“618”大战提早打响，为商家减压渡难关！今年“薅羊毛”更实惠？---山东财经网

“618”大战提早打响，为商家减压渡难关！今年“薅羊毛”更实惠？

来源：大众报业·经济导报　　加入时间：2022-5-27 13:45:12　　

经济导报记者王伟

    5月26日晚8点，天猫“618”预售开启。
    根据今年的新玩法：预售、抢购均提前至晚8点，消费者不用熬夜付款；跨店满减力度为“每满300元减50元”，较去年天猫“双11”的每满200减30进一步提升，且“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。
    经济导报记者采访消费者和多家电商企业获悉，面对即将来临的“618”，各大电商平台都拿出了满满的诚意来帮助商家，各路商家也积极配合，出台各种促销举措，以期能走出疫情带来的困境。
    “线上消费让消费拉动内需有更多的渠道，‘618’起到提振内需的作用，让更多品牌、商家从中获利，同时更多的优惠让利给消费者。”5月26日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青对经济导报记者分析说。

    平台促销有“诚意”

    网购达人济南市民小梁发现，今年的“618”好像比以往来得都要早。
    在天猫之前，京东“618”已于5月23日晚八点正式启动，全面开启预售。同日，苏宁易购、唯品会也开始了大促活动。事实上，京东从4月份召开商家大会开始，“618”活动就已经在预热了。淘宝、天猫、抖音等电商平台紧随其后，纷纷开启618活动筹备和营销。
    此外，让小梁感受深刻的还有此次“618”促销手段的更加人性化。“比如，这次预售商品支持添加到购物车，商品定金也支持批量支付，这样比较方便消费者凑单，以前不行。”小梁锁定天猫平台页面向对经济导报记者展示说。
    更重要的是，今年的“618”比以往看起来更有“诚意”。
    “去年‘双11’是‘满200减30’，今年‘618’，天猫跨店满减规则由调整为‘满300减50’，促销力度提升了。”热衷网购的济南陈女士分析说。据悉，此满减额度一度引发热议，登上微博热搜。
    值得一提的是，除了天猫，其他平台的促销力度也很可观。京东“618”不仅有定金1元抵618元等重磅优惠，还有“现货预售”玩法，让预售不用等。京东还提供了多种营销玩法，比如升级了跨店满减的玩法，消费者不需要单独领券，在购物车界面结算时，可以直接参与满减。在预售方面，京东还推出了“买返锁客”的玩法。消费者在预售尾款期，开门红等节点支付完一笔订单之后，平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券。
    拼多多则将通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多重福利直接让利消费者，用户只需直接拼单，即可畅享“多实惠、多乐趣”的购物体验。

      商家积极配合满减更优惠

    平台促销诚意满满，商家的促销也毫不逊色。
    “‘618’我们的促销力度比平台上稍大一些，官方是满300减50，我们还有跨店满减叠加148减10店铺券，算起来就是全店满300减60。”山东电商企业世纪开元智印互联科技集团股份有限公司（下称“世纪开元”）副总裁胡永庆对经济导报记者说。
    据悉，世纪开元还针对会员做了些抽盲盒的活动，比如抽盲盒小游戏，奖品有：实现愿望清单、128减10优惠券、50减5优惠券、100张照片、26p照片书、相框等。与服装类目不同，世纪开元预热是5月29日-5月31日，正式时间是5月31日晚上8点到6月20日。
    “我们还针对会员做了优惠，比如，加入会员参与抽奖转盘抽奖，赢全年定制服务，可以每月洗一次金额300元以内的照片。对新入会的设置了一些福利，准备了一些加湿器、电饭煲、吹风机之类的奖品，系统随机对下单用户进行抽奖。”胡永庆介绍说。
    壹亩地瓜创始人刘朝丽对经济导报记者透露：“我们的产品目前是淡季，虽然没有特别针对店铺的促销，但是会参加平台的统一促销。”
    从力度上，我们承诺全年最低价，运用多种买赠，满减促销，设计优惠大礼包，幸运抽奖等互动形式，满足消费者不同需求。
    济南的玫瑰颂品牌更是在这次“618”促销中，使出了价格撒手锏。“从力度上，我们承诺全年最低价，运用多种买赠，满减促销，设计优惠大礼包，幸运抽奖等互动形式，满足消费者不同需求。”玫瑰颂品牌创始人李志刚介绍说。

    为商家减压释负渡难关

    今年以来，受新冠疫情影响，电商上下游的物流与供应链均受到不同程度的影响，“难”成为今年许多品牌和商家的关键字。对于电商人来说，“618”无疑是个好时机。
    “我们积极应战这次‘618’活动，从模式上，我们在多个平台发起‘你和玫瑰颂的故事’、‘致敬最美劳动者’的活动，设立奖品，让消费者广泛参与，形成口碑传播和裂变。”李志刚如是对经济导报记者介绍自己在这次“618”中的品牌促销布局。
    “前段时间，我们的目标用户很多都受当地疫情政策的影响没有开门营业，所以印刷品的需求量会有下降，最近随着各地防疫开始有成果了，订单量就又上来了。作为平台上个性定制类目的大卖家，我们信心还是比较足的，也希望‘618’这种大促能对行业有个提振作用。”胡永庆坦言，希望大家的生意都能好起来，这样对于各类营销物料的印刷定制需求才会变大。
    经济导报记者注意到，为帮助企业渡过难关，各平台都做足功课。
   “在618期间，平台将陆续发放30亿消费红包，进一步提升消费者购物的主动性、积极性。”据拼多多“618”大促的项目负责人表示，此次发放的红包将重点倾向于产业带优质商品、农副产品等，争取帮助平台的中小商家、涉农商家渡过当下的难关。
    快手则将本次年中大促活动命名为“ 616 实在购物节”，并以“实在人，实在货，实在价”为主题，实现权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障四大升级，全程30天，助力商家生意提振。此前，天猫还发布618助力商家举措，包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等五方面内容。其中，加大力度补贴，超1100亿资金额度缓解商家压力；京东发布30项“三减三优”商家扶持举措，最大限度为中小商家减压释负。
    “今年‘618’各大电商积极投入，上半年受疫情影响，人们消费有一定限制，此次为拉动消费，各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点，来提升二季度的业绩。”莫岱青对经济导报记者分析说。

编辑：luyi

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