经济导报记者 杜杨 

　　最近，商务部等9部门联合发布《关于推动汽车后市场高质量发展的指导意见》（下称《指导意见》），部署推动汽车后市场高质量发展。其中提到，要支持自驾车旅居车等营地建设，加强政策支持，促进房车旅游消费发展。

　　经济导报记者调查发现，现在自驾旅居短线游产品层出不穷，近郊景区成为更加热门的自驾出游目的地；与此同时，山东一些地方也借助自驾旅居消费大力发展的东风，盘活了域内原本分散的旅游资源。

　　山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊认为，自驾车旅居车已经是各景区的主要纳客渠道；要想留住游客，则应以自驾游为核心，整合域内旅游资源，针对性打造适合自驾旅居的旅游产品，而非单纯建设自驾车旅居车营地。

　　当“散装景点”遇到短线自驾

　　在泰安市化马湾乡牛山村，生长着一棵千年流苏树。每逢花期，白色的花朵开满枝头，远远望去，整棵树像是一片白云，煞是美丽。

　　然而，在化马湾乡启动全域旅游建设之前，这棵千年流苏古树乏人问津，原因也不复杂：这里与省级重点自然保护区，也就是以“雄、奇、灵、险”而闻名的龙湾地质公园，二者直线距离超过5公里，很难产生联动。

　　据该乡有关负责人介绍，化马湾乡位于徂徕山东北麓，历史悠久、文化厚重，既有商周燕语城、明清古驿站，也有孔子劝礼、石介讲道的故事广为流传，再加上AAA级景区龙湾地质公园，整个化马湾乡的旅游资源禀赋不错。但同样，化马湾乡距离泰山风景区不到30公里，尴尬的距离同样让二者很难产生联动，反而被“虹吸效应”分流了不少客源。

　　牛山村的千年流苏树 图片来源于网络

　　不过这两年，事情出现了转机。

　　作为资深自驾领队，韩磊注意到，时下自驾游的形式、客群，已经与前些年有了很大区别。“作为一种旅游产品，以前自驾游主打长线产品，整个行程往往超过一星期，游客统一行动，体验与身边截然不同的风土人情。”他对经济导报记者表示。

　　“而近年来，自驾游线路明显‘缩短’了，两三天的短途周末游走上台面；与此同时，自驾旅居游私密、安全的特性也备受重视。”韩磊认为，正因为行业发展出现了如此趋势，才有了《指导意见》提到的，要支持自驾车旅居车等营地建设，促进房车旅游消费发展等举措，以推动汽车后市场高质量发展。

　　值得一提的是，今年龙湾地质公园内也建起了生态露营营地，这也被认为是当地的全域旅游建设，与自驾旅居开启的双向奔赴之旅。

　　▲龙湾地质公园内的生态露营营地 杜杨 摄

　　自驾线路盘活旅游资源

　　根据《山东省乡村旅游发展规划（2021-2025年）》，山东全省拥有规模化乡村旅游点达3500余个，33个国家级休闲旅游和乡村旅游示范点，44个国家乡村旅游重点村镇，143个山东省休闲农业和乡村旅游示范、34个乡村民宿集聚区创建单位，乡村旅游经营业户8.4万户，吸纳安置就业52万人。

　　但与此同时，山东的乡村旅游普遍还处于“从个体开发迈向集体经济，从粗狂经营迈向精细化运营，从散小弱、碎片化发展迈向产业化集聚、集约化发展的过渡期”。

　　如何才能将原本松散分布的景点，通过整合，实现“精细化运营、产业化聚集，以及集约化发展”？化马湾乡提出了“服务型全域轻资产旅游”的新模式。

　　化马湾乡方面介绍，全域旅游的思路是2022年年底提出的，通过完善设施、搭建平台、政府服务等方面下功夫，实现招商引资、招商引智，最终实现生态文化资源的优化整合，做好文旅融合这篇大文章。

　　　▲龙湾地质公园一景 杜杨 摄

　　而在完善设施方面，化马湾乡修建了一条5公里长的环山彩虹道作为自驾线路。“这条线路始于彩山水库，这里风景秀美，是泰安市的备用饮用水源地；途径我们乡的万亩樱桃种植园，视野非常开阔，整个乡的景色一览无遗；最后终点在草茨村，这里新建设了户外漂流项目。”该乡负责人表示，这条自驾线路连接了两个景点，盘活了化马湾乡辖区内原本分散的旅游资源。

　　“‘五一’期间，我们乡接待游客7.1万人次。”她说。

　　韩磊认为，化马湾乡旅游资源之所以能被盘活，原因是当地全域旅游的模式顺应了自驾旅居发展的新趋势，“化马湾乡比邻泰新高速、S237与S241两条省道，交通非常便利；其旅游产品的定位也非常明确，就是吸引来自济南、泰安等周边城市的自驾游客。”

　　根据山东省自驾车旅游协会的粗略统计，“五一”期间化马湾乡接待的自驾车，八成以上都是济南、泰安牌照。而因为原本分散的旅游资源得以盘活，上述千年流苏树“五一”期间引流也达到了约2万人次。

　　营地如何把游客“留住”

　　“随着自驾旅居成为出游的重要方式，各景区也开始将自驾车列为重点引流目标。”韩磊表示。但与此同时，他发现，不少景区也仅仅是将自驾车列为揽客渠道，并没有针对性地打造适合自驾旅居的旅游产品。

　　那适合自驾旅居的旅游产品又该是什么样子的？化马湾乡有关负责人认为，首先应该让游客“住下来”。“目前，龙湾地质公园内的生态露营营地已经开门纳客，高端民宿项目和酒店项目也在推进中，先期100多套民宿也将投入运营。”相关负责人表示。

　　除了“硬件设施”，化马湾乡还为露营地与民宿植入更多软性文化元素，“一方面，我们正在打造音乐节、主题晚会等项目，为露营、住宿的游客提供更丰富的体验；另一方面我们也在打造名为‘水街’的商业街，让游客可逛、可玩。”上述负责人表示。

　　“自驾、露营的游客，看重的并不是营地硬件设施，也未必只想在帐篷里住一晚。”韩磊提醒说，“不少游客之所以选择自驾旅居的方式出游，就是为了亲近自然界的山水草原，不希望拘泥于某个景区，方圆十公里内，可能都是他们游玩的区域。”

　　“露营营地的硬件设施建设是一方面，关键还是对域内旅游资源的整合，打造满足自驾旅居游客需要的旅游产品。”韩磊总结，“这样，营地才能‘留住’游客。”