春暖花开，出门不只是赏春光，还有为跑而“狂”。刚刚过去的周末，全国范围内就有北京城市副中心马拉松、江苏淮安马拉松、陕西杨凌马拉松、湖南湘潭马拉松等近30场马拉松赛事；在山东，滨州邹平码头半马、聊城市首届环东昌湖半马、济南莱芜雪野湖半马、“文山潍水”昌邑半马等8座城市的8场赛事即将在本月举行，还有菏泽马拉松、济南槐荫黄河生态半马、乳山女子半马、仙境海岸·海阳全马等赛事将于5月进行。

　　马拉松赛事何以“狂飙”?举办地如何让赛事效应持久，打造城市发展的新名片?“一项精品赛事IP的打造，在于精心培育和持续发力。”山东大学体育学院副院长王先亮对经济导报记者表示。

　　跑迷“跑”赢周末

　　济南市民陈庆华，是位不折不扣的马拉松跑迷，2019年之前，她就陆续完成了自己在北京、重庆、武汉、广州等城市的马拉松“大满贯”。疫情防控政策优化之后，今年，她终于等来了马拉松赛事的复活。

　　3月19日，她和跑友们奔赴重庆，以4小时10分的净成绩，完成了她时隔3年后的首次跑马行。“配速在5分53秒，在50岁到54岁年龄段排名第221位，这并不是我‘跑马’的最好纪录，但在50岁之年，还能享受这项运动，我很欣慰，也愿意带动更多人一起‘跑’起来。”陈庆华说，期待泉城马拉松能尽快启动，让泉城市民体验到家门口的“速度”与“激情”。

　　经济导报记者注意到，马拉松的热情，已经从一、二线城市“燃”到了山东二、三线城市，每个周末，都会有5公里、10公里甚至半马的赛事活动，跑谜们直呼，要“跑”赢周末。

　　▲济南市民陈庆华奔跑在重马赛道上

　　据经济导报记者不完全统计，仅4月份，山东8个城市的马拉松活动将举行。例如，2023年第三届邹平码头“沿着黄河去码头”全国半程马拉松赛、瑞石杯·2023曲阜圣城马拉松赛将于4月16日举行；361°杯高青县第六届全国马拉松赛、2023青岛马拉松&多威特战队赛将于4月22日举行；2023年聊城市首届环东昌湖半程马拉松赛将于4月29日举行；济南莱芜半程马拉松赛、荣成滨海马拉松赛、“文山潍水”2023昌邑半程马拉松赛将于4月30日举行。

　　马拉松赛事热，牵动了跑者、体育周边产品供应商的“神经”，也给复苏的城市文旅产业添了“一把火”。

　　据重庆重马体育发展有限公司发布数据，这次重马吸引了来自全球347个城市、覆盖20个国家和地区的跑友报名，其中全马报名选手3.5万人，中签选手中，外省市跑友占比高达81%。

　　赛事期间，主办方推出2023重马国际消费节，重马火锅提档升级，联动100余家火锅品牌，面向跑友推出优惠活动，打造火锅美食节。

　　陈庆华感受尤为深刻。“3.5万人参赛，开赛前一天，2023成渝体育产业联盟暨第五届重庆市体育产业博览会开幕，参赛者除了在当地吃火锅，还就地选择心仪的跑鞋、服饰以及周边文创，着实拉动一波消费。”她说。

　　200余场次赛事里的经济盛宴

　　4月10日，本地马拉松赛事活动组织方——齐鲁领跑者俱乐部，发起了“2023槐荫黄河生态半程马拉松”团报活动，截至4月11日下午，已报名156人。该项赛事将于5月7日开始，竞赛项目有半程马拉松和6.8公里迷你马拉松。

