经济导报记者 王雅洁 见习记者 杨佳琪

　　新一期“鲁股大众传播指数”如期而至。该指数由《经济导报》社与山东省互联网传媒集团联合发布，以月度榜单的形式展现当月在专业财经、社交等媒体平台中，最受关注的一批山东上市公司。

　　日前，“鲁股大众传播指数”(2023年9月)15强榜单火热出炉，与上月相比，前三名依然是青岛啤酒(600600.SH)、万华化学(600309.SH)、华电国际(600027.SH)。华熙生物(688363.SH)热度高涨，由上月的第7名上升至第4位;从未跻身榜单前十的东阿阿胶(000423.SZ)话题飙升，晋升第5名。中泰证券(600918.SH)、中际旭创(300308.SZ)2只鲁股话题度不减，占据第6、第7名。

　　另外，8至15名依次是海尔智家(600690.SH)、国瓷材料(300285.SZ)、兖矿能源(600188.SH)、青岛港(601298.SH)、赛轮轮胎(601058.SH)、威高骨科(688166.SH)、玲珑轮胎(601966.SH)以及荣昌生物(688331.SH)。与前3期榜单相比，位次变动较大的是威高骨科，其在9月榜单中跌出前十。

　　榜单“老三家”热度不减

　　“鲁股大众传播指数”，主要由五方面因子构成，包括了媒体传播力、专业传播力、社交影响力、情感维度、热度值，基本上涵盖了与上市公司影响力相关的重要要素。截至今年9月，指数榜单已公布4期。

　　在这4期榜单中，山东部分上市公司传播广度和力度表现十分出色，其中青岛啤酒热度不减，连续4期登顶。9月青岛啤酒以11120.26的传播指数，持续高居榜首。在9月举行的第六届中国企业论坛上，青岛啤酒集团有限公司党委书记、董事长黄克兴透露，青岛啤酒所用电力73%用的是绿电，其中，山东省18家工厂100%全用的绿电，近几年总的碳排放降低了51%。

　　经济导报记者了解到，具有120年历史的青岛啤酒一厂已成为全球最先进的啤酒厂之一，2020年被评为世界智能制造的灯塔工厂。在绿色低碳发展方面，青岛啤酒在全国有14家国家级绿色工厂，占整个啤酒行业的40%。

　　作为化工龙头，万华化学新上马的两大项目受到业界关注。9月1日，万华化学发布万华化学(福建)异氰酸酯有限公司80万吨/年MDI技改扩能项目环境影响报告书(全本)及公众参与说明公示。同日，万华化学还发布了万华化学(福建)异氰酸酯有限公司高盐废水综合利用暨70万吨/年离子膜烧碱项目环境影响评价第一次公示。两个项目都属于改扩建，有利于巩固和提升万华化学在聚氨酯行业竞争优势，具有良好的经济效益和社会效益。

　　值得一提的是，电池材料已成为这家聚氨酯MDI领域龙头企业的第二增长曲线。万华化学在9月20日的业绩说明会上表示，在“碳达峰、碳中和”国家战略的实施背景下，新能源产业高速增长，电池行业迎来了黄金发展机遇期。电池材料是万华化学近年来重点培育的业务板块，定义为公司第二增长曲线。据万华化学介绍，公司电池业务涵盖电池材料、电池化学品等系列产品，旨在为下游客户提供低成本、一站式解决方案。2022年11月，万华化学集团电池科技有限公司已注册成立。

　　中银国际证券研究员余嫄嫄表示，万华化学上半年水性树脂、改性异氰酸酯、TPU等不断推出差异化的产品，下半年柠檬醛、香精香料及高性能材料POE、膜材料电池材料等项目有望取得新进展。未来随着新材料业务领域不断扩大、产品矩阵日益丰富，公司新材料业务有望贡献新的业绩增量。

　　指数榜单发布4期以来，一直位居前三的还有华电国际。面对股民电力板块盼涨的情绪，9月多家券商机构对华电国际给出买入/增持的评级，最高目标价从6元到7.32元不等。

　　华熙生物业绩承压

　　鲁股的“双创”板块向来是舆论的焦点。位于科创板的华熙生物近年来的业务布局更是引来一众财经自媒体的剖析。今年9月，舆情监测系统显示，华熙生物的舆情多来自于专业财经媒体与专业社交媒体。

　　被冠以“医美三剑客”之首的华熙生物，其发布的中报引发关注。2023年上半年，华熙生物实现营业收入30.76亿元，同比增幅4.77%;归母净利润4.25亿元，同比下降10.27%，归母扣非净利润为3.61亿元，同比下降12.69%。这是2019年上市以来，华熙生物首次出现中报净利润同比负增长，也是所有报告期和单季净利润首次出现同比负增长;而且，其营收增速也是上市以来历次中报的最低值。

