经济导报记者 戚晨

　　近日，第35届北京图书订货会分会场暨首届济南书市，在济南舜耕国际会展中心落下帷幕。据官方数据，总展览展示面积近3.2万平方米，线上线下展销图书30余万种，参与展销出版社400余家，组织开展全民阅读大讲堂系列群众文化活动50余场，现场零售约37.3万册(套)，交易额共计约6000万元，吸引读者10余万人次，实现了经济效益和社会效益双丰收。

　　高涨的图书消费和阅读热情背后，是阅读产业的蓬勃发展。从网红书店、独立书店的探索，到短视频卖书的变现，再到打造泉城济南的书香文化品牌，山东在书香产业中不断探索、不断前进。

    

　　网红书店不再博眼球

　　“从经三路到胶济铁路博物馆，再到579百工集，作为济南独立书店的代表，阡陌书店一直延续着自己的浪漫基因，我们更愿意称自己是‘独立书店’而不是‘网红书店’。”近日，阡陌书店创始人郑国栋在接受经济导报记者采访时谈到，许多人来到实体书店，都期待随时和优质书籍“偶遇”。好的实体书店不只卖畅销书，阡陌书店有自己独特的阅读主张和选书标准，这就从单一的“打卡”过瘾，升级到吸引更多读者和消费者愿意长时间留在店中阅读。

　　郑国栋希望把阡陌书店打造为读懂济南、了解济南的窗口和阵地。自2014年开张以来，他一直积极发掘济南特有的文化元素，将书店与文创相结合，相继推出了《李清照二十四节气诗词》《济南老建筑》等系列文创产品。

　　经济导报记者走访济南多家人气颇高的书店发现，这些书店追求精致的装修、主打高雅的格调，多位于客流量较大的购物中心或商业街上。为应对电商冲击、阅读习惯变化等不利因素影响，书店也不断探索新的发展模式。

　　“我们看到不少网红书店开业后，短期客流量确实增长了，但掩盖不了背后的问题。有的网红书店成为旅游景点，阅读环境嘈杂；有的网红书店内书籍同质化严重，文化传播功能弱化；一些网红书店过于注重装修设计，却缺乏对书籍的把关。”从事多年图书经营的创业者孙幼龙在接受经济导报记者采访时表示，眼下不少实体书店纷纷试水从线下阅读场景衍生而来的“书店+”模式，由此寻求新增长空间。与越来越普遍的“书店+咖啡”“书店+轻餐饮”经营模式相比，文化消费类的复合场景更契合书店的“气质”，在许多从业者眼中具有较大发展空间。

　　短视频卖书格外“香”

　　“好口才+好书品+好故事”带来好销量，近两年，直播售书成为出版行业一道靓丽的风景线。

　　在本届济南书市现场，经济导报记者看到，出版社和主办方都在直播间中进行现场售书。与此同时，北京图书订货会首次开通了“社长荐书”直播间，邀请各大出版社的社长总编、专家学者走进直播间荐书，奋力卖书之外，更拉近了读者与出版社和图书工业的距离。

　　据2022年图书零售市场年度报告，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%，疫情在一定程度上抑制了大众消费的意愿。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，平台电商同比下降了16.06%；而短视频电商则实现正增长，同比上升42.86%。

　　“在我们直播间中，10分钟卖出两三万本书很正常，如果是主打或者力荐的书目，几秒钟就可能卖出几万本，这对于各大出版社以及图书经销商而言，确实是新的增长点。”图书主播金淼在济南书市现场接受经济导报记者采访时表示，随着流量的增长，短视频阵地成为重要的销售渠道，这个渠道不仅可以销售自己所在出版社的图书，还能覆盖到某个垂直品类。“我的很多粉丝知道，我主要是销售文艺范儿的图书，推荐文史类或者畅销书类，基本上以年轻群体为主。”金淼表示。

　　在直播销量快速增长的同时，经济导报记者记者在调查走访中了解到，目前在短视频直播平台上，为抢夺流量大打价格战，充斥大量劣质书、盗版书、低价书，对出版社的内容和利润空间造成了较大冲击。而且网红带货仍然占有较大的比重，不少出版社和文化公司都在加强品牌自播的投入。

　　“以书为媒，图书直播除了做书，还可以做什么，一定是我们全行业都要探索的，这是一条值得探索的道，未来我们还将把大量生活方式的周边产品导入直播间。“金淼表示。

　　打造泉城书香品牌

　　作为全球规模最大、行业影响力最强的华文图书文化盛会之一，第35届北京图书订货会首次在济南设分会场，是中宣部、中国出版协会、中国书刊发行业协会等对山东省、济南市图书出版业发展的肯定和支持。借此契机，“首届济南书市”也应运而生，旨在打响古城济南自己的阅读品牌。

　　一位专门从淄博前来购书逛书展的消费者刘敏星告诉经济导报记者，自己平日就非常喜欢逛书店，这次听闻首届济南书市的展会，必须要来购书感受文化书香。经济导报记者了解到，为了最大程度为读者带来读书盛宴，在“大众阅读专区”的大众读物分区，汇集了来自60多家出版社的12000余册图书，精准对接不同读者群体的阅读需求。展会期间还启动“当代教育家学堂”，举办“爱阅之都”泉民悦读嘉年华、动漫潮玩潮品展销等特色活动，在丰富产品供给的同时打造可观、可感、可互动、可体验的阅读盛宴。

　　“我非常喜欢济南这座城市，在全民阅读努力的背后，书香正深刻影响和改变着济南。”在书展现场的论坛中，中国当代动物小说作家沈石溪谈到自己对济南的喜爱时表示，阅读是一束光，可以照亮人们心中诗意栖居的追求。

　　近日，济南市委市政府召开新闻发布会表示，2023年济南将推动全市全民阅读规范化建设，指导区县公共图书馆、文化馆达标升级，新建泉城书房8家、泉城文化驿站20个，同时创新惠民举措，扩大公共文化设施延时开放、错时开放和夜间服务范围，真正体现“文化惠民”。从“泉民悦读”到“全民阅读”，第35届北京图书订货会分会场暨首届济南书市既是生动鲜活讲好“书香济南”故事的创新探索，也是助推济南争创文明典范城市、提升文化软实力的有力抓手。

　　济南市文旅局相关负责人介绍，2023年，济南将继续扎实推进书香济南建设，助力泉城人民享有更加充实、美好的精神文化生活。结合实际启动制定《济南市全民阅读综合评估指标体系(试行)》和《济南市全民阅读促进条例》等相关工作，加强书香社会建设制度保障；组织开展第十三届“书香泉城”全民阅读节、济南市图书馆建馆70周年庆祝活动及重要学术研讨活动，系列活动贯穿全年，引领社会阅读风尚。泉城书香，正在为更有品质、更有温度的城市定位持久赋能，通过品牌的打造为阅读产业、文化产业奠定坚实基础。