　　4月11日当天，该俱乐部6项马拉松赛事活动同步报名中，俱乐部团报负责人王振介绍，“今年以来，我们俱乐部共组织了25场马拉松等跑步赛事活动了，与之前相比(2022年全年没赛事，2021年有少量赛事)，今年的马拉松呈现爆发式复苏。”他说，“既有以前传统赛事的恢复，也有更多新赛事、中小型赛事爆发式出现，在今年3月份、4月初的周末，就出现了同一天内几十场赛事、多达40万跑友同一天参赛的局面。”

　　经济导报记者采访获悉，目前这些赛事中，参与的跑步爱好者达到了5000人次，其中70%是之前就有过跑马经历的跑友，大概30%是新参与到跑步队伍中的新人，越来越多的企业品牌将目光、市场放在了赛事当中，其中不乏华为、茅台、汽车品牌及银行等金融机构。

　　例如，2月18日，济南新春第一跑——“新春登高·穿越泉城云鼎大厦——济南凯宾斯基酒店垂直马拉松”活动，独辟蹊径，用一次垂马运动强身健体，让垂直马拉松这一新颖赛事稳稳落地济南。

　　▲济南凯宾斯基酒店垂直马拉松活动实景

　　据悉，马拉松赛事属于参与型赛事活动，辐射带动能力强、产业拉动作用大，对于举办地的旅游、住宿、消费、餐饮、体育用品等具有显著的溢出效应，并且可以有效塑造城市品牌、提升城市竞争力。业内人士估计，这是一个万亿元级的市场。

　　中国田协数据显示，2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场，2014年为51场，此后几乎井喷式增长，2015年猛增到134场，2016年更是达到了328场，涵盖了全国30个省(自治区、直辖市)的133个城市，参赛人次近280万，较2015年增加130万人次。2019年，国内的马拉松赛事达到了一个高潮，1828场，参赛人次也达到了713万。

　　经济导报记者观察，马拉松赛事成为城市对外递“名片”的一种优先选择，吸引地方政府加大对这一赛事的支持力度。

　　以“361°杯高青县第六届全国马拉松赛”为例，为了调动跑友的积极性，高青县将2000人规模的半程马拉松，由原来的奖励男子前400名，增加到奖励前700名，女子由原来的奖励前200名增加到奖励前300名，奖励面由原来的30%增加到50%。10公里项目500人规模不变，男子奖励前200名，女子奖励前100名，10公里奖励总计300人，奖励面60%，整个赛事半程和10公里总计2500人规模，奖励1300人，奖励面达52%，创“高马”举办六届以来的新高。

　　王振介绍，预计山东省内今年将会组织大大小小的活动200余场次。举办马拉松赛事活动，对地方文旅、体育产业发展而言，可以让更多的参与者了解本地旅游、城市风貌，还可以为县市带来游客的净流入，拉动在本地的消费。

　　城市马拉松，如何擦亮城市名片?

　　王先亮介绍，2021年山东省评选了“十大马拉松赛事”，旨在挖掘、培育一批在国内有较高知名度和影响力的品牌体育赛事，推动山东省体育产业高质量发展。当下马拉松赛事“狂飙”，他建议，“更需要静下心来提升赛事的关注度、专业度、贡献度和创新度，发展一批专业化、规模化、集团化的赛事运营企业，立足专业化运作。”实现“乡村振兴+、体育旅游+、节庆节日+、线上线下+、传统文化+、生态资源+”马拉松赛事融合发展，汇聚资源延伸体育赛事链条，创新赛事策划与组织，兼顾赛事经济效益和社会效益、促进赛事与城市深度融合，加快建设齐鲁马拉松赛事品牌。

　　经济导报记者采访获悉，对马拉松赛事运营方而言，报名费、赞助费、特许产品等，都可以带来收入。如，参赛者的报名费，单人在100元到200元之间；此外，冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商及官方供应商等，都可以给赛事带来费用支持。在“显性收入”之外，一场赛事对于举办城市的消费带动、城市品牌形象曝光度和关注度，难以用数字来衡量，是可以直接放大社会价值的收入。