经济导报记者 戚晨

　　国务院8月3日发布的《全民健身计划(2021-2025年)》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例从37.2%达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元的发展目标。《计划》同时明确，为强化激励全民健身，探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，鼓励向群众发放体育消费券。

　　经济导报记者了解到，随着体育旅游消费的持续升温，山东省内各地的体育旅游也呈现出各具特色、蓬勃发展的态势。从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，体育旅游作为一种新的休闲生活方式越来越受欢迎。各种赛事不仅满足了消费升级需要，众多网红体育IP也成为城市名片，拉动体育运动消费。

　　体育旅游成城市亮点

　　比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图。“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。

　　中国旅游研究院和马蜂窝旅游近日联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》显示，体育旅游市场正在逐步扩大，根据热门游玩地及其所属目的地数据，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首。青岛依托帆船体验、出海看日落、喂海鸥和海钓、乘快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。

　　“山东体育旅游业态发展迅速，‘体育+旅游’模式在省内各地蓬勃发展。”山东省体育产业发展服务中心主任翟培建表示，在深入推进全域旅游发展过程中，结合旅游资源优势，打造特色鲜明的体育旅游品牌，正在成为山东文旅融合发展中的一大亮点。

　　东营市举办的黄河铁人三项冠军赛暨黄河入海生态铁人运动旅游展示赛，是瞄准黄河战略，继黄河口马拉松、骑行等主题赛事后推出的又一重磅体育赛事。东营市体育局相关负责人介绍，这项比赛融合了专业竞技与体育旅游，充分运用了黄河入海口的优质生态环境资源，游泳比赛在黄河冲刷而成的湿地公园进行，跑步的终点设在了黄河入海口。借助赛道设计展示黄河特色、黄河文化，达到体育和文化旅游业的和谐融合。

　　在全国体育旅游兴起的背景下，提供更多种类、特色更鲜明的体育旅游产品，才是避免同质化竞争、培育市场的关键。翟培建表示，山东的经验是，以“特色资源+体育运动”，打造品牌特色，拉动城市品牌真正做到体育、文化和旅游休闲度假的融合。

　　“运动+社交”兴起

　　山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶认为，与文化产业相比，体育运动更容易搭建面对面的社交模式，这是大荧幕、iPad屏幕所不具备的优势，真正能够吸引人加入并且动起来。

　　事实上，“运动+社交”已成当下年轻人追逐的潮流。经济导报记者走访了济南多家“潮玩运动街区”的一站式社交运动娱乐场发现，泉城路世茂广场的城市运动篮球场、滑板区域，已成为年轻人争相造访的网红打卡地。此外，不少商业综合体内年轻人可以体验VR、射箭、密室、气步枪模拟射击、电竞等运动项目，还可以享受美食、酒水、赛事直播等附加娱乐内容。

　　马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，“适合朋友聚会、体验没尝试过的运动是这类场所吸引年轻人的主要原因。此外，体验感强、有专业教练现场教学也是必不可少的重要元素，不少年轻人认为，这类团队运动更容易让人发现‘同好’，结交朋友。”

　　利用赛事、IP等拉动消费也成为山东体育产业的大方向。首届山东体育服饰博览会即将在8月6日拉开帷幕。山东省体育局副局长栾风岩介绍，本次博览会共计10天时间，跨度较长，以让广大消费者有充足的时间进行选购。同时，结合体育消费季，争取打造一个独立成熟的IP，今后在每年的8月份都有一届为民、惠民的体育服饰博览会。