经济导报记者 戚晨 

　　冬日北方迎来第一场雪，山东以山东文旅·红叶柿岩旅游区(下称“红叶柿岩”)为代表的众多旅游风景区热度依旧。公开数据显示,受济潍高速利好和文旅市场需求拉动，这座位于淄博市博山区的山岳IP景区在节假日期间日均客流量达1.47万人次，持续位列国内热门旅游城市的榜单中。
  山东文旅产业近日两场高质量盛会赢得行业瞩目：中国文旅企业合作发展大会，盛邀国内外高端品牌酒店企业、国内重点文旅企业(集团)、知名旅游演艺企业、金融投资机构等有关负责人齐聚山东；紧接着，“畅游齐鲁乐享冬趣”文化和旅游推介会在北京举办，推出“生态闲情游”“活力激情游”“惬意温情游”“民俗风情游”四大主题文旅产品。

　　随着数字技术创新变革，文旅融合边界不断拓展，文旅产业链不断拉长，品牌化、沉浸式服务逐步完善，迭代升级旅游产品和供给模式，步入文旅大产业3.0时代。

　　一千个日夜打造超级IP　　

　　“旅游是一种生活方式。红叶柿岩充分挖掘并利用‘长城、琉璃、红叶、山水、古村民宿’五大资源，用旅游‘复活’村落，用文化‘激活’山水，努力打造‘文化味’浓郁、‘时尚范’十足的山岳主题文旅IP，呈现出最鲜活的生活方式。”谈起这场旅游“场景革命”，山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理刘晓健在接受经济导报记者采访时，谈到了红叶柿岩IP背后的“流量密码”。“很多媒体和行业专家都用‘超级IP’来形容红叶柿岩，有一个词叫‘顶流’，作为运营方我们很清楚这个‘顶流’是如何打造的，从筹建到如今运营的一千多个日夜，活动、产品、服务、场景赋能缺一不可，可以说确实给行业带来了一场革命。”

　　10月15日至11月10日，是红叶柿岩万亩原生红叶林的最佳观赏期。漫步柿岩古村，看漫山层林尽染，搭乘“红叶漂流”，飞穿万亩红叶，感受激流畅爽的快乐，在落日与晚霞的拥抱中，再品一杯“长城落日咖啡”，让疲惫和焦虑消散在秋日的治愈与惬意中。经济导报记者了解到，很多来过红叶柿岩的游客都对这里流连忘返，甚至会带着友人、亲人多次来访。这里除了风景秀美之外，更有文化加持。

　　据介绍，300多年以前，红叶柿岩所在的和尚房村就是文人墨客寄情山水、吟诗作赋的好去处。齐长城文化、陶琉文化、饮食文化、孝文化等地域文化在这里源远流长。

　　“以往很多外地游客来到山东会选择在济南看泉、到淄博吃烧烤、再到青岛吹海风，但现在很多来山东的游客会专门把红叶柿岩作为一站来‘打卡’，甚至专程来景区的民宿休闲度假，可以说景区已经从微度假的2.0场景型模式向3.0沉浸型模式蝶变。”刘晓健告诉经济导报记者，过去的自然旅游和文化旅游基本上以观光为主，而现在的市场需求已经完全变化了。现在，游客对异地生活方式的体验、对人间烟火温情的感受，都会成为去一个城市的理由。红叶柿岩就在这种变化中，挖掘从传统村落，到文创市集，再到风土人情、时尚狂欢的创新亮点，让景区洋溢着传统文化的韵味和活力四射的魅力，吸引了众多游客前来。

　　中国旅游协会旅游营销分会副会长，中青旅研究院副院长，中青旅联科数字营销有限公司首席创意官葛磊专程到访红叶柿岩，他非常认可红叶柿岩旅游区近年的优异表现。他认为，作为山东的超级IP旅游产品，红叶柿岩要紧追热度，抓住“淄博烧烤”、济潍高速开通、文旅复苏等机遇，不断创新旅游业态，保持市场引领优势。葛磊认为，红叶柿岩一定要找准市场刚需群体，用持续不断的“服务微创新”、有吸引力的内容产品延长游客停留时间，构建“超级IP、超级场景、超级产品、超级服务、超级活动”五大超级体系，真正走进可复制的文旅3.0时代。

　　“交旅融合”拓展新路径

　　日前，济青中线高速全面通车，山东不仅新增一条交通大动脉，更多了一条齐鲁风景廊道，沿线以山东文旅·红叶柿岩旅游区为代表的文旅景区风光旖旎，旅游服务区各具特色，“一路十域、一路十景、一路十味”的济青中线已经成为关注度最高、游客最向往的旅游打卡地。

　　随着自驾游时代的来临，交通作为六大旅游要素之一，在促进产业发展方面的优势日益突出。近日，从交通、旅游、自驾三重视角探讨“跨界融合，创新共赢”，山东打造出多条精品旅游路线、激发旅游“引力”、形成交旅“合力”新局面。

