经济导报记者 吴淑娟

　　12月29日，2022山东电商年度盛典暨2023网上年货节启动仪式在泰安举行。

　　本次“2023年网上年货节”活动旨在全面贯彻新发展理念，深入落实山东省委、省政府促消费扩内需系列决策部署和商务部“2023年网上年货节”工作安排，抢抓元旦、春节、元宵节群体性消费热点，于2022年12月22日-2023年2月5日在全省开展。

　　活动内容精彩纷呈，包括2022年度电商盛典暨2023网上年货节启动仪式、“吃住游娱购在山东”促销活动、平台企业线上线下促销、“百强企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”活动等，充分发挥电商促消费重要作用，助力消费提档升级和网络零售额快速增长。

　　山东省商务厅二级巡视员李新运在致辞中提到，今年年初，山东省政府出台《关于促进电子商务高质量发展若干措施》，提出了13条务实有力的政策措施，全力打造全省电子商务发展良好生态，山东省先后创新举办“网上年货节”“双品网购节”“618网购节”“2022金秋双节直播季”“乐购双十一”等系列电商促消费活动，积极融入全国大市场、畅通双循环。其中，电商直播超过470万场，增长60.4%;吸引消费者观看365亿人次，增长57.7%，电商直播成为山东电商发展最热的赛道。

　　山东广播电视台党委副书记张卫华在致辞中表示，近年来，山东广播电视台彰显主流媒体担当，积极参与主办、承办了网上年货节、双品网购节、金秋双节直播季等电商促消费活动，赢得了群众好口碑。闪电新闻运维的“好客山东好品山东”抖音话题阅读量达4.3亿。2022年货节期间开设的“好品山东·嘉味年货”抖音话题，话题播放量突破1.5亿次。近期推出的“过年就买山东货”抖音话题上线仅半个月，阅读量就已突破4000万。接下来，山东广播电视台将组织山东广播电视台主持人及全省区县融媒主播为家乡好年货代言，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，实现“过年就买山东货”的破圈传播，不断满足城乡居民多样化需求和对美好生活的向往。

　　2022年，在全国重点电商平台的大力支持，以及各大服务机构的密切配合下，山东电子商务蓬勃发展,成为全省高质量发展的重要力量。数据显示，今年前11个月山东实现网络零售额超6000亿元，增幅居全国首位。活动现场，山东省商务厅公布了2022年山东电商十佳合作平台以及2022年山东电商十佳服务机构。

　　活动现场，主办方邀请不同领域的重点电商平台代表齐聚一堂，复盘2022年山东电商市场发展之路，围绕线上消费热门品类、线上消费新趋势等大众关注的热点问题，以数据和榜单形式发布相关报告。其中，阿里巴巴国内数字商业山东公共事务总监张明泉发布《2022山东省及各地市数字化产业带发展总览》，京东科技集团产业运营高级经理李静发布《山东省线上消费洞察--基于京东大数据的分析研究》，抖音电商产业带运营经理钮国豪介绍抖音电商食品健康年货节启动交流会，美团闪购华北区域负责人孙涛发布《美团美食推荐榜》和《即时零售商家榜》。

　　此外，山东省电子商务协会发布《山东省直播电商行业规范》，奖励有突出贡献的协会会员单位，颁发2022年度山东省电子商务优秀企业、2022年度山东省数字化转型服务优秀企业、2022年度山东省电子商务优秀园区、2022年度山东省数字营销领军人物、2022年度山东省数字化转型服务先进个人等奖项，促进直播电商行业更加有序、健康发展，山东省电子商务协会副理事长于家欣、山东省电子商务协会秘书长于登杰为获奖企业代表和个人颁发奖牌。

　　近年来，泰安市大力发展电商产业，将电子商务作为促进经济转型升级、推动乡村振兴的重要抓手。活动现场，泰安市商务局和懂点流量(杭州)网络科技有限公司签订战略合作协议，将携手进一步推动电子商务发展，提升“好客山东 好品山东”公共品牌影响力。

　　2023网上年货节突出山东好品和山东年味儿特色，2023网上年货节——山东年味地图也同步发布，山东广播电视台主持人孙亮进行了现场解读。据了解，网友可以根据山东年味儿地图登陆天猫、淘宝、京东、美团、抖音、快手、腾讯(视频号)、大润发、银座等平台进行产品购买，还将有知名主播、山东籍主播助阵，打造“山东籍主播带山东货”品牌。