　　具体来看，功能性护肤品业务总量、毛利率有所下滑，同时销售费用高企或是拖累华熙生物净利率下跌的主要因素。数据显示，2023年上半年，华熙生物销售费用14.2亿元，占营收比重为46%。

　　《“国货之光”性价比有多低?华熙生物销售费用占营收近一半》《肉毒素折戟沉沙，华熙生物何去何从?》《华熙生物“折戟”肉毒素转向胶原蛋白 上市4年净利首现负增长》《华熙生物净利润毛利率承压，股价今年以来跌超三成》……市场对华熙生物的关注远不止财经自媒体。

　　今年9月，包括浙商基金、朱雀基金、华安基金在内的多家机构披露对华熙生物的调研。实际上，华熙生物在9月15日进行了路演，参与机构还包括淡水泉、Matthews Asia、工银瑞信、平安资管、润晖投资、Dymon Asia、上海证券、财通证券、申万宏源证券、开源证券、中欧基金、野村东方国际证券、方正证券、海通证券、汇添富等。这些调研机构关注的问题多集中在华熙生物上半年业绩表现、费用率优化、重大科研项目、医美业务调整等。

　　另一家创业板公司国瓷材料同样在上半年迎来增收不增利的局面。数据显示，上半年，该公司实现营业收入18.50亿元，比上年同期增长6.91%;实现归母净利润3.19亿元，比上年同期下降20.83%。

　　不过，伴随国内外下游需求复苏及公司加强产品开拓，国瓷材料多业务板块业绩明显改善。其中，电子材料板块受益于下游需求持续回暖，以及汽车电子等新兴应用领域的快速增长，公司MLCC介质粉体产品销量在上半年呈现环比逐季改善趋势。国瓷材料总经理霍希云在业绩会上表示，上半年公司成功突破了200nm的高容网印浆料和辊印浆料，已经形成批量销售。未来公司将持续加大研发投入、加快产能扩充，重点培育车载高容电子浆料产品。

　　威高骨科等受关注

　　医药行业长坡厚雪，一直被投资界视为黄金赛道，在过去十年牛股频出。近两年受集采政策影响，整个板块调整明显。在今年三季度，医疗领域更是掀起了力度强劲的反腐风暴，有关部门在医药领域的反腐动作持续升级，医药板块受到前所未有的关注。

　　在15强指数榜单中，有2家备受关注的医药器械鲁股，分别是威高骨科、荣昌生物，这两家也均是科创板上市公司。经济导报记者观察到，在前3期榜单中，威高骨科一直处于前8名，9月榜单其跌至第13位。

　　今年9月，有投资者向威高骨科公开发问，“公司2023年上半年净利润较去年同期大幅下降达75%，为何没有提前预告?是否违反了相关规定?”对此，威高骨科董秘在公众平台解释回应，“受集采降价及渠道库存补差的影响，公司毛利水平下降，对业绩带来一定影响，公司信息披露工作符合《上海证券交易所科创板股票上市规则》要求，不存在违规现象。”

　　据国家组织高值医用耗材联合采购办公室于9月7日下发的文件，骨科运动医学等高值耗材将被纳入第四批国家组织耗材集中带量采购。业内分析师认为，短期来看，集采对医药威高骨科业绩有一定影响，但长期则有利于抢占更多市场。

　　数据显示，威高骨科作为国产骨科龙头之一，在关节、脊柱、河南12省创伤联采中报量相比2021年市占率(规模)均大幅提升(8.6%vs3.9%、13.2%vs8.7%、8.9%vs5.1%)，且标外产品(单髁、运医等)及手术工具配套相对完善，有望通过集采实现新基态下的加速放量。

　　去年3月登陆科创板的荣昌生物今年业绩迎来难得的上扬，得益于核心产品销量增加，公司上半年营收同比增长20.6%。2023年半年报显示，公司实现营业收入4.2亿元，归母净利润-7.0亿元，扣非归母净利润-7.3亿元。

　　从受市场关注的指标来看，荣昌生物上半年销售费用为3.50亿元，与上年同期相比增长133.51%。就此，荣昌生物解释，随着泰它西普和维迪西妥单抗的准入医院数量及覆盖药房数量大幅度增加，公司商业化团队一线销售人员扩充以及商业化推广力度加大导致销售费用相应增长。

　　经济导报记者对比发现，该公司去年全年销售费用为4.41亿元，今年一季度，公司销售费用占营收的比例高达94%。整体来看，2023年上半年，荣昌生物销售费用率82.9%，管理费用率38.8%，研发费用率127.9%，现金及现金等价物余额11.2亿元。

　　(本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎!)