经济导报记者 刘勇

　　“618”年中大促是消费市场的重要“晴雨表”，同样也是疫情防控政策调整后首个大型购物节，备受各方关注和期待。

　　今年“618”，各大平台为了吸引消费者，纷纷推出各种补贴。不仅仅是促销优惠力度越来越大，红包、满减券、返现等福利也越来越多，真可谓是“史上最卷”的“618”。

　　除了消费者熟悉的电商平台，视频号等都加入了这场战局。但电商促销，无论玩多少花活，如果偏离了“优惠”这条准线，便会丧失生命力。

　　不过，电商平台价格战已经没有多少空间，一分价钱一分货，消费者需要根据自己的消费能力去选择，而不是一味追求低价，否则容易被套路。

　　同样，电商大促一味追求低价也是一种不健康的竞争，如果供应商、品牌包括达人、平台没有相应的利润，生意是做不久的。更为重要的是，低价这样的营销方式已成为电商平台非常常见的手段，如果依然延续此手段，未来的大促压力会越来越大。现在需要电商平台创新促销模式，给消费者带来新的购物体验。

　　需要注意的是，这些补贴大战背后，也隐藏着一些问题。一些商家为了获取更多的销售额，甚至采取了一些不太正当的手段，比如虚假宣传、售卖假货等，这些行为给消费者造成了较大困扰和损失。此外，一些消费者为了追求优惠，也往往会盲目购物，导致花了很多冤枉钱。

　　因此，消费者要理性消费。要明确自己的需求，合理规划购物清单。在购买商品前，先了解清楚商品的真实价格和品质，不要被一些虚假的促销手段所迷惑。也要学会在不同平台的比价，选择最优惠的购买途径。同时，还要注意保护自己的个人信息和账户安全，避免上当受骗。

　　同时，消费习惯和观念也是需要改变的。应该理性消费，不要为了追求优惠而盲目消费。