGM拉格等品类，就更受女性啤酒客欢迎。

　　山东、广东、江苏最能喝

　　“双11 双第1”，在天猫平台，青岛啤酒位居啤酒类目品牌销量“双11”当天排名第一、啤酒类目旗舰店销量“双11”当天排名第一，内容种草、会员营销双驱动，活跃消费者总量同比增长65%；在京东平台，啤酒类目官方旗舰店11月1日到11日，青岛啤酒销量全程第一，新增会员是去年同期8倍，青岛纯生单品销量是去年同期11倍。

　　数据显示，青岛啤酒消费TOP5区域分别为山东、广东、江苏、辽宁、上海。分析认为，对于一个省份来讲，“是否能喝”与其经济发展水平关系密切。

　　理性消费，买对了才更实惠

　　比起以往的“薅羊毛”、跟风买，理性的消费者更注重什么是真正的“一分钱一分货”，更具性价比、更高品质的生活，正成为人们口口相传的新风潮，“买对的才更实惠”。

　　考虑到消费者全方位的购物需求，充分解决当代年轻人的“选择恐惧症”，青岛啤酒还推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮尔森、IPA等6款啤酒种类的组合礼盒，以12瓶成箱的销售模式支持线上一次购买，充分满足消费者多种口味的体验需求，深受年轻消费者好评。

　　偏偏实力更超群

　　这个“双11”，青岛啤酒以跨界联名玩出新的花样。青岛纯生×SmileyWorld联名款上线销售，以卓越的品质结合时尚潮流设计，打造趣味潮单品。一款款不同笑脸表情的青岛啤酒，表达出对生活的热爱态度，“啤酒会微笑，走胃又走心”。

　　作为啤酒爱好者极佳的囤货时机，“双11”，青岛啤酒为消费者带来了舒心的消费体验：无论是“高大上”还是“小清新”，青啤系列产品的颜值与品质始终“在线”，这无疑更好地俘获了消费者的芳心。明明可以拼颜值，偏偏实力更超群。