经济导报记者 王雅洁

　　11月10日晚8点，“双11”年终购物节迎来最高潮，消费热情持续高涨。“从全国来看，2022年京东‘双11’期间，山东省购买力位居全国第6位，购买力强劲，同时，山东也展示出绿色智能产品渗透率高企，知名品牌、老字号增速喜人，高质量农产品持续上行等特点。”11月11日，京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞在接受经济导报记者采访时表示，在用户特征上，个体或服务业从业者同比增长最快，山东商家数量增长13%。

　　经济导报记者注意到，产销端的火爆，让“双11”正成为山东电商商户快速成长、地方产业带不断壮大，老字号、国货品牌焕新前行的良机。今年“双11”，“黑马”山东实木家具产业带成交额表现亮眼；数字化赋能下，带热中小商户销量的持续增长。

　　绿色消费渗透率全国第三

　　今年的“双11”，山东消费者热衷于购买啥呢？经济导报记者了解到，更新电子产品，升级家用电器，置办黄金等珠宝首饰成为山东人“双11”购物的首选。

　　京东消费及产业发展研究院提供的最新数据显示，从10月31日晚8点京东“双11”开启截至11月11日发稿，山东热销商品成交额排名前三位的分别为iphone14、海尔滚筒洗衣机、中国黄金的足金平安扣吊坠。

　　新形势下，对生活日用品进行囤货成为当下重要的消费趋势。今年“双11”期间，雕牌洗洁精、采琪采（C‘CHOICE）卷纸、中华牙膏、统一方便面等成为京东平台山东热销商品。本地“Z世代”人群在购物中则更偏好运动户外、电脑办公、手机通讯等品类。

　　那么，哪个城市购买力最为抢眼呢？从京东成交额来看，青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市购买力位居省内前五名；山东省购买力总量最强的县（市、区）为胶州市、荣成市、平度市、莒南县、寿光市。

　　值得一提的是，在社会经济逐步恢复增长的大背景下，社会消费的“烟火气”不但需要趋势新品和爆款好物，更需要实在而贴心的服务。经济导报记者注意到，山东用户对于全链路的服务和消费各环节的保障，给予了更高的关注，并乐意为保障性、提升性服务付费。

　　京东数据显示，山东用户偏向购买30天价保、(多件、跨品类)以旧换新、延保、碎屏险、180天只换不修等服务。其中，全省以旧换新渗透率排名前三的城市为滨州市、德州市、东营市。

　　“同时，消费者的绿色环保意识在逐步增强，今年节能、节水的绿色环保产品以及智能家电产品越来越受广大消费者欢迎。”据陆飞介绍，山东绿色产品增长率为73.1%;渗透率为40.1%，全国排名第三。临沂市、枣庄市、菏泽市是省内绿色智能产品渗透率排名前三的城市。

　　高质量农产品、工业品持续输出

　　“上行金额，指的是山东省的工农业产品通过京东卖到全国各地的能力。那么反映工农业产品上行能力的指标是销购比，也就是是上行数据/下行数据，数字越大、越靠前，代表当地产业通过电商渠道卖出的商品越多，经济模式更偏向产出型、外向型。山东上行金额排第七位。”陆飞告诉经济导报记者，从10月31日晚8点“双11”开启到目前数据来看，青岛市、淄博市、烟台市是山东省上行能力较强的3个城市;成交额同比增长最快地区是菏泽市。

　　山东又向外“输出”了哪些“山东好品”“山东造”呢？

　　京东数据显示，在地标农产品维度上，食用油、肉干肉脯、米、南北干货、茉莉花茶成为高质量农产品上行的“山东名片”。从地域纬度来看，山东高质量农产品上行金额排名前五位的城市是烟台市、青岛市、淄博市、济南市、菏泽市。

　　山东的众多老字号、知名品牌，在今年“双11”也有很不错的销售成绩。海尔、海信、九阳、鲁花、澳柯玛成为今年京东“双11”成交金额排名前五位的知名品牌/老字号。同时，九阳、东阿阿胶增速显著。

　　数字化赋能带热中小商户销量

　　山东烟台苹果销售额同比增长60%，黄河口老粗布产品下单增长率接近100%，济南美妆和家电类产品增长率超50%……

　　如今，一年一度的“双11”不只是消费者期待的选购好物的节点，也是备受品牌和商家期待的增长冲刺节点。尤其对于中小企业以及地方特色产业带来说，大促节点更是销量增长、快速成长的重要发展阶段。

　　11月10日晚8点，京东“双11”“巅峰28小时”开场10分钟，山东实木家具产业带成为“黑马”表现亮眼，成交额同比增长超3倍。最新数据显示，今年京东“双11”期间，山东商家数量增长13%。

　　经济导报记者注意到，当下数字化赋能不仅引领山东电商商户转型，更是带热中小商户的业绩销量。

　　从10月中旬开始，烟台市电商商户鲜遇生鲜专营店的负责人就进入“双11”备战状态，白天忙备货、发货，晚上看数据、定计划。随着活动的深入推进，店铺的山东秋月梨、冰糖冬枣、红富士苹果等当地特产热销全国各地。他告诉经济导报记者，“在京东数字产业园的帮扶下，我们在获取新客、提升销售额、打开品牌知名度等方面受益很多。”经济导报记者查询发现，目前，鲜遇生鲜专营店入选京东商城红富士店铺排行榜TOP10，荣登京东宝藏店铺榜单。

　　烟台300多公里以外的电商商户黄河口家居官方旗舰店在今年“双11”也迎来高增长。“仅京东‘双11’开门红期间，店铺销售的本地黄河口老粗布产品下单增长率接近100%，比预想中的增长还高。”店铺负责人徐经理欣喜地说道。

　　数据显示，10月31日晚8点，京东“双11”全面开启后，黄河口家居官方旗舰店所入驻的京东智能城市(东营)数字经济产业园里多家企业迎来“开门红”，整体成交额实现同比增长38.66%，其中，智米京东自营旗舰店、数码橙官方旗舰店、同仁堂(TRT)京东自营旗舰店等多家店铺成交额显著增长。

　　据悉，今年“双11”期间，京东云携手近百个城市打造“城市热爱购”云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购，为城市产业带新一轮的增长换上了“新引擎”。山东会场示范效应显著，以亮眼的增长数据，充分展现出区域产业增长的爆发力。