经济导报记者 吴淑娟

　　日前，“2022金秋双节直播季”电商促消费活动圆满收官，活动带动9月份山东省实现网络零售额535亿元，同比增长28.6%;“十一”假期实现网络零售额142.8亿元，同比增长28.5%;活动期间山东省网络零售额突破677亿。

　　据了解，“2022金秋双节直播季”活动由山东省商务厅联合16市及各区县商务主管部门、全国重点电商平台、省内重点行业协会、重点企业共同举办，活动从9月1日启动至10月8日结束，抢抓中秋节、国庆节群体性消费热点，充分发挥电商直播、短视频促消费积极作用面向全国促销“好品山东”“好客山东”等特色商品和旅游资源，助力新兴消费扩容提质。

　　电商直播超过1.25万场 百千万争先赛引“爆点”

　　活动以“百城联动、千企参与、万场直播”为目标引领，突出落实省委、省政府“六稳”“六保”工作部署，广泛动员市县(市、区)参与、重点电商平台支持、企业主播联动，形成电商促消费的巨大声势。

　　“优秀组织单位”“100款山东网红产品”“50名优秀电商主播”评选，大大激发各市县(市、区)、企业和电商主播参与热情和积极性。活动期间，全省百余个市县(市、区)、1620家企业、588名电商主播参加活动，电商直播超过1.25万场，直播直接销售超过5.53亿元。山东苹果、乳山生蚝等商品在京东的搜索量增加400%，琉榴园芝麻香鸭蛋、颐莲玻尿酸补水喷雾、山东秋月梨、天海藏烤肠等在抖音、拼多多卖成“爆品”。9月份，家用电器和音像器材(84.0亿元)、日用品(65.3亿元)、粮油食品(69.7亿元)分别增长27.6%、29.5%、51.4%。

　　省市县三级联动 电商促消费氛围浓厚

　　各市县(市、区)积极落实全省促消费工作部署，充分借助“2022金秋双节直播季”资源，创新推出各具特色配套活动，电商促消费形成全省上下同频共振、同向发力、同步推进的良好局面。

　　济南市先后举办金秋双节直播季济南专场活动、“万店开播 嗨购泉城”—泉城购2022济南消费季，支持传统商业企业线上线下融合发展，将新场景、新业态、新模式等“新兴”元素与传统商圈融合，带动全民新消费潮流。枣庄市举办2022金秋双节直播季滕州专场—红色领航·滕州市直播电商选品对接会，召开枣庄市直播电商行业委员会成立大会暨红色领航·2022“金秋双节直播季”选品会。泰安市组织“远望”直播电商大赛，进一步推进电子商务赋能新型工业化，助推乡村振兴，释放消费潜力，营造浓厚氛围。威海市启动“2022约惠威海·金秋消费季”，策划了“好品山东名优特·线上线下促消费”“好品威海推荐官·金秋直播群英惠”“威海开海寻鲜季·海鲜市场全搜索”“好客山东欢迎您·千里山海跟我玩”等7项主题活动。菏泽市开展金秋菏泽直播优品展暨直播大赛活动，遴选菏泽市“十大最美推荐官”，169个品牌、600余种产品参展，现场打造30个直播间，超过百名网红主播参加直播大赛，整个活动期间交易额超过6000万元。聊城市启动直播电商节活动，现场设置展位32个，100余款聊城本地特色农产品、网红产品、预制菜等参展。

