经济导报记者 吴淑娟

　　8月11日，经济导报记者从山东省政府新闻发布会上获悉，“第六届中华老字号(山东)博览会”将于8月19日-21日在山东国际会展中心举办。

　　本届博览会由商务部指导，山东省商务厅、省财政厅、省文旅厅、省市场监管局共同主办，山东省老字号企业协会承办，以“国潮国货 品质生活”为主题。现场设各省团展区、品牌荟萃区、食品展区、调味品展区、医药健康区、名酒名茶区、非遗技艺展区、外贸精品展区及家政服务专区等展区，现场面积2.3万平方米，届时将有25省市的600余家企业携万余款产品荟萃泉城。

　　博览会现场将搭建黄河流域老字号专区，邀请沿黄省区老字号企业组团入驻，集中展示展销黄河流域老字号匠心优品。期间，还将举办黄河流域老字号创新发展大会，邀请了五粮液、佛慈制药、高家三彩、周村烧饼等企业掌门人，中国社会科学院、盒马鲜生等机构专家学者到场纵论老字号创新发展。深度解读沿黄省区老字号借势借力黄河流域生态保护和高质量发展这一国家战略，以“国潮国货 品质生活”为切入点，全面梳理老字号与黄河之间的纽带联系，充分发掘其文化内涵，组团开展横向交流、资源共享，争取传承发展的新机遇，讲好黄河故事、弘扬中华文化。

　　展会同期将举办两个行业高峰论坛，其一是中国调味品+预制菜发展峰会，由调味品老字号乐家客联合李锦记、巧媳妇等调味品企业主导，围绕当前预制菜产业的高速发展，以“乐在融合 预见味来”为主题探索调味品行业在预制菜风口下的发展机遇和切入路径，呈现老字号调味品企业抢抓预制菜千亿蓝海市场向新而行的发展思维；其二是齐鲁酒文化峰会，在全省352家老字号中，拥有59家酒企老字号，酒企是老字号的重要板块，这些老字号企业是鲁酒发展的中坚力量，它们所具备的厚重历史文化，在中国酒文化中，也占据着举足轻重的作用。由洛北春联合兰陵美酒、云门酒业等鲁酒精英企业主导，以“千年鲁酒 亘古底蕴”为主题，立足文化导向，分享老字号酒企的传承创新经验，探索如何依托鲁酒文化讲好鲁酒故事、助力鲁酒振兴。

　　第六届博览会将继续以“会中会”方式设置山东外贸精品展，助力外贸企业在深耕海外市场的同时，精准对接国内消费市场。此外，博览会还首次全新引入了现代家政产业展，以为广大市民提供更多贴心周到的优质家政产品和服务。省博物馆与省老字号企业协会共同打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”也将在博览会期间正式启动，并将体验式场景“搬”到博览会现场，以非遗为技艺载体、以博物馆文物活化为内容导向，向观众提供沉浸式消费体验。

　　展会期间，组委会将联合参展企业发放1000万元消费券，观众可凭消费券参与形式多样的促销优惠活动。例如，德州扒鸡原价14.9元的夏日新品低脂鸡胸肉肠，凭券14.9元可以购买2袋；鲁味斋经典卤味之虎皮凤爪、王大明系列等产品凭券可买一赠一、第二件半价的优惠；福牌阿胶提供了阿胶买一赠一、参茸阿胶第二件半价、阿胶参芪酒五折优惠共3种不同的优惠券等。“观众在现场领到的消费券，展会现场及品牌专卖店均可使用。”王洪平介绍说。

　　为扩大展会效应，在今年6月17日举办的2022北方消费品博览会开幕式上启动了2022“老字号购物节”，将一直持续到8月22日第六届中华老字号(山东)博览会闭幕之日，时间跨度由上届的1个月延长到2个月。东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴、宏济堂、野风酥以及上海回力、苏州稻香村等省内外50家老字号企业的4000多家线下门店，一起联袂推进“老字号购物节”，线上线下共同发力推进与博览会同步的促销活动。

　　据了解，中华老字号(山东)博览会既是全国老字号领域的专业交流平台，同时也是面向广大市民的品质消费类展会，目前已成功举办五届。在第五届博览会上，来自全国25个省(自治区、直辖市)的617家老字号及品牌企业荟萃泉城，现场销售2175万元，签订意向订单6.5亿元；“寻味老字号直播周”活动共组织开展直播350余场，促成线上销售3269万元；近4000家省内外老字号实体门店，在为期1个月的“老字号购物节”中联袂促消，实现销售4.27亿元。