中国人习惯把春节当作一年的起点，作为岁月的坐标和情感的寄托，春节周而复始地来到中国人的生命里。每当春节来到，岁月被标记，记忆被收录于心；每当车轮驶过，为人们带来自然的馈赠、劳作的成果、亲友的心意，也带来实实在在的幸福。
2023年春节期间，中国重汽《车轮上的年夜饭》系列微电影温情献映，凭借强大共情力成功出圈。影片围绕着四位主人公截然不同的年夜饭，讲述几个普通家庭团圆的故事，从春节大背景下的众生相中，用一束光聚焦卡车司机群体，随着年味在路上流转，一幅温情画卷徐徐展开……
年味元素尽显温情 为营销注入浓浓人文气息
年夜饭是家家户户过年的“重头戏”，影片中，老张拿手的清蒸海鱼、小梅妈妈亲手灌制的腊肠、勇哥家的杀猪菜、重汽服务站的团圆饺子……浓浓的年味充满力量，记忆中家乡的味道瞬间被激发。另一方面，则是卡车司机群体为守护“年味”的那份全力以赴，更加令人动容。作为一家商用车企业，中国重汽始终致力于打造全能高效车型回馈客户，这一次，又以富有感染力的内容作品致敬卡友，塑造出高品质、温情的品牌形象。
物流运输是民生保障的重要环节，与你我的生活息息相关，更关乎国家的安定兴旺，如果将公路运输比作国民经济的血管，那么卡车司机则是血管里的红细胞，是活力的来源、养分的输送者。卡车司机们驾驶一辆辆“陆地之舟”穿行于漫漫公路，用勤恳的工作让千家万户更好地享受团圆时刻，传递着幸福。影片洞察春节期间百姓生活的细微之处，透过寻常家庭年夜饭场景，体现卡车司机的付出与价值，用诚挚的表达传递温暖与能量，彰显出中国重汽品牌的人文关怀。
好内容自带流量 玩转抖音年夜饭“大赏”
中国重汽通过对卡车司机群体的深入洞察，让内容创作言之有物，顺应了观众的内心需求，引发强烈共鸣。影片借助平凡人的光彩和炽热，引爆流量。《抢鲜》《送暖》《传情》《聚缘》四部微电影在中国重汽官方视频号、抖音平台上映以来，得到了广大网友的高度评价，中国重汽又一次凭借品牌“软实力”圈粉无数。
一路暖心同行 关怀始终如一
近年来，中国重汽市占率逐年上升，2022年，更是斩获了重卡销量与市占率“双冠”的成绩，成为推动中国公路运输高质量发展的中坚力量。行业龙头的位置，当仁不让；赋能运输的责任，更是义不容辞。中国重汽始终坚持“客户满意是我们的宗旨”核心价值观，以高品质产品赢得终端青睐的同时，始终不忘初心，在情感上与卡友同在。
2022年，中国重汽通过“3.8卡车女神节”活动，向女性运输人表达关怀与敬意；6.19父亲节，以《爸爸，听我的话》原创音乐MV，向已为人父的卡友送上诚挚祝福；在疫情来临之时，通过“亲人结伴 共克时艰”等一系列纾困行动，与客户同心抗疫，共渡难关；今年春节，中国重汽又以《车轮上的年夜饭》展示独特视角，聚焦卡车司机群体，用温情感染每一个为生活拼搏的普通人。
世界再大，大不过生活；车轮滚滚，丈量漫漫前路。灵兔护岁，祥瑞尽显，崭新重启的2023年，中国重汽与卡友并肩同行，共守一个个平凡的梦。
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