经济导报记者 戚晨

　　近年来，随着全民健身的普及发展，马拉松、徒步越野、山地自行车赛等户外运动越来越受欢迎。这些户外活动既能锻炼身体又能“打卡”沿途风景，呈现快速发展势头。

　　日前，2023中国户外运动产业大会论坛上发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023》（下称《报告》）。《报告》指出，2022-2023年我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，仅2022年1至10月我国新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

　　政策机遇下，山东各类户外运动协会与组织、户外运动俱乐部、相关的培训机构等迅速增长，带动了户外运动参与人数不断增加，体育消费大幅度上升。

　　赛事拉动健身观光热

　　10月29日，2023年“齐鲁名山”挑战赛（峄山站）暨“鲁风运河 健行大运”济宁市户外运动挑战赛在风景如画的邹城市峄山风景区激情开赛。来自山东各地800余名户外运动爱好者齐聚一堂，踏上一场独具特色的风光之旅，深刻体验户外运动的魅力，享受运动健康时尚的生活。

　　“景区即赛区，山道即赛道。以前是在平地跑，现在是把色彩斑斓的大好河山当做独具特色的赛道，比赛少了几分惊心动魄，多了几分融入大自然的惬意，可以欣赏到峄山的自然风光和人文风情。”前来参加比赛的孙科告诉经济导报记者，作为资深户外徒步、户外运动爱好者，多项户外运动IP赛事已经深入人心。“我们还形成了‘徒步团’，经常会约着一起去不同景区打卡，如果有队友得到了比赛信息也会第一时间分享到群里，形成了良性互动。”

　　国家发展改革委、国家体育总局等5部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出：“丰富户外运动赛事活动供给。加快发展以自主品牌为主的户外运动赛事和节庆活动体系，鼓励各地结合自然、人文特色资源，培育户外运动赛事与节庆活动，探索打造一批全国知名的赛事与活动品牌。引导和支持各级各类体育社会组织举办多样赛事，打造一批‘跟着赛事去旅行’的文体旅融合品牌活动。”

　　中国登山协会委员、山东省徒步运动协会主席王旭东指出，户外运动比赛不仅仅是体育盛事，更是一次城市宣传的机会，既可以提升城市形象，也为引进客流资源铺平了道路。赛事活动的吸引力不仅在于运动本身，还在于城市的独特魅力，真正形成体旅融合发展的典范。

　　多业态布局拓展边界

　　乘着东风，山东各地户外运动企业也如雨后春笋般成长起来，不断拓展着山东户外运动与文旅商合作共赢的边界。滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动，近年来逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择。

　　“户外运动具有很强的黏性，与文旅产业交集融合，有助于解决北方文旅业结构单一、季节性强、回头率低等难题，也可为山东体育产业发展拓展运动空间。”11月2日，山东省自驾车旅游协会秘书长、山东户外教育协会副会长韩磊在接受经济导报记者采访时表示，目前行业内除了全民健身的系列户外运动外，中高端、特色小众户外市场逐渐形成了新赛道。

　　以吸引了众多户外运动爱好者的露营为例。“公共露营基础设施纳入规划和建设，必将带来全民对露营认识的提高，将极大地有利于市场的开掘。”济南若谷山居露营地相关负责人介绍，露营地作为旅游休闲的新产品、新业态，深受消费者的认可，除了春夏秋三季之外，他们也将持续开发冬季市场。

　　威海东浦湾房车露营地负责人刘晓楠表示，区域化的露营旅游经济发展具有很大的市场空间，可以为户外运动带来新空间。“威海为提振旅游市场，举行‘千里山海自驾游公路’活动，效果不错。东浦湾房车露营地作为首批驿站，收获一大波自驾游客源。”刘晓楠认为，在露营产品供给日臻完备的当下，山东应针对精品露营旅游线路，打造出适合的IP赛事和户外运动活动，丰富露营活动，带来新的群体和客流，不断拓展文旅商合作共赢的边界。

　　山东各地也在积极推动文旅体商融合，济南重点推动户外休闲体育和新兴体育产业发展，优化户外产业载体布局，加大体育休闲旅游产品供给，持续打造“世界泉水运动之都”，培育“春渡明湖、夏赛龙舟、秋寻百泉、冬游泉水”的泉水体育城市名片，释放出源源不断的活力；拥有得天独厚山海资源的青岛，近年来通过大力发展时尚体育运动，已经打造出帆船周·海洋节、崂山100、青岛国际马拉松等一批知名户外运动品牌。对户外运动爱好者来说，像皮划艇这样的小众水上户外运动如今也能在青岛找到“试水”机会，位于青岛西海岸新区唐岛湾公园的皮划艇海洋舟公益推广基地，运动者可在近岸岛与岛之间荡舟，既可休闲又可轻探险。

　　打破产业痛点架桥梁

　　《报告》显示，仅2022年1至10月我国新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。截至2022年底，全国冰雪场地共计2452个，较上年度增长8.45%。其中，滑冰场地1576个，占64.27%；滑雪场地876个，占35.73%，分别增长8.69%、8.01%。

　　“户外运动赛事是推动体育融入经济社会发展的重要抓手。”上海体育大学教授黄海燕表示，要想推动户外运动产业高质量发展，应建立和完善户外运动赛事经济动态监测长效机制，为户外运动赛事科学规划和提档升级提供支撑。

　　在市场火热的背景下，户外运动产业的各个细分赛道也吸引了企业加强布局。在户外运动装备方面，探路者相关负责人表示，2022年，探路者研发投入同比增长34.51%；2023年一季度，研发投入再次同比增长44.55%。迪卡侬相关负责人表示，将陆续开展各地的滑雪活动，联手国内高质量滑雪场、滑雪机构打造冰雪嘉年华。作为国内露营装备领军品牌的牧高笛，始终专注于露营帐篷的研发、设计、生产与销售，近年来，帐篷及装备类营收占牧高笛总收入的比例高达70%至84%。

　　国家体育总局经济司相关负责人表示，户外运动产业链长、辐射面广。国外经验表明，户外运动产业能够带动装备制造、旅游康养、教育培训、金融保险等产业发展。2021年美国户外运动产业总产出约8620亿美元，增加值约4540亿美元，占当年该国国内生产总值的1.9%。

　　“我国户外运动虽然起步较晚，但人民群众需求大，山东近年来户外运动快速发展，潜力巨大、前景广阔。”山东省体育局相关负责人表示，2022年以来山东户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，通过多项政策发布让行业持续发力，加快户外运动场地和设施建设，积极推动户外运动标准化建设，鼓励市场主体发展，拉动年轻群体参与，真正让户外运动在山东保持高位活跃。

　　当然，户外运动特别是其中的极限项目，具有一定专业性，也极易受天气、地形等各种因素影响。随着户外运动的不断升温，因为赛事保障尤其是安全监管不到位而导致的意外事件也随之增加。

　　对此，韩磊告诉经济导报记者，安全问题是行业发展痛点，制约了很多可能性和探索性。现在户外运动发展迅速，参与人数不断增长，监管也要跟上去。“一方面要确保赛事的安全底线，另一方面也要加强引导，提高安全服务水平。”韩磊表示。