经济导报记者 王雅洁

　　2022年国庆假期前夕，京东消费及产业发展研究院发布十一长假消费观察及相关数据，假期前的健康休闲消费释放潜力。从全国范围来看，汽车、摩托车用品和户外装备及服饰等行业成交额快速提升，体育服务消费“异军突起”。同时，十一长假还是充电和放松的好时机，图书、玩具提前消费趋势明显。

　　具体到山东，经济导报记者从京东提供的数据了解到，与8月同期相比，节前两周相关自驾、户外等产品及服务增长迅速，本地出行及休闲运动成为山东十一黄金周的“关键词”。

　　自驾、户外等产品服务销量提升

　　国庆假期之所以被称为“黄金周”，不仅是因为每年长假旅游业的火爆，同时也因为十一假期历来都是消费旺季，线上消费持续活跃。这个十一黄金周，消费者都选择去哪里？提前准备了什么装备？

　　“十一假期准备在济南近郊露营，前不久趁网上户外运动节，购买了一些户外露营装备。”9月30日，济南白领刘晓琳向经济导报记者展示了她置办的出行装备：铝合金蛋卷桌298元，3张城市波浪户外折叠椅210元，黑胶防晒天幕568元……

　　“一套露营装备置办下来在千元左右。”刘晓琳告诉经济导报记者，“还给孩子买了自行车和运动护具，并为私家车做了养护，为自驾出行做好准备。”

　　经济导报记者注意到，这个十一黄金周，像刘晓琳一样选择本地出行的消费者不少。京东消费及产业发展研究院提供的最新数据显示，节前两周，山东本地服务订单增长明显，周边/当地游订单较8月同期环比增长90.84%，休闲娱乐订单增长24.95%，摄影写真订单增长40.96%。

　　山东户外爱好者期待利用假期过把瘾。京东数据显示，节前两周，山东地区睡袋/吊床成交额环比增速高达210.61%，户外鞋服环比增长62.79%，冰上运动装备环比增加57.34%，轮滑滑板和垂钓用品环比增速分别为55.95%、50.60%。

　　自驾成为主要的出行方式，带动汽车、摩托车用品消费大增，山东消费者纷纷在节前做好爱车养护，增添新装备。从汽车用品及服务成交情况来看，京东数据显示，节前两周，山东车主更换轮胎的需求明显增加，轮胎更换产品及服务的成交额环比增速高达175.86%。

　　为应对长假旅途，山东消费者对生活品质的要求通过大数据展示出来。山东地区汽车后排多媒体、汽车电子香薰、汽车摆件在节前两周成交额环比增速分别为88.96%、73.57%、70.66%；此外，汽车充气泵、玻璃水、汽车诊断设备以及车用收纳袋/盒成交额环比增速均超50%。

　　秋高气爽的十一假期也成为山东骑行爱好者的大好时光。京东数据显示，与2021年相比，山东地区骑行运动相关商品成交额同比增长75.65%。从近期成交额来看，节前两周，山东公路自行车销量提升最为明显，较8月同期环比增幅高达335.38%，自行车配件成交额环比增加179.61%；山地车和城市自行车成交额环比增长分别为63.46%、60.51%。

　　休闲“充电”两不误

　　七天的假期，也是充电放松的好机会。节前，消费者已经开始为假期储备图书。京东销售数据显示，小说、军事、文学和历史读物成为这个假期最受欢迎的品类，而经典动漫、文化刊物、军事文学、政治法律读物节前两周消费增速最快，均较8月同期环比增长超过100%。而爵士/蓝调、欧美流行和古典音乐受到更多青睐。

　　山东消费者对图书是如何选择的呢？京东数据显示，山东用户9月底的图书消费金额较8月同期环比增长30%。其中最受山东读者欢迎的图书类型为传记小说，传记、财经小说的成交额环比增速分别达129.23%、127.58%；战略管理、字帖的成交额环比分别增长119.98%、109.05%。

　　恰逢国庆节日，热爱生活的山东消费者在装扮家园方面没少花心思。假期前两周，山东花卉绿植消费较8月同期环比增长47%。其中，花卉消费环比增长94.43%，多肉植物和微景观消费分别增长50.86%、34.47%。此外，节前两周，山东用户在京东平台的家政保洁订单同比增长42.27%。

　　“绿色健康已经成为家庭消费升级的新方向。”在京东消费及产业发展研究院高级研究员任威风看来，关注和研究家庭生活消费特征及发展趋势，是品牌和商家服务美好生活的重要切入点，也有助于决策部门和市场主体掌握趋势变化，推进产业升级和高质量发展。

　　体育消费“异军突起”

　　值得一提的是，体育消费在这个假期“异军突起”。随着民众健康意识的提升，体育运动成为一种新的生活方式，北京上海等多地发放健身消费补贴，即将到来的十一长假更是激发了大众多样化的健身消费需求。

　　从全国数据来看，节前体育场馆培训和订场服务火爆，分别较8月同期增长251.79%和48.53%。值得关注的是，“无接触”的体育在线培训也成为大众新的选择，9月底京东平台消费额增长达71.89%。全民健身热潮带来了体育用品的火爆销售，节前，京东体育用品销售额较8月同期增长42.97%，其中足篮排三大球和羽毛球成为公众最喜爱的体育项目。

　　全民健身热潮涌起，运动假期也带动山东体育用品成交额大幅增长37.06%，运动服饰环比增长34.14%，运动护具增幅46.80%。

　　消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。国家信息中心对全国主要城市的232个商圈进行监测发现，9月以来，全国商圈人流量整体上呈现震荡上升趋势，15日至21日这一周全国232个商圈人流量较首周(1日至7日)增长4.3%。

　　业界对这个十一假期的消费走势预期乐观。中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛接受采访时指出，国家统计局数据显示，今年1—8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%，实现由负转正，在今年国庆节，消费回暖的势头会得到延续。