经济导报记者 刘勇

　　近日，商务部等13部门联合发布促进绿色智能家电消费若干措施的通知，将在全国开展家电“以旧换新”活动，并推进绿色智能家电下乡。

　　经济导报记者注意到，此次家电下乡不同于上次的家电下乡活动(专注于传统白色家电)，此次在绿色智能家电领域还新增了智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养，以及智能家电全场景等。

　　受访的业内人士指出，家电下乡并不是新鲜事，此前家电下乡时的一些家电早已过了8-10年的正常使用周期，将迎来更新换代。“随着生活水平的提高，低碳、绿色、智能、时尚的家电消费升级需求正在成为主流。适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能产品，或将成为潜在发展趋势。”家电行业分析师刘杰分析说。

　　受追捧的智能家电

　　“我先过来看看，等政策实施了就买几款产品给爸妈用。”8月1日，在济南花园路一家家电卖场，来自该市唐王镇的李继军正在询问一些智能家电产品的性能。

　　李继军告诉经济导报记者，不久前，他和父母去姑姑家做客，结果被姑姑家的智能化水平惊呆了。“原本我想象中的智能家居，就是常见的智能门锁、智能洗衣机单品啥的，但在姑姑家，我被真正上了一课。”李继军说，“所有的家电都可以用手机App操控，甚至部分家电还能用语音操控，太震撼了。”

　　“就拿照明来说，可以按照不同的灯光需要，设定不同的照明模式，如工作模式、娱乐模式、休息模式、护眼模式、亮度智能调节等等。通过手机一键遥控、语音控制等方式简单操控，还能设定更多自定义功能。”

　　李继军告诉经济导报记者，虽然父母没有说什么，但从表情看有些羡慕。“父母年龄大了，用智能家电更方便一些。”李继军说道，“而且以前的家电基本上都进入了淘汰期，也该换换了。”

　　卖场的工作人员告诉经济导报记者，疫情以来，智能家电的销量逐渐上涨。“带烘干、消毒等功能的洗衣机的销量比以往增势明显；智能交互式彩电、智能冰箱等，都是受村民喜欢的家电品类。”

　　在一品牌冰箱展区前，销售顾问正在给顾客讲解一款智能冰箱的特点。“这款冰箱能根据放置的食物自动进行模式调换，始终让食物保持最佳存储状态。还可以让你随时随地了解冰箱里食物的数量、提供健康食谱和营养禁忌、提醒用户定时补充食品等。”

　　新兴品类快速崛起，为家电行业增添新动力。洗碗机销售保持高增长态势，成为家电市场增长最好的品类之一。上半年，国内洗碗机零售额达51.5亿元，同比增长11.4%。洗地机则是拉动清洁电器大盘增长的最大推动力。上半年，洗地机零售额42亿元，同比增长84%；零售量137万台，同比增长87%。智能投影产品表现也很亮眼。上半年，家用智能投影零售量311万台，同比增长30%；零售额52.6亿元，同比增长9%。

　　作为一家专门进行智能家居改装的专业公司，济南鸿智装饰公司总经理孙宏志在接受经济导报记者采访时表示，最近一两年，公司的改装业务每年以35%的速度增长。

　　“现在已经不单单是一些年轻人进行改装，一些老年人也喜欢上了智能家居。除了城市家庭外，农村的不少家庭也在改装，这部分业务量的增速高于城市业务量的增速。”孙宏志说道，“现在我们的工单已经排到了9月底，除了济南市区外，唐王镇、章丘、济阳等地都有客户，周边德州市齐河县的客户数量也不少。”

　　在刘杰看来，随着中国经济增长方式转型，中国家庭对家电的需求从添置物件的“增量需求”转向了“传统升级为智能”的“换新需求”。居民收入和购买力在持续提高，基本生活需要向美好生活转变，从而导致对家电的需求发生新变化，品质型家电成为市场增长的主流，智能锁、智能洗碗机、智能吸尘器等提高生活质量的家电成了居家“标配”。

　　潜在发展趋势

　　家电消费是居民消费的重要组成部分，是传统消费的“四大金刚”之一。对于企业来说，优化绿色智能家电供给、推出更多满足不同需求的绿色智能家电产品，是切实提升人民生活品质的关键动作。

　　在刘杰看来，今年以来，国内不少城市通过发放消费券的形式，拉动家电消费增长。尽管作用显著，但今年上半年，家电市场规模仍处于下滑区间。奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点。“这也是为何要出台新一轮刺激政策的一大因素。”

　　“不过，此次的家电下乡与2009年时大有不同。2009年的家电下乡主要由中央财政补贴企业，企业再让利用户。而此次家电下乡，则是通过鼓励地方支持、企业促销让利为主体搞活市场。就是说企业需要发挥主观能动性，在这一轮家电下乡中寻找机遇。”刘杰分析说，“国家一系列促进绿色智能家电消费的举措，正持续鼓励企业不断生产绿色智能、高质量产品，也为一批注重科技创新的智能家电企业发展提供了新机遇。”

　　在家电的这场“品质升级革命”中，消费者对产品的需求已不仅仅是性价比，高端、健康、智能类型产品受到消费者青睐。

　　智能化已经成为家电行业实现增长的新突破口，智能家电正取代传统家电，成为市场的增长引擎。这一变化，搭配上智能物联的发展，为家电行业的上下游产业链延伸、业务扩张提供了更多想象空间。

　　据经济导报记者了解，为更好满足消费者品质生活需求，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝日前展示了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等五大场景，将家电与家居相融合，并进一步与“三翼鸟”场景品牌融合，为用户提供一站式高端智慧场景服务。

　　在孙宏志看来，部分智能家电企业对市场调研尚有欠缺。“有的产品虽然技术上具有先进性，但是实用性差、操作复杂，与市场需求脱节。例如，一台智能家电就需要下载一个App控制，多台智能家电就需要下好几个App控制，智能家电产品没有融合，使用起来很麻烦。”

　　“真正优质的智能家电，其产品的使用范围应该覆盖老人、孩童全年龄段，只有做到这样才可以真正提升生活质量。当智能家电的风向标从科技感吹向人性化、温情化的时候，或许就是智能家电真正走进千家万户的时刻。”刘杰认为，“传统的家电企业以及3C数码企业更要有针对性地开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能产品，这将成为潜在发展趋势。”