经济导报记者 戚晨 见习记者 高梦迪

　　以创新驱动、以产业赋能，在全域旅游的发展路子上，山东省始终走在前列。

　　沂南的“红绿”融合带动当地百姓致富、“青州模式”的旅游样板改革了传统模式、青岛崂山打造网红全域节庆……9月23日以来，山东全域旅游采风调研活动相继走访了沂南、青州、青岛崂山等地，经济导报记者深刻感受到全域旅游融合发展的新面貌。将文化和旅游资源进一步整合，山东正在创新布局全域超级景区。

　　“红绿”融合带富百姓

　　“景区务工当职员、土地入股当社员、穿上戏服当演员、售卖产品当店员……”在沂南山东红嫂家乡旅游区，“一区带四员”的新模式吸引了大家的视线。沂南文旅局相关负责人告诉经济导报记者，沂南把发展红色旅游作为产业振兴的主攻方向之一，统筹考虑，系统推进，形成了红色引领、多元融合的特色产业发展优势。

　　用好红色资源，讲好红色故事。景区负责人介绍，利用沂蒙山村剧场、沉浸式小院、西巷民俗院等构成的“演艺集群”，是红嫂家乡旅游区红色文旅融合发展的一个缩影。其所在的党性教育基地片区每年接待前来接受教育的党员干部10万人次，参观学习的群众30万人次。吸引落地产业项目23个，培育新型经营主体77家，11个村集体收入全部过10万元。

　　“早在2012年，在旅游产业主导下，沂南县就趟出一条‘政府主导、文旅融合、统筹城乡、全域发展’的县域经济发展模式，并出版《沂南模式》。”9月24日，山东省旅游发展研究中心主任徐富民在接受经济导报记者专访时说，近年来，在乡村振兴战略背景下，沂南县依托全域布局、精品供给，突出乡村旅游在乡村振兴中的主导产业优势，常山庄片区示范区已成为我省首批乡村振兴齐鲁样板示范区，目前全县依托国家级田园综合体朱家林，正践行农文旅融合发展实现乡村振兴的示范。

　　在红色游基础上，沂南又通过绿色乡村旅游挖掘新方向。作为原来的贫困县，全域旅游发展路径清晰，乡村旅游推进精准有力，旅游业态丰富，精品旅游供给不断完善。经济导报记者在沂南县朱家林田园综合体采访时了解到，自创建以来，朱家林田园综合体已经覆盖10个行政村、1.6万人，流转土地1.1万亩。目前已经有18个创客团队入驻创业，落地产业项目26个，总投资17.8亿元。蚕宝宝农场、天河本草园等18个农业新六产项目成长良好，是山东省首个国家级田园综合体，被国家住建部评为“全国首批美好环境与幸福生活共同缔造精选试点村”。

　　山东朱家林乡建集团经理徐从江介绍，朱家林田园综合体将快速推进果品加工、垂钓小镇等项目建设，完善社区服务功能，规范管理机制，增强项目承载力和吸引力。坚持共建共享，强化“园区+村居+群众”利益联结，促进村强民富。

　　“青州模式”打出“改革牌”

　　作为华夏古“九州”之一，青州底蕴丰富，生态环境良好。位于青州市庙子镇北崔崖村利用废弃的宅基地和荒山、荒坡、滩涂等，把不适宜农业生产的土地开发出来，发展精品民宿。

　　青州市庙子镇北崔崖村支部书记王海营、王府镇凤山村支部书记张德胜告诉经济导报记者，俩人都是在外拼搏多年，后来回到村里带领老少爷们儿走乡村振兴这条路子，利用山水资源打造乡村旅游新模式。“单靠村里的留守老人来实现乡村振兴是不现实的，有想法的年轻人应该回到家乡担起这个重任。今年我们专门招聘了一个学技术和新媒体的大学生，来负责网络营销和游客手机一码通项目。”王海营介绍，全村168户，在疫情情况下，仍旧实现了300万元的旅游收入。

　　徐富民对青州发展文旅融合非常了解，前往调研数十次。他介绍，上世纪90年代，青州就将文化旅游业作为全市国民经济战略性支柱产业，不断突出旅游业在五大产业中的龙头和引领作用，以文旅融合赋能高质量发展的“青州模式”，荣列全省32个改革品牌。

　　目前，青州旅游已经形成了东部花卉休闲游、西南山区休闲生态游、中部古村风情民俗游、北部新农村体验游等，采摘园、休闲农场、乡村营地、乡村民宿等新业态不断涌现，直接吸纳农民就业2万多人，成为山东省乡村旅游示范县、全国休闲农业与乡村旅游示范县。

　　“全域旅游，是青州文化旅游业发展三十年的经验积累和成果展示，实现工业、旅游、文化强市新旧动能转换，形成政府主导、社会参与、市场运作的常态化机制，实现了全域旅游发展对一产、二产和三产的赋能升级。”徐富民认为，青州全域旅游样板，宜居宜业宜游宜养，对于未来文旅融合品牌打造非常值得期待。

　　全域节庆打造“网红崂山”

　　运用当今最新声、光、电科技，以展示家电发展历程为脉络，打破传统博物馆固有的参观模式，集陈列展示、科普教育、剧场演出等于一身，通过沉浸式交互体验让观众回望过去、预见未来，位于青岛市崂山区的海尔世界家电博物馆应运而生。 崂山利用“工业+旅游”打造了多个网红打卡地，利用海尔工业园、华东葡萄酒庄园、可口可乐工业园3家老字号国家工业旅游示范点，结合当下工业旅游及学生研学基地和研学路线的打造，应时代发展需求，切实打造有温度、有亮点、有特色的“产业+”科技博物馆。

　　近年来，崂山区加大打造全域节庆品牌的力度。坚持把节庆活动作为激活文旅市场、促进产业发展的重要载体，创新青岛国际啤酒节办节模式，挖掘啤酒文化，创新办节模式，助推社会经济发展，推出全球首座元宇宙啤酒城，线上举办“元宇宙啤酒节”，线下举办“活力崂山”啤酒嘉年华系列活动。

　　经济导报记者了解到，在活动期间，“元宇宙青岛国际啤酒节”等各类线上活动参与观众累计达3563万人次，中心舞台举办无人机表演、裸眼3D秀、艺术巡游等各类活动400逾场，啤酒节累计接待游客35.15万人次，销售啤酒6.734万升。整合全区节庆资源，推出“春色崂山”“夏季狂欢”“秋韵崂山”和“冬趣崂山”节庆活动体系，实现“月月有活动、季季有高潮”。

　　山东省文化和旅游厅资源开发处副处长武传强表示，全域旅游，本质上是旅游业作为优势产业对区域内经济社会资源进行系统和全方位整合优化的发展理念和模式。旅游就是一种生活方式，随着经济属性的褪色，社会的文化的，甚至是学习和成长的功能就会越强，这应该是旅游的本性，更是发展全域旅游的初心。

　　“十四五”时期，山东将绿色、低碳贯彻到底，“精品旅游产业”作为全省十强产业之一，围绕全域旅游的全空间、全产业、全要素、全过程、全营销等体系，更要创新理念和手段。山东省文旅厅相关负责人表示，通过统一规划布局、推进产业融合、强化共建共享、加强综合管理、实施系统营销等手段，山东实现旅游发展的全域化、旅游供给的品质化、旅游治理的规范化和旅游效益的最大化，打造出全域旅游“超级景区”发展的新格局。(文中图片来源：大众日报融媒体中心)