经济导报记者 戚晨

　　近日，老字号全聚德在成立158周年之际发布“数字藏品”盲盒，用三维动画视频还原老墙、老铺。消费者不用到店就可以跟随视频进入博物馆，体验老字号美食情韵。

　　经济导报记者连日来调查发现，数字藏品不仅在消费端火热，企业端同样表现积极。头部互联网公司、艺术文化平台、金融机构纷纷发行数字藏品，其成为当下商业领域炙手可热的概念。看似前沿新潮的数字藏品已逐渐进入寻常百姓家。

　　数字藏品为何会受到如此追捧？行业下一步将如何发展？

　　数字藏品“大行其道”

　　6月28日，由山东省艺术版权交易中心和山东版藏网络科技有限公司共同打造的“版藏”数字藏品交易平台，在山东潍坊正式上线。当天下午3点整，“版藏”推出的首款数字藏品正式开售，平台上1分钟涌进3万人，500份价值288元的“创世勋章”瞬间售罄。

　　“不到一分钟全都卖完了！”“版藏”营销总监范德刚介绍，没想到仅仅开售1分钟就涌进3万多人，服务器差点崩溃。范德刚表示，鉴于场面如此火爆，原本定于当天下午4点开售的第二款“非遗”数藏“清朝三星年画”推迟开售，技术人员对平台进行优化后再行销售。

　　老字号全聚德的数字藏品盲盒，除了一段“百年炉火”视频，还包括6款萌宝鸭造型盲盒，分别包含大厨鸭、掌柜鸭、好潮鸭、贵宾鸭、百德鸭和七夕鸭，消费者集齐6款还将有机会获赠隐藏款。全聚德瞬间成为了年轻消费者心中“潮牌”和“守正创新”的代表。

　　“数字藏品”正成为行业热点和各大品牌重要的创新营销手段，推出数字藏品除了迎合市场外，也为消费者带来了年轻化、数字化的体验方式。

　　纵观中国艺术品市场，荣宝斋是公认的“书画家之家”“艺术市场风向标”。7月5日，荣宝斋济南分店副总经理曾翊炀在接受经济导报记者采访时，表达了自己对数字藏品的认可，他认为，在数字经济背景下，数字藏品作为一种新形态，对文化数字化、文化艺术生态活化具备积极作用。“今年，荣宝斋携手腾讯幻核首发重量馆藏级—齐白石画作数字艺术藏品，献礼荣宝斋350周年，上线即‘秒光’售罄，大众和新一代藏家的追捧是对这次科技赋能尝试的最大肯定。”曾翊炀介绍，荣宝斋积极将馆藏资源数字化、资产化、版权化，形成一座当之无愧的文化富矿。在当下新兴技术的加持下，这些资源很快转化成一系列IP，而荣宝斋对数字藏品的选择标准是极其严格的，只有这样才能保证收藏价值，获得市场认可。

　　交易新增相关条款

　　在各大平台纷纷推出数字藏品的同时，一批职业玩家也开始在各大平台大量购进数字藏品。多日来，经济导报记者在采访中发现，目前诸多平台新推出的数字藏品价格一般都不高，有部分用户是玩票和尝鲜，但有很多职业玩家会根据自己的判断有目的地购入，等到升值后抛出。

　　日前，微信公众平台新增了数字藏品交易行为相关条款，明确提出从事虚拟货币或数字藏品类业务为违规经营行为，提供数字藏品二级交易服务将被封号，例如提供交易入口、指引、发行渠道引导等。一批数字藏品公众号因此被封禁。今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，表示要坚决遏制NFT金融化、证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

　　国外的NFT是把一个作品或者某个虚拟的东西进行代币化，传递的不是真正的数字文创作品、数字版权作品的价值。“国内的数字藏品通过利用区块链可溯源、不可篡改、公开透明的技术手段，将文化要素进行流通，使得数字文化产品、版权作品的价值进行锚定，传递的是我们数字文化要素的价值。”山东汉和文化传媒有限公司总经理张强一直在探讨和文交所的合作，从2013年开始，他就尝试将当代艺术品通过文交所平台进行交易。张强表示，国内规范的数字藏品必须要经过内容审核才能上链进行发布。

　　“此前一款名为‘敦煌飞天’的数字藏品，在二手交易平台闲鱼被挂出近百万的转售天价，此番二级市场的天价炒作以平台下架该商品告终。”一位常年活跃在虚拟金融市场的幕后投资者孙伟告诉经济导报记者，目前在鲸探平台购入数字藏品，玩家需持有满180天后才能通过平台将数字藏品无偿转赠给好友。

　　孙伟透露，当前自带二级交易功能的数字藏品平台可能不少于50家，随着不少玩家把NFT当做一种新的投资方式，一些平台变相推出了二次转售服务。

　　“与传统的艺术品投资相比，不少传统玩家还是愿意去‘掐尖’购买实物艺术品，尤其是名家创作的系列艺术品，而购买NFT的大多是新贵或者年轻消费者。”曾翊炀提到目前艺术品交易的一个现象，就是现当代艺术作品交易和传统艺术品交易的体量近乎趋同，很多年轻藏家更愿意关注安迪沃霍尔、草间弥生等一些国外画家的作品，这也在某种程度上为NFT的普及打开了更广阔的空间。

　　或将带来全新价值

　　中国广告协会学术委员会委员董浩宇认为，从品牌IP和品牌文化传递的角度来看，数字藏品给品牌主和品牌传播带来一个全新的、可行的解决方案，很多品牌主愿意使用数字藏品去赋能品牌全新的价值，并且与消费者建立进一步的互动。

　　据不完全统计，2022年春节期间全国至少有24家博物馆发行了文创数字藏品。而在今年上半年，山东多家文化平台、机构陆续在不同平台上线十余款数字藏品。据测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。

　　“数字藏品应该被放置于整个数字经济发展的框架之下去探索，要善用数字藏品正向价值。”张强在接受经济导报记者专访时指出，近年来国内艺术品交易与收藏市场一直较为低迷，尤其是受到疫情影响，线下文化展览、实体场所经营受阻，在这样的大环境下推出数字藏品，可以说是一个非常新颖的引流渠道，可为行业内带来很多积极的、创新的正向推动。

　　据了解，山东已有不少文化平台、景区探索数字藏品模式。今年3月，泰山景区联合支付宝旗下“鲸探”平台策划推出首期“泰山系列数字藏品”，包含了五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观，3.2万份泰山首期数字藏品瞬间售罄，实现销售收入80万元。之后，泰山景区又接连推出了第二期、第三期数字藏品，累计销售额超200万元。

　　曾翊炀对经济导报记者表示，山东是文化大省，在发展数字藏品方面有很多唯一的、独家的IP。“比如潍坊的风筝、杨家埠的年画，以及泰山、趵突泉等风景名胜，通过对自身标志性景观和IP进行数字化营销，打造为数字藏品，可以在经营推广的同时，让更多年轻群体了解和保护传统文化，从而增加品牌价值。”

　　在全新的背景下，张强看好数字藏品下一步的发展，他认为，规避灰色交易，让数字藏品在发展过程中厘清边界，服务于文化和消费者，一定会在带来价值的同时赋能山东文化产业，这也是数字藏品真正的使命。