经济导报记者 戴岳

　　采访时间：10月3日

　　地点：线上

　　受访者：刘晓辉

　　年龄：29岁

　　职务：深圳市超级势能文化发展有限公司CEO

　　“在寿光蔬菜基地转了好多天，每个接触的供应方都很有强烈的合作意愿，可见山东未来的农业直播市场是不可限量的。”山东作为农业大省，第一个进入了刘晓辉的视线，成为超级势能布局农产品业务的重点区域。他多次走访潍坊、淄博、济南、滨州等地，接洽了数十个农产品供应方。“沾化全县域种植冬枣也给我留下很深的印象，山东的农产品很有属地性，非常适合做直播电商。”

　　回想起这十年的经历，刘晓辉感概万千，“我的这十年，接触到直播带货是最幸运的机遇，同时也是最幸福的挑战。工作至今十年，我经历了从传统媒体到自媒体再到直播的转行，三者虽有不同，但都通过不同的媒体形式将优质内容带给了大家。我的故事就是紧跟时代变化，不断发展探索的故事。”

　　十年前，刘晓辉还是一名计算机专业的大学生，但因为他对影视行业有浓厚的兴趣，在校期间就自学了影视专业。2015-2018年的影视圈，热钱涌动，热闹非凡，不断有新星冉冉升起，资本疯狂追逐影视行业，各类项目层出不穷，刘晓辉成为了那个时期的见证者。毕业之后，刘晓辉毅然决然跟几个志同道合的伙伴在北京成立了影视工作室，准备在影视行业里打拼出一片天地。

　　不巧的是，2019年，影视行业的寒冬开始了，政策对内容的审核和行业的监管开始趋严，资本市场对行业的投资开始谨慎。这让初创业的刘晓辉感受到了一丝寒意。就在这时，一次偶然的机会，刘晓辉接触到了直播行业。“偶然接触直播，帮公司卖企业周边月饼礼盒。第一次播成绩竟然还不错，我顿时就有了兴趣。后期越钻研越觉得这个行业也不简单，是个专业的‘技术活’。”刘晓辉回忆说。

　　彼时的视频直播也已经从直播社区阶段发展到了全民直播时代。特别是从2016年开始，直播带货慢慢渗透到了每个百姓的生活。于是，刘晓辉果断放弃影视行业的公司，他觉得影视行业不仅水深，融资也越来越难，只有放弃才能止损。随后，刘晓辉跟伙伴们在深圳创办了一个完全与影视无关的互联网创业项目，做起了直播带货生意。

　　进入这个行业的第一场直播，刘晓辉同“红人”朋友尝试着搞了一场助农直播卖橙子，结果超出了自己的预期。一场直播下来，橙子的销售额近百万元。“前期的产地选品、谈价格、直播准备等等，过程确实很辛苦，想做好一场直播真的很不容易。但是也很惊喜，毕竟第一次直播成功。其他还蛮平淡的。”刘晓辉笑着说。

　　刘晓辉认为，随着技术的不断发展，服务不断专业化，直播带货发展至今已经非常成熟，但是其与用户进行真诚交互的核心本质不会改变。现在，刘晓辉的超级势能正基于直播电商赛道，聚焦包括农产品在内的消费市场，希望通过优质的内容、形式及产品还原消费本有的愉悦本色。

　　“随着国家‘数商兴农’工程的逐步推广及落实，农产品成为了当下直播带货领域销售规模较为突出的品类。”刘晓辉盯着助农直播领域，开始布局农业电商，想要通过自身力量，努力挖掘乡村多元价值，为农产品加工、农村电商等产业做出贡献。

　　在刘晓辉心中，直播电商不仅能直接提高农产品传统销售模式中的利润空间，更能够通过围绕三农领域的创新内容，建立稳定的购买群体与品牌认知，为产品产地的三农发展带来更多关注与发展潜力。现在，超级势能已经与山东、江西、重庆、广西等地策划开展了数十场直播助农专项项目，最高单场销售农产品超百万元。未来，超级势能将持续发力，将山东省内的直播助农专项活动常态化，做到月月有专项助农活动，日日有“村播”，努力成为“数商兴农”路途中的坚实践行者。