经济导报记者 刘勇

　　时隔近6年后，贵州茅台再次提价。10月31日夜间，贵州茅台发布重大事项公告，宣布自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及贵州茅台酒产品的市场指导价格。

　　经济导报记者在市场调研后发现，飞天茅台的终端零售价暂时没有上调。受访的业内人士表示，茅台提价的市场后续反应，还需要进一步观察。

　　11月1日，就在茅台宣布涨价的第二天，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布了调价通知：三款产品的经销商结算价上调20元左右，上调幅度在4%-5%。

　　受访的业内人士认为，目前国内白酒消费市场依然表现疲软，渠道库存压力不小，其他白酒跟进调价的可能性不大。“对于大多数白酒企业而言，当下首要任务可能不是提价，而是去库存。一旦库存降到合理的区间，后续不排除其他酒企提价的可能性。”白酒分析师胡宝利在接受经济导报记者采访时表示。

　　出厂价突破1100元

　　经济导报记者注意到，此次提价涉及产品主要为贵州茅台的主力产品“普茅”，即500ml装53度飞天茅台酒、500ml装53度五星贵州茅台酒以及飞天茅台同系列的其他毫升规格产品，如50ml装53度飞天茅台酒、200ml装53度飞天茅台酒、375ml装53度飞天茅台酒、1L装53度飞天茅台酒等。飞天53度100mL贵州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

　　本次贵州茅台调整部分产品出厂价格，并未涉及市场指导价的变动。若按20%涨幅计算，一瓶飞天53度500mL贵州茅台酒出厂价将提高193.8元，至1162.8元。

　　此次提价是茅台将近6年来的首次提价，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年对产品进行过提价。2018年，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元，终端零售价格调整到1499元。

　　这次提高出厂价，也是茅台价格体系改革中的重大举措。

　　胡宝利告诉经济导报记者，市场期盼茅台提高出厂价已久。近几年的茅台业绩说明会和股东大会，“茅台何时提价”都是投资者最为关心的话题。

　　实际上，在今年6月13日举办的贵州茅台2022年股东大会上，在回答各界高度关注的飞天茅台是否会提价这一问题时，贵州茅台董事长丁雄军表示，价格确实要科学、全面地看待，供求关系是其中的一个经济规律，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。

　　胡宝利认为，在近6年未进行价格调整的背景下，茅台此次提高出厂价利于提振白酒行业发展信心。“同时，符合投资者期望，有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。”

　　正如胡宝利所说，11月1日，在集合竞价阶段贵州茅台（600519.SH）接近涨停，当日收盘时涨幅为5.72%。

　　提高出厂价影响深远，将增厚贵州茅台每年的营收和利润。华创证券在研报中称，茅台提价对2024年的收入利润贡献方面，假设在不增量基础上，测算扣除增值税后对应报表收入增量约70亿元，对应收入增速约5%，扣除营业税金及所得税后，预计贡献利润约50亿，对应利润增速约6%。

　　中金公司测算，此次提价，在2024年预计可增厚飞天茅台收入14%，增厚公司总收入约80亿元，增厚归母净利润约50亿元。

　　终端市场几无变化

　　“我不关心出厂价，但我关心1499元的建议零售价是否会提高，终端市场的价格是否会提高。”在茅台深夜发布公告后，有消费者如此表示。

　　在一家茅台专卖店，工作人员告诉经济导报记者，53度的飞天茅台店内没有货，只有43度的飞天和其他53度的茅台酒。“如果需要可以留下联系方式，来货了会通知。但是什么时候有货，有多少我们也不清楚。如果有货就是每瓶1499元，每人限购2瓶。”

　　“最近这几天茅台酒的价格有些波动，可能今天降20元，明天就涨30元，基本上是一天一个价，就是在2800-2900元之间浮动。”在花园路一家酒水批发店，店主王刚解释说，“我能对外报的只是今天的价格，明天什么价不好说，主要还是要看市场行情，接下来价格会如何浮动，谁也说不准。”

　　在济南鸿兴商贸有限公司总经理李印看来，此次茅台调价对消费端价格影响不大，更多是渠道利润分配的调整。李印告诉经济导报记者，看到茅台涨价消息后，有部分老顾客打电话咨询，但并没有购买。

　　李印提供的数据显示，11月1日，2023年原箱飞天茅台的他的拿货价为2900元/瓶，2023年散装飞天茅台的价格为2700元/瓶。就在一个月之前，上述两个数据分别为2980元/瓶和2850元/瓶。

　　“此次调价明显是向经销商要利润，现在一瓶酒成本比之前贵了将近200元，市场指导价1499元要不要涨还不知道，但终端价格后期肯定会涨。”胡宝利向经济导报记者直言。

　　“出厂价提高了，市场指导价提高还远吗?”对此，有市场人士分析猜测，此次茅台提高了出厂价，估计在不久的将来，市场指导价也会提高。

　　不过在李印看来，短期内茅台不会调整市场指导价。“如果能调整的话，肯定会和出厂价一块调整了。”胡宝利也认为，短期内茅台不会调整零售价格。“一旦提高终端零售价，茅台可能要承受很大的压力，短期内价格可能很混乱。”

　　其他白酒短期内难提价

　　一直以来，高端白酒的定价属于声望定价，在实际操作中其他高端白酒的定价一般会跟随茅台。2018年茅台调价时，五粮液、洋河、酒鬼酒、剑南春、水井坊等诸多品牌也集体提价。

　　此次贵州茅台在时隔近6年后再次提高出厂价，引发了市场对其他白酒涨价的观望。

　　就在茅台宣布调价后，11月1日，泸州老窖旗下泸州老窖怀旧酒类营销有限公司也发布提价通知，三款产品的经销商结算价均上调20元左右。

　　“此次泸州老窖宣布三款产品提价只能说时间上有些巧合，不能说是跟风茅台涨价。”济南一家泸州老窖的经销商向经济导报记者说道，“这三款产品非泸州老窖的主打产品，而是区域产品，且公司提价策略早已制定，不可能这么随便提价。”

　　在胡宝利看来，目前国内白酒消费市场依然表现疲软，渠道库存压力不小，众多产品终端存在价格倒挂现象，大多数酒企都在消化疫情导致的高库存，其他白酒跟进调价的可能性不大。

　　“对其他高端白酒来说，短期内的任务主要是降库存，调价的可能性不大。”胡宝利分析说。

　　经济导报记者注意到，在今年“618”期间，各大酒企使出浑身解数卖酒，从榜单数据来看，酒业增长幅度均在80%以上，这背后就是酒企的高库存压力。

　　在已经开始的“双11”大促中，白酒企业一样在不遗余力地卖酒，不少白酒的价格均跌破建议零售价。

　　以习酒为例，在某电商平台官方旗舰店，2瓶装君品习酒到手价为1979元，折合单瓶售价仅为989.5元，整箱装(6瓶)窖藏1988的券后价为3488元，折合单瓶售价为581.3元。需要注意的是，君品习酒和窖藏1988的官方建议终端零售价分别为1498元和898元，出厂价分别为935元和568元。

　　同样，建议零售价为1499元的五粮液(八代普五)，在电商平台的价格也出现了倒挂。在某电商平台的百亿补贴中，2瓶装的八代普五补贴后的价格为1688元，折合单瓶价格为844元；而在另外一家平台，1000毫升装的五粮液秒杀价仅为999元。

　　胡宝利认为，在消化库存的过程中，白酒消费场景逐步复苏，随着相关经济活动的进一步活跃，四季度会有比较明显的表现。“一旦酒企的库存降到一个合理的区间，不排除未来会调整价格。”