4月9日，烟台市人民政府新闻办公室召开展望“十四五”主题系列新闻发布会，烟台市文化和旅游局党组书记、局长张祖玲对烟台市“十四五”时期文旅融合发展的重点任务和举措作出通报，烟台市文化和旅游局副局长李玲、张博、翟明江出席发布会并回答记者提问。

“‘十四五’时期是烟台市文化和旅游发展乘势而上、勇开新局的关键时期。烟台市将聚焦1个总目标，深化1个新格局，提升2大体系，实施6个保障行动，推动全市文化事业和文旅产业全面繁荣发展，为全市率先基本建成新时代现代化强市贡献文旅新力量。”烟台市文化和旅游局党组书记、局长张祖玲介绍道。

建设文化强市和旅游名城 深化“两核两带五高地”格局

“十四五”时期，烟台市将聚焦1个总目标，加快建设更具活力文化强市和更高质量旅游名城，坚持“保三争二抢第一”，力争总体发展水平走在全省前列，推进国家全域旅游示范区、国家文旅消费试点城市建设，打造国际知名滨海文旅目的地。到2025年，力争全市接待游客1.1亿人次，实现旅游总收入1540亿元。

同时，烟台市将深化“两核两带五高地”发展格局，即：芝罘湾都市休闲核、蓬长文化生态旅游核，滨海黄金旅游带、“之”字型乡村旅游带，海岸休闲、生态养生、福寿文化、滨海运动、田园乡村五个旅游高地，形成“向海倚陆，全域提升”的海陆发展新格局。

擦亮烟台文化名片 提升现代公共文化服务体系

优质的现代公共文化服务是人民美好生活的重要组成部分，“十四五”时期，烟台市将加力提升现代公共文化服务体系。通过加强主题引领、主体培育和品牌打造，不断提升精品艺术创作水平，构建“专业院团带动、社会团体联动、民间团体总动员”的发展格局，擦亮“艺术烟台”“写生烟台”“京剧码头”品牌。

“在‘十四五’规划起草之初，我们开展了公共文化服务大问需和大调研活动，分析了群众对公共文化的诉求，问需和调研结果表明，基层群众有三盼，盼培训、盼活动、盼文艺骨干。”烟台市文化和旅游局副局长李玲在回答记者问时表示。

针对基层群众的文化需求，在“十四五”期间，烟台将公共文化的着力点重点放在基层，建立共建共享机制，不断公共文化服务水平，推进服务设施网络大提升，健全覆盖市、县、乡、村四级公共文化设施网络和覆盖全域的公共旅游设施网络，形成便捷可达的“15-20分钟城乡公共文化服务圈”。

同时，通过持续举办烟台市民文化节，每年推出万场以上文化活动，培育打造“烟台文化大讲堂”“文化星期五”、烟台冰心读书节等特色服务品牌，不断擦亮“市民节日”名片；打造“烟台文旅云”“智、尚、趣”数字服务平台，通过完善提升智慧服务、管理、营销、统计四大功能，将其打造成为省内一流、国内领先的公共服务云平台。

打造两个“国”字号 全面提升现代文旅产业体系

“十四五”时期，烟台将持续推进“国家全域旅游示范区”、“国家文旅消费试点城市”两个“国”字号品牌创建，持续实施“五个一百”鲜美化工程，每年推进5大主题100个全域旅游节点项目，实现从旅游城市向城市旅游的转变；通过举办文化和旅游惠民消费季、烟台国际海岸生活节等品牌节会活动，发放文旅惠民消费券，激发全域全季全时消费活力。

“‘十四五’期间，政府每年发放300万元以上文旅惠民消费券，让大家无论是逛景区、品美食、赏演艺，还是看电影、读好书、学艺术，都能享受到政府补贴。”烟台市文化和旅游局副局长张博在回答记者问时表示。

同时，烟台市将加快芝罘仙境、海上世界等重点文旅项目建设，强化文旅项目招引；重点发展“文化+旅游”以及“文旅+海洋、工业、农业、康养、体育、会展、科技”八大融合业态，丰富文旅体验，激发产业活力，不断提升烟台市文旅产业发展质效。

“仙境海岸·鲜美烟台”作为烟台的城市文旅品牌，将引领烟台文旅实现更高质量发展。整合提升世界葡萄海岸、京剧码头等城市名片及县域旅游形象品牌；用好旅游招徕奖励政策，实施多元精准营销，为客源地“量身打造”个性化线路产品，不断增强烟台文旅形象知名度和美誉度。

值得注意的是，“十四五”时期是烟台市文旅融合发展的重要战略机遇期，也为乡村旅游发展带来难得机遇。“烟台市将把发展乡村旅游，作为乡村振兴的重要抓手，积极发挥乡村旅游在改善农村生态环境、丰富乡村产业业态、增加农民综合收入等方面的重要作用。”烟台市文化和旅游局副局长翟明江表示，要让游客“看得见山、看得见水、留得住乡愁”，全力打造省内领先、国内知名的乡村旅游目的地，构建烟台版的“富春山居图”。