经济导报记者 戚晨

　　1月11日，文化和旅游部办公厅发布了《关于落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”做好文化和旅游行业疫情防控工作的通知》。值得关注的是，随着政策的放宽和出境游的有序恢复，各界对即将来临的春季旅游消费市场期待值拉满。

　　景区游客络绎不绝、网上年货产品走俏……山东文旅市场迎来利好，不仅门票预订同比增长9成，还积极推出“黄河大集”等年味产品，利用政企合作模式助推“好客山东”品牌升级。

　　保留乡愁 提升年味

　　地方风俗浓郁的黄河大集，人声鼎沸。在此赶集的人不仅能够购买到特色家乡好物、原生态农产品，还可以置办各类年货。近日，经济导报记者在济南走访仲宫大集、黄河北大集等发现，作为“黄河大集”上的主角，“好品山东”的诸多特色产品也成为了一张张特色名片。

　　据悉，2023年，山东将大力推动恢复和扩大消费，比如举办“黄河大集”等活动，打造黄河文旅消费品牌；实施文旅提质赋能计划，规划建设沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线，新建10家省级全域旅游示范区，办好旅发大会，让更多山东文旅精品“出圈”、出彩。

　　据山东省文旅厅介绍，作为山东文旅的新发力点——“黄河大集”，由政府引导、市场主导，利用“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合，逐步拓展为黄河流域各省区共同讲好黄河故事的文旅品牌、商贸品牌。连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等节点，汇集“山东手造、山东智造”优质产品。

　　山东大学社会学教授王忠武认为，举办“黄河大集”将更好满足群众的美好生活需求，让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。“黄河大集”将促进城乡文化不断融合，为山东特色文化提供展示的平台，进一步扩大“山东手造、山东智造”优质产品知名度和影响力。

　　市场升温 政企合作

　　1月10日，山东文旅景区投资集团举行了2023新春活动发布会，推介集团旗下10家景区文旅年节系列营销活动。据介绍，今年春节，乘着旅游复苏的东风，山东各景区将线上线下相结合，捧出丰盛的“文旅大餐”。通过一系列可玩、可看、可乐、可体验、可消费的特色活动，营造喜庆、祥和、积极向上的新春氛围，提升广大游客的体验感，拉动文化旅游消费的增长。

　　携程数据显示，截至1月10日，春节期间以山东省为目的地的酒店预订量同比增长90%，门票预订量同比增长超3倍，相比2019年春节增长超1倍。随着越来越多的省外游子回乡过年，兔年春节也将成为山东人在过去三年中，所感受到的年味最浓的春节。

　　从春节期间山东省的旅游恢复数据来看，门票预订量可谓一马当先。这也同山东省过去三年中，通过政企合作，不断强化文旅产品质量密切相关。

　　承担山东省旅游产品研发和推广工作的山东省旅游推广中心相关负责人表示，山东一直拥有大量优质文旅资源，通过与国内头部旅游平台积极联手，策划、整合山东文旅优势资源，将具有引领性和传播力的山东旅游产品IP呈现给更多的游客，打造优质的旅游产品体系。

　　山东省旅游推广中心相关负责人表示，2023年山东将“一手抓研发，一手抓宣传推广”，一方面围绕省内游客的“山东人游山东”、外省游客的“外省人到山东”、出入境游的“海外人知山东”，加大自驾游、亲子旅游、研学旅游、女性旅游、夜间旅游、冰雪旅游等细分客群的高品质旅游产品研发力度，为抢占旅游业恢复的先机奠定基础；一方面要继续积极联合携程、鸿鹄逸游等高端渠道，以及新媒体、自媒体渠道，分市场、分客群、分业态推广营销山东特色高品质产品，提升在线交易，并不断探索“文旅+”模式，聚焦更多行业领域。

　　品牌升级 文旅融合

　　近日，经济导报记者在山东多地走访文旅市场，感受恢复情况。“熟悉的烟火气回来了”，成为许多商家与消费者的共同感受。

　　春节临近，枣庄旅游市场也“热闹”了起来。1月12日，台儿庄古城景区人头攒动，往来游客络绎不绝。经济导报记者了解到，2023年1月1日至1月31日，台儿庄古城推出为期一个月的免费游活动后，吸引了大量游客。

　　台儿庄古城推荐官贾广帅告诉经济导报记者，短短11天，古城兰祺酒店旗下的客栈线上平台累计定出了9000多个房间。免费的门票带动了人气，络绎不绝的游客，也使得古城的生意红火兴隆。

　　山东文旅景区投资集团运营管理中心、红叶柿岩公司总经理李鹏在接受经济导报记者采访时介绍，山东文旅景区投资集团今年新托管运营的聊城水上古城景区的“瑞兔迎春·2023 新春嘉年华”活动实现了开门红。2023年元旦伊始，聊城水上古城景区人声鼎沸，3天假期累计接待游客8.4万人次，率先打开了春节市场。

　　面对快速升温的文旅市场如何保持热度？对此，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚在接受采访时表示，文旅深度融合是赋能产业发展的重要力量，在文旅融合发展中，不断创新的消费场景，为文化资源的旅游化开发和旅游资源的文化性拓展提供了全新方向。王德刚认为，疫情以来，游客更注重舒适的旅途体验，体验游、定制游越来越受青睐，亲子度假需求从未降温。相信下一步，山东文旅企业经过疫情三年的历练，更会从自身出发，做好产品、服务的提升，真正打造出更有内容、更具特色的山东文旅融合产品，不断擦亮“好客山东”的金字招牌。