经济导报记者 戚晨 见习记者 高梦迪

　　8月4日是七夕节，作为中国传统文化中的重要节日，近年来七夕节逐渐带动了“浪漫经济”的发展，成为拉动消费增长的一股新生力量。连日来，经济导报记者走访济南多家卖场、商家、品牌方以及经营者发现，在“浪漫经济”与“节日经济”的双重推动下，七夕消费年轻化、特色化体验服务增长等新趋势明显。

　　年轻消费者成主力军

　　传统的七夕节成为消费“甜蜜时机”，七夕各大商家纷纷推出优惠活动，消费者在美妆、服饰、餐饮等领域的消费居高不下，年轻人成为这一传统节日消费的“主力军”。

　　京东数据显示，在消费人群方面，95后和00后的年轻人更热衷过七夕，他们在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其他年龄段的总和。

　　主打年轻市场的瑞幸咖啡在七夕节前夕推出限定产品，包括百利甜莓拿铁、恋恋白巧瑞纳冰等一系列粉色系咖啡饮品，针对情侣推出的恋爱三部曲系列也吸引了众多粉丝下单。据店员介绍，七夕限定口味拿铁自推出以来，点单量一直居高不下。济南白领林女士表示，每天喝咖啡已经带来“口味疲劳”，新推出的七夕限定产品让她眼前一亮。

　　国货美妆品牌完美日记，7月上旬便推出七夕织爱限定大小礼盒系列，售价309元起。目前该品牌抖音官方旗舰店数据显示，该限定礼盒已售2.7万件。抖音电商彩妆套装爆款榜显示，完美日记该礼盒产品位居榜单第一名。

　　不仅是产品浪漫升级，店家也纷纷推出七夕专题网红打卡地。位于济南市泺源大街的银座商城，七夕前夕便在电梯口布置粉色展板，吸引年轻情侣们前来拍照。同时，很多备受年轻女性喜爱的品牌也推出七夕限定产品。

　　银座商城相关工作人员介绍，每年七夕是化妆品、首饰、服饰类产品销售的重要节庆日之一，面对年轻消费者，商场也会配合商家推出各类宣传导购活动，比如说在商场摆满粉色气球营造浪漫的氛围，张贴醒目的宣传标语，帮助商家揽客。

　　新趋势助推消费升级

　　美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长368%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。打开美团App不难发现，很多商家已把页面换成了粉色，并推出了很多七夕约会套餐，价格在100元到200元不等。 经济导报记者走访济南多家餐厅获悉，不少餐厅已经在美团等软件上线座位预约功能。同时，工作人员告诉经济导报记者，七夕当晚的翻台率比往日提高了30%左右。

　　特色化体验也是消费者关注的重点。据了解，部分酒店商家将房间布置、晚餐、鲜花、红酒、旅拍等浪漫体验与住房打包售卖。据携程统计，特色酒店预订出现1倍以上的增长，其中，民宿预订量相较去年同期增长近3倍。此外，带娃过七夕、电竞酒店开黑或者在影音房里看一场浪漫电影，也成为家庭和情侣过七夕的热门选择。携程平台数据显示，今年七夕亲子房和影音房预订量同比去年均出现近3倍的增长，电竞房预订量同比去年增长161%。

　　七夕节这一消费节点的出现，成为奢侈品牌抓住下半年增长的切入口。在渠道营销上，各个奢侈品牌也重视线上线下齐发力，全方位触达中国消费者。

　　“在中国奢侈品消费人数持续增长、数字化手段助推奢侈品拉新获客，以及海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下，中国个人奢侈品市场将保持快速复苏步伐。奢侈品牌在七夕前夕争相发售限定款，也积极利用‘中国元素’吸引消费者购买。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，通过中国传统节庆做联名款、设计限定款等，很容易形成“网红”爆款，同时也可以提高单品价格，这样的营销模式已成奢侈品牌的必备动作。

　　经济导报记者在天猫平台搜索“七夕酒”关键词注意到，多家酒企不仅参与七夕节活动，产品予以相应折扣，还有店铺推出了七夕限定礼盒产品。其中，酩悦轩尼诗官方旗舰店上线了一款售价521元的酩悦香槟璀璨星愿限定礼盒，截至发稿，该产品已有超百笔销量。消费者将仪式感与酒类产品联系到一起，这也是消费者在七夕节购买酒类产品的原因之一。

　　节日经济大有潜力

　　节日经济已成为大众生活中不可或缺的一部分，丰富多彩的节日消费项目装点着人们的生活。在消费升级和数字化浪潮下，把握新生代消费群体的消费习惯和诉求，是商家、品牌、平台等跨越发展、弯道超车的良好机遇。

　　“目前各个城市都在发放消费券，可以借着七夕这波浪漫消费风潮，进一步带动浪漫经济效应。同时，商家也要多研究消费者，推出更契合用户需求的产品和营销活动。”8月4日，山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶在接受经济导报记者采访时表示，他们会在每年春节、中秋、端午等节庆时节推出多款文创礼品。“比如春节的‘红(鸿)运’系列礼品就颇受消费者好评，相比消费本身，消费者更热衷寻找表达情感和烘托氛围的消费场景。”贾轶认为，作为商家要不断思考、设计不同的产品组合，迎合消费需求。

　　随着国潮崛起，中国消费者对于本土元素的喜爱越发显现，不少商家也在想法设法进一步满足新消费需求。

　　比如，济南稻香村旗舰店今年推出了七夕“巧果”礼盒。“巧果”是稻香村老字号每年七夕节前都要上架的节日限定的传统糕点，近几年受到不少消费者的喜爱。为了方便顾客选购，今年稻香村特意上线了微信小程序，消费者可以通过线上平台下单七夕巧果礼盒等产品，到店取货，节约购买时间。

　　“近年来，老字号也不断用创新糕点的形式，为中国传统节日增添富有国潮特色的浪漫色彩，让消费者凝聚起与日俱增的消费潜力，释放出生生不息的消费热情。”李放认为，节日营销，显然已经成为商家经营的“必考题”，如何应对好这道题目，将成为商家思考和升级的关键点。