　　淄博沂源县依托“沂源第一书记直播间”，联合当地直播网红，累计组织直播活动16场，销售雪菇10余万斤、芦笋1.7万斤、小米1.6万斤。烟台栖霞市举办“2022金秋双节直播季”活动，以栖霞特色农产品加工企业参与电商促消费活动为主线，拓宽农产品销售渠道。烟台招远市组织“一村一网红”直播大赛、农民丰收节电商直播助农活动，线上线下融合推动农特产品上行。潍坊青州市启动2022金秋双节直播季线上促消费活动，搭建“青州好品”展示区及沉浸式直播间，开展“一村一品、一镇一号”数商兴农板块和“万单农品”电商助农活动，带动青州市网络零售扩容提质，推动消费提档升级。潍坊寿光市举办2022金秋双节“农商行杯”新农人直播电商大赛，16支队伍参赛，搭建48个直播间，引爆直播热情。活动对重点直播电商企业进行集中授信，对诚信经营店及示范直播间进行授牌，发布直播电商健康发展公约。济宁曲阜市电商公共服务中心组织直播带货，拓宽农产品销售渠道，做大做强农产品区域品牌。泰安新泰市启动电商直播嗨购节，为网红主播搭建丰富的展示平台，促销特色产品和网货资源。开展“金秋水果嗨购节”，出台直播激励政策，线上线下联动促消费，为1万余户家庭提供高品质水果。泰安肥城市举办“农特产品电商直播节”活动，提升桃木工艺品的知名度和美誉度。滨州邹平市举办“2022金秋双节直播季邹平市首届全民直播电商节开幕式暨‘邹味领鲜’区域公用品牌发布仪式”，助力产品上行，打响区域品牌。滨州博兴县举办“2022金秋双节直播季暨博兴第二届网红直播大赛暨‘寻美中国·博兴再出发’”活动，为直播达人提供展现自我的平台。德州齐河县开启“乐购山东”为主题的“国庆金秋好物季”专场直播带货活动，特邀山东电视台《快乐向前冲》总冠军、网红达人韩玉成直播运营团队走进黄河味道举行专场美食直播。聊城冠县举办2022年金秋双节直播季冠县专场，100名选手参加直播比赛，经评比选出61名具备直播能力的参赛选手并颁发职业技能证书，在全县掀起了直播热潮。

　　融合资源赋能量 直播带货成效明显

　　活动期间，融合“好品山东”品牌宣传、“农民丰收节”等促销热点，协调头部电商平台深度参与，形成多点发力、多频曝光、多渠道布局的深度串联营销模式，全力赋能我省本土企业，扩大网络零售。

　　直播季与“好品山东”融合互促。活动期间，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行，向全国宣传展示山东品牌的独特魅力和匠心创新。省商务厅邀请阿里巴巴、京东集团派员参与推介会，与“好品山东”品牌进行对接。借助对接会的宣传效应，得益乳业、德州扒鸡 、鲁味斋、三兴面粉、一支笔莱阳梨汁、双塔粉丝、福牌阿胶、黄河口大闸蟹等商品受到东方甄选、董先生等电商直播机构的热烈追捧，正在进行对接选品，在各电商平台集聚展示的“好品山东”商品，搜索量比平时大大增加。

　　直播季与“头部平台”融合互促。阿里巴巴在淘宝(天猫)首页搭建“2022金秋双节直播季”专题，向全网用户推送我省优质产业带商品，参与商家超过10万家，导流销售超过8000万元。京东平台搭建“2022金秋双节直播季”聚合页，参与商家超过1万家，导流超过1800万人次。抖音设置“2022金秋双节直播季”聚合页，通过开屏及抖音短视频话题为商家引流，向全网用户展现吃、喝、娱、乐、购“好客山东、好品山东”，让广大用户在抖音“饱眼福、享口福、晒幸福”。快手设置“2022金秋双节直播季”专区及短视频话题，重点覆盖县域市场，组建快手“山东助力团”，为中小商家引流助力。

　　直播季与“农民丰收节”融合互促。活动期间，恰逢2022中国农民丰收节。京东集团上线以“好客山东 趣品丰味”为主题的农特产购物节，联合山东省驻京办助力我省农特产品电商销售，省商务厅优选德州市、烟台市、东阿县、商河县、冠县、乳山市等6个市县同步举办专场配套活动，德州扒鸡、东阿素鸡、商河香油、冠县鸭梨、烟台苹果、乳山生蚝等极具代表性的区域精品纷纷“走”进直播间，观看超过100万人次，点赞近60万次，评论超过25万人次，部分京东店铺首次开播尝试即迎来比平时翻倍的流量。