经济导报记者 戚晨

　　近日,携程发布2023年端午假期出游趋势预测。数据显示,今年端午假期,国内和多个出境游热门目的地酒店、机票均价较“五一”假期有所降低,预计相较“五一”假期的“人从众”状态,旅客们将迎来一个“不贵、不挤”且出游体验更舒适的端午小长假。

　　传统节日已然成为提振消费的好时机。随着端午节临近，经济导报记者在走访中获悉，山东各大商超端午相关产品销售旺盛，节日经济为旅游消费市场注入活力，对文旅消费带来一定提振作用。

　　比拼假日经济

　　赛龙舟、做香囊、包粽子、采艾叶……6月20日，经济导报记者从济南市文化和旅游局获悉，端午假期，济南市推出民俗游、亲子游、乡村游、民宿游、文化游等100多项丰富多彩的系列文化旅游活动。其中，民俗体验活动将让市民度过一个文化节日。夜幕降临，台儿庄古城华灯璀璨，全国文化遗产演出火龙钢花，《河声》《水月吟》等丰富多彩的夜间演出，内河摇橹船等独具水乡特色的夜间体验，市楼灯光秀、西门投影秀、迎宾秀等，将灯光与音乐、建筑与微演艺完美结合。大品牌纷纷推出端午限定产品，让端午节焕发新活力。喜茶将端午节期间限时回归芒椰糯米饭；稻香村推出端午限定款产品五毒饼、安康饼、萌粽酥；各大商超中也都专门摆出了粽子等端午专柜。

　　“传统节日在中国人的消费层级中占有很大体量的消费基础。当假日经济与节庆经济形成合力，将拉动消费的爆发点，形成提振消费能级、推动经济增长的强劲动力。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛在接受经济导报记者采访时表示。

　　在线旅游平台飞猪近日发布的《端午假期出游风向标》显示，端午假期首日及前一日的火车票预订量比去年劲增超过30倍，端午假期机票预订量比去年增长超过7倍，租车预订量比去年增长近4倍。在线旅游平台“去哪儿”数据显示，6月8日，端午假期首日（6月22日）火车票开售，放票不久，上海—杭州、上海—青岛等线路多趟车次已售罄。

　　搭乘端午假期的“顺风车”，机票与OTA平台等也拿出满满诚意降价比拼。数据统计，端午假期境内单程机票含税均价约887元,相较“五一”期间下降约20%。携程研究院认为,在“五一”报复性出游潮过后,热门目的地酒店价格相对下降。同时,由于近日国内航线燃油附加费下调,旅客航空飞行成本也随之减少。

　　“今年端午节假期，我国旅游市场有望延续‘五一’期间的势头。酒店机票更具性价比的同时，高端旅游、出境团旅游恢复度提升，叠加暑期旅游旺季，短期将有更多的积压需求释放。”山东启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时表示。

　　创新供给新消费

　　对比以往“到此一游”的旅游方式，现今一些游客更希望在旅游目的地抛开游客身份，沉浸体验当地生活。“我们所到异地想体验当地特色交通，比如租‘摩的’穿过大街小巷；品尝当地美食，尤其是街头小吃和烟火气十足的夜市成为新选择；我们还希望能够结合节假日等，深度参与当地的特色活动，制作民俗手工，参加人文活动……深度感受一方水土的魅力，留下独家记忆。”不少游客说。

　　经济导报记者在走访中了解到，很多来鲁游客期望行程更加有人文内涵，尤其是在端午等传统佳节时期，通过旅行了解当地文化。“我们更希望让旅游更有弹性，每天留些空白，即兴出游、边玩边临时决策。”济南白领孙晓对经济导报记者表示。

　　近日，同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》指出，89%的中国消费者旅游出行意愿强烈。同程旅行平台上提前7天预订机票的人群占比从2019年的68%降低到2023年的13%，同时，52%的游客更愿意到达目的地后再预订住宿。

　　在释放大项目活力的同时，一些小而精的消费新空间也备受游客欢迎。在潍坊，设于竹山生态谷的望山书吧、十笏园文化街区的非遗空间等，既是网红打卡点，也是景区、街区文旅业态的重要部分，通过广泛开展文创、展演、研学等体验活动，把流量变留量，成为当地拉动经济增长的新引擎。

　　旅游业是国民经济战略性支柱产业，为促进经济结构优化发挥了重要推动力量。据了解，山东今年不断创新消费场景，重点打造“点亮星空”的夜间文旅消费集聚区，推出夜游、夜购、夜娱、夜秀等新产品新业态；策划推出一批节事活动，举办啤酒节、消夏音乐节等，让文旅活动精彩不断，为广大游客打造有魅力、有人气的文旅体验场景。

　　中国旅游研究院院长戴斌在此前接受采访时表示，以“Y世代”“Z世代”为代表的年轻群体已成为旅游市场的主力军，并塑造当代旅游新气象，“在旅游经济发展过程中，个性化的需求往往由年轻客群来推动。要服务好下一代消费者，旅游业必须推进供给侧的创新。”

　　促消费政策将加力

　　近日，山东省东营市河口区孤岛镇迎来大批游客。在当地举办的湿地槐花节上，融非遗市集、烧烤露营、国潮演出于一体的休闲业态备受青睐。为推动新业态引流，当地联合住宿、餐饮、零售等领域的经营主体发放消费券2万张，游客购买商品和服务时即可直接冲抵。节会现场，在直播带货推介当地 “手造”产品的同时，槐花蜜等“槐林三宝”特色旅游商品也被众人抢购。

　　山东省文旅厅相关负责人表示，山东通过发放惠民消费券、实施景区品质提升工程等一系列举措提振文旅消费，积极培育打造元宇宙文旅、沉浸式游艺等一批新业态、新场景，促进文化和旅游产业提档升级。

　　据介绍，山东文旅厅出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（下称《意见》）。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，《意见》明确，坚持扩大内需战略基点，就推动文旅消费全面升级作出重点部署。提出实施文化和旅游消费促进行动，办好民俗节庆活动，推出旅游必购品大礼包，创新突破淡季旅游，大力发展夜间旅游等。配套印发了《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，提出十个方面的具体措施。

　　“随着端午、暑期等消费旺季的到来，居民节假日、休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持，预计二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。”国家统计局新闻发言人付凌晖日前表示，数据显示，5月，社会消费品零售总额同比增长12.7%，前5月同比增长9.3%。促消费政策将着眼于促进增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景、释放消费活力。

　　曾涛表示，文旅行业强势复苏，面对即将到来的暑假，预计出境游在暑期旅游旺季将迎来全面爆发。促进文旅融合发展，培育新业态促进消费市场加速回暖，下一步，山东应不断擦亮“好客山东 好品山东”金字招牌，激发文旅消费潜能，让“好客山东”迎来更多旅客。