　　“山东省高度重视交旅融合发展，提出了构建‘快进慢游’旅游交通体系的任务，要求全力打造‘一路一特色、一路一主题’旅游公路网，着力提升高速公路服务区旅游服务功能，打造‘区区有特色、处处有亮点’的特色服务区。”山东高速服务开发集团有限公司党委副书记、董事、总经理周衍平介绍，近年来，山东高速服务开发集团积极服务和融入新发展格局，搭建“新平台”把城市搬进服务区，构建“新机制”把服务区融入城市，创新“新服务”打造云上服务区，尤其是通过交旅融合发展，拓展出文旅大产业的新路径。

　　据了解，如今通过济青中线旅游廊道自驾可以达到多个景区，如山东文旅·红叶柿岩旅游区、济南红叶谷旅游景区、济南野生动物世界、青岛森林野生动物世界公园、港中旅（青岛）海泉湾、淄博齐山风景区、淄博潭溪山旅游度假区等。

　　近年来，全国自驾游呈井喷式发展，自驾出行比例超过80％，自驾游日益成为一种生活方式。近日，山东省自驾车旅游协会会长谢英民在接受经济导报记者采访时表示，山东高速沿途服务区以其丰富的业态、鲜明的主题，成为众多游客流连忘返的新型打卡地，“山东应以自驾游的小切口，撬动交旅融合的新机制，广泛宣传‘旅行+服务区’的新理念，培育游客与服务区的链接方式，拓展人、车、路、景的联动模式，推动交通、文旅、自驾互惠共生。”

　　盘活“文旅商”提振消费

　　近日在北京举行的“畅游齐鲁乐享冬趣”文化和旅游推介会上，山东对接当下旅游需求热点和市场细分，展示融合生态、冰雪、温泉、乡村、民俗、美食等特色资源和产品，好客山东的热情也透过形式新颖的全方位推介，形成强大的旅游吸引力。

　　“北方文旅淡季，但山东同样有美景。因势利导，山东景区不断创造新的业态、新的产品，变劣势为优势，变短板为长板。九如山冰瀑如同现实版的‘冰雪奇缘’；荣成天鹅映着霞光碧波，如同一幅意境悠远的写意画；巍峨泰山云雾缭绕间仿佛仙境一般……别样冬日别样情，美景之外充满着闲情、激情、温情、风情。”山东文旅厅相关负责人介绍，此次推出四大主题文旅产品内容丰富，消费者可直观感受到山东冬季文旅资源的深厚魅力，激发对好客山东的无限向往之情。

　　在刚刚结束的中国文旅企业合作发展大会中，诸多专家也为“好客山东”献策。从观光游向度假休闲游迭代升级，如何延长游客逗留时间？山东文旅景区投资集团首席运营官刘子腾认为，二次消费项目、网红产品，特别是夜经济，对延长逗留时间是非常重要的。“只要城市中的这些项目跟上了，从观光游到休闲游的转化是一个非常顺畅的过程。”他建议用“大思路”开发“大区域”，突破单个景区开发的零散模式，统筹各地旅游资源，形成合力。例如通过开发精品线路，在给一类景区做好配套的同时，在游客有需求的线路位置挖掘地方特色资源，逐步开发新景区，把一盘棋下活。

　　“消费提振年”围绕文旅复苏不断强化行动,消费提振成为当前文旅工作最紧迫的任务，而这其中关键就在于盘活“文旅商”，深度紧密衔接好供需两端。今年以来，山东是全国最早推出促进文旅消费一揽子政策的省份，也是全国首个召开省级旅游发展大会的省份。山东出台的促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展等系列文件，聚力打造“优秀传统文化创新发展示范地”“国际著名休闲度假黄金海岸”“‘沿着黄河遇见海’文化旅游新高地”等多张综合性、标志性名片，更加快文旅深度融合、推动旅游业高质量发展。

　　与会的华住集团中高端事业集群首席发展官黄慧星表示，“我们一直坚定看好山东市场，目前在山东开业的门店有800家，计划未来三年新增1000家店。”

　　山东省文化和旅游厅的资料显示，目前山东有A级旅游景区达1205家、5A级景区14家，分别居全国第一和第七位；国家级旅游度假区6家，数量居全国第三位；优质文旅项目和精品景区度假区不断涌现，构筑迭代升级坚实基础。

　　“用品质过硬、种类丰富的文化旅游产品，吸引游客来到山东。山东着眼满足游客消费需求新变化，坚持精品引领、高端定制、多样供给，推动产品质量再提升，让‘好客山东’更有品质、更富体验。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，作为全国知名的旅游品牌，“好客山东”升级服务内容，提升品牌影响力，精准聚焦市场需求，围绕当下民众的审美特点与消费偏好，出台保障扶持举措，下一步将持续创新文旅消费业态，实现各方共赢。