经济导报记者 吴淑娟

　　7月19日下午，2023北方美谷直播电商资源对接会在济南中央商务区举办，邀请电商行业领袖、知名企业掌门人、电商观察家、直播电商行业领军人“面对面”开展电商产业主题分享。

　　在热气腾腾的“颜值经济”下，“济南造”美妆产品备受追捧，这给济南深耕“颜值经济”、打造“北方美谷”十足的底气。在“出圈”的化妆品品牌、产品中，经常看到“济南制造”的身影。从华熙生物推出的夸迪、润百颜，到福瑞达的颐莲、善颜，再到大火的“半亩华田”“自然旋律”层出不穷。

　　当日，北方美谷电商服务平台揭牌。将以企业的需求为出发点，导入优质资源，汇聚服务商、平台、行业专家、成功卖家等直播电商生态全产业链，推动济南“北方美谷”建设，打造优良产业生态。

　　“山东化妆品产业有着完备的产业链、过硬的实力品质，也有华熙生物、福瑞达等行业巨头。此次北方美谷电商服务平台成立，也是未来济南美妆、山东美妆持续发展一个方向。未来要不断加强行业间的协作，不断对标国际大牌，讲好品牌故事，用爆品让济南出圈，让鲁妆出圈。”山东省化妆品行业协会会长朱坤福在致辞时表示。

　　抖音电商美妆日化行业负责人钟林诺当日表示，在全域兴趣电商彼此贯通的场景下，当下的抖音电商已然成为美力新阵地。从内容大盘上看，去年短视频消费旺盛、增长稳定，直播也有较大幅度提升，搜索点击率更是增长明显，年同比增长率可达97.1%。

　　经济导报记者在现场了解到，美妆行业今年仍在快速增长。抖音平台鼓励达人/机构、品牌方、有私域资源的都加入进来，抖音将会在资源整合、行业监管方面做好支持。

　　浪潮卓数大数据产业发展有限公司董事长张帆围绕“大数据助力济南直播产业发展”进行主题分享。他表示，在数字化浪潮汹涌来袭的当下，各行业数字化转型升级之路显得尤为重要。大数据加持下的短视频、直播带货等为传统行业带来全面的机遇。

　　中国(杭州)直播电商(网红经济)大数据研究中心副主任、禅妈妈杭州副主任陈智琴对2023抖音电商618大促报告进行分享。其中，陈智琴总结了三个大促的未来趋势：一是，消费者个性化需求凸显，品牌商家将由B2C向C2B转变;二是，货架商城是抖音电商未来的新增量;三是，精神补给与精神陪伴类小众行业势能显现。

　　遥望直播研究院及商学苑院长翟富卓在电商行业深耕16年，他表示，随着直播电商行业进入深耕发展期，用户对于直播产品的质感、功能丰富度等方面的要求不断提升，探索数字技术在直播电商领域的创新应用成为企业突破发展的核心推动力。

　　半亩花田合伙人、瑶草品牌创始人袁宝华以自身品牌为例，分享了品牌从让消费者产生兴趣、获得信任、尝试购买、最终获得消费者忠诚度的四步走策略。相对于原先注重产品的品质传播，现在品牌更注重于内容的传播，打造对应人设，从而拉近与消费者的距离。