经济导报记者 王雅洁 见习记者 杨佳琪

　　国庆、中秋“双节”期间，山东各大景区持续火爆，来自省内外的游客们齐聚，共同欣赏大美山东的风光，体验好客山东的风土人情。

　　“好客山东，大美临沂，不虚此行!”来自上海的游客李晓不禁感叹，“我假期第一站就来到了沂蒙山银座天蒙山景区，爬蒙山、唱沂蒙山小调、体验高空森林玻璃漂流项目，短短一天的旅程丰富多彩。”

　　同是国家5A级旅游景区的泰山景区也是人山人海，假期前五天(9月29日至10月3日)夜间时段的门票预约已满。刚刚放假的大学生王能向经济导报记者表示，“登上泰山主峰时，我感受到了大自然的鬼斧神工。”

　　经济导报记者梳理发现，包括泰山景区、沂蒙山旅游区在内，山东共有5A级旅游景区14家。随着文旅深度融合，各地大力丰富文化旅游产品供给，山东多元文旅新场景持续点燃出游热情。

　　那么，文旅企业如何做强?山东景区怎样持续出圈?经济导报记者以沂蒙山旅游区的重要组成部分——沂蒙山银座天蒙旅游区(下称“天蒙景区”)为例，探究景区背后的商业密码。

　　景区项目不断创新

　　乘坐着穿越山岭的红色山口列车，车窗外山水画般的风景似林海行舟，自由、畅快，山野美景如影随行……这是天蒙景区建设的山东首个、亚洲最长红色山口列车项目，于今年上半年正式推出。

　　“‘坐着火车到山顶’，红色山口列车项目作为山东省新旧动能转换重点项目，全套机电设备从瑞士格拉文达—多贝玛亚集团引进，单向客运量每小时1668人，每个车厢可乘坐160人，线路斜长1835.5米。”据山东文旅景区投资集团有限公司(下称“山东文景投”)工作人员介绍，列车轨道沿山势而建，游客乘坐红色山口列车，在森林中漫步穿梭、顺山疾驰，可以从不同方位和角度饱览天蒙山的壮阔风景。

　　前来游览的南昌游客邓先生感叹，“第一次到这里，我们感觉很震撼。”邓先生也是短视频爱好者，边说边用手机记录看见的美景。

　　景区项目更新，业态不断纳新。与此同时，天蒙景区紧跟文旅市场风口，精准把握“露营网红经济”的热点，引入合作产学研孵化项目、打造山东手造进景区项目。其中，房车露营地项目已打造成为临沂市十大“网红打卡露营地”之一。

　　据山东文景投介绍，天蒙公司与鲁东大学农学院共同合作的产学研孵化项目林下经济蘑菇种植示范项目将带动景区周边村镇蘑菇产业发展，延伸产业链条，助力乡村振兴，并依托沂蒙山小调展览馆精心打造了沂蒙手造馆，大力弘扬中华优秀传统文化，深入推进“双创”工作。

　　创意驱动营销

　　好的文旅项目是景区发展的基础，丰富创意的活动是不断吸引游客、维持景区活跃度的重要法宝。

　　天蒙景区以创意驱动营销，不断加强活动引领、有节借势、无节造节。先后创新举办开山节、伏羊节、板栗节等创意活动，首创沂蒙山小调音乐节并连续举行八届，持续扩大了沂蒙山小调的知名度和影响力。

　　山东文景投介绍，去年天蒙景区举办了2022中国沂蒙山小调音乐节暨天蒙高山星空夜游季活动，将山岳景区里的红色、音乐、夜游等元素融合，大大提高了天蒙景区对游客的吸引力，该活动也成功入选了2022年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例年度主题活动名单。

　　今年三八妇女节前，天蒙景区在红色山口列车项目基础上，利用节庆打造浪漫主题活动。2023年举办的天蒙花漾季活动荣获ADMEN国际大奖创意传播类·实战金案奖。

　　高水平“引进来”，高质量“走出去”。天蒙景区多次深入走访其他景区进行交流，共同谋划创新，促进景区间互联互通，做大做强景区“旅游+”新业态，加速旅游资源、产品整合，加快旅游服务提升的步伐，打造文旅融合新业态。

　　“网红”变“长红”

　　包括沂蒙山旅游区在内，山东共有14家为国家5A级旅游景区，分别是泰山景区、崂山景区、刘公岛景区、龙口南山景区、台儿庄古城景区、天下第一泉景区、沂蒙山旅游区、蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、曲阜故城(三孔)旅游区、青州古城旅游区、华夏城旅游景区、黄河口生态旅欧区、萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区和微山湖旅游区。其中，微山湖旅游区于2022年7月成功晋级国家5A级旅游景区。

　　由“网红”变“长红”，好客山东持续出圈。经济导报记者观察到，国庆、中秋“双节”期间，山东各城市、各大景区持续吸引省外甚至国际游客的目光。同样以活动带动消费活力的还有济南文旅发展集团。

　　今年以来，多场演唱会相继在济南文旅集团旗下的济南奥体中心体育场举办。演唱会带动衣、食、住、行等十几个行业的产业消费，不仅拉动消费，还促进夜经济的发展。有数据显示，截至8月31日，今年奥体中心举办演唱会期间，约接待15万歌迷，其中10万余人来自济南以外，奥体中心附近的公众用车需求环比增长630%，周边5公里半径大小酒店一房难求。

　　此外，济南奥体中心承接着山东泰山队的主场比赛，每场赛事均吸引大量济南周边城市球迷到场。在丰富的旅游产品吸引下，大量球队球迷转为济南游客，白天逛景点、品泉水，晚上观赛、欣赏济南夜景。据了解，济南文旅集团积极探索打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP，挖掘传播特色文化和城市名片。

　　山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光表示，“‘网红’也罢，‘长红’也罢，超然楼亮灯等出圈和当下年轻人的消费偏好是‘同频共振’的，所以说有一个比较长的市场效应和社会效应。城市形象更具亲民性，城市品位也在逐渐提升。”