经济导报记者 戚晨

　　8月11日，济南市章丘区政府与济南文旅集团举行济南埠村·国际综合休闲度假区项目合作协议签约仪式活动。先行启动的济南野生动物世界东侧约850亩用地作为“引爆区”，总投资约106亿元，建成后年纳客500万人次。

　　从“单一景区”到发展“全域旅游”，通过文旅融合带动区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务等全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。近年来，山东以创新驱动、产业赋能，着力推动全域旅游向纵深发展，塑造起山东文旅产业发展新优势，更将打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区等作为目标。

　　从 “单一景区”向“全域旅游”转变

　　“项目依托济南野生动物世界等资源禀赋优势，联动华侨城等文旅项目资源，通过导入现代康养医养、主题游乐、休闲度假等业态，建设国际综合生态休闲度假区，打造北方终极度假目的地。先行启动的济南野生动物世界东侧约850亩用地作为‘引爆区’，拟建设室内雪(水)主题乐园、综合演艺剧场、度假酒店、特色商街、医养基地等，总建筑面积约73.6万平方米，总投资约106亿元。”在签约仪式中，章丘区委副书记、区长边祥为介绍，为推动文化和旅游产业高质量发展，济南文旅集团与章丘区政府双方共同推进济南埠村·国际综合休闲度假区项目。

　　据介绍，项目建成后，预计每年可吸纳游客500万人次，可与章丘其他景区资源优势互补，联动发展，从“单一景区”向“全域旅游”转变，有效拉动消费促进区域经济发展，增加地方财政收入、增加就业岗位。

　　边祥为表示，章丘文化旅游资源丰富，将以本次签约为契机，力争把项目打造成为文旅融合“新标杆”。真正让全域经济变“门票小经济”为“社会大效益”，以旅游业为优势产业，通过区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动经济社会发展。

　　“以前游客可能所到一处是为了某‘单一景区’，比如去爬山，可能就奔着雄伟的山岳景象，看湖就是享受湖水袅袅。但是现在游客在爬山之后，还会想着去看看周围其他的景区、景色，或者体验一下当地的风土人情，单一景区已经不能满足游客的诉求，这就给不同地区提出构建全域是景、处处可游的旅游发展格局，也是我们说的‘全域旅游’的概念。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛对经济导报记者表示，目前国内各地都在力争打造“全时、全域、全龄”旅游业态，通过一系列“旅游+”，让原来的“一枝独秀”到如今的景区游、文化游、工业游、乡村游“百花争艳”的转型。

　　文旅融合挖掘深度价值

　　驱车沿着济南市港西路一路南行，不到20分钟车程就可来到冶河村。在夏季，这里是避暑的好地方，不少市民游客来到冶河红色教育产业园、千亩核桃林“打卡”，品尝当地特色小吃，体验特色农家乐。

　　经济导报记者在走访时了解到，港沟街道大力推动农文旅多融合发展，一村一特色，村村皆可游，通过谋划港九美丽乡村先行区项目，依托山、泉、寺等丰富的自然资源，全域统筹泉源旅游发展布局，以点带面、串点成线、连线成片，带动乡村振兴发展示范带，让这里成为“望得见山、看得见泉、记得住乡愁”的文旅融合、美丽乡村新典范以及共同富裕新标杆。

　　在山东青岛，除了沿海风景外，“以文塑旅”也为老城区发展理出了新思路。“老城区打造时尚IP的形式很有趣，我们既可以在这逛街购物、看展陶冶情操，又能同时感受到青岛老建筑的韵味。”游客感慨。修缮后的太兴里引入木滋嗒味、NO.19国际啤酒酒廊等潮流业态，打造出“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”。更有市集售卖琳琅满目的文旅文创产品，激活文旅消费活力，让游客能够把这份青岛旅程“带回家”，让青岛魅力远扬各地。

　　“比如西安刚刚结束的某男团大型演唱会，拉动了上亿元的文旅消费。如果丰富的文旅资源仅停留在观赏层面，便无法充分挖掘其深层的价值。如果仅仅是挖掘价值，但无法通过展示和共享释放活力、拉动消费，那也是遗憾的。因此文旅融合更要创新，尤其是结合目前游客年龄和消费趋势来改变。”8月12日，山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时表示，文旅融合也在谋新求变，新业态、新场景激发消费新活力，新消费带来新体验，新体验释放新活力。文旅项目成功的关键，除了做好运营前置，还要把握文化内涵。可以看到，从西安大唐不夜城到长沙超级文和友等现象级产品，以鲜明文化主题打造的文旅场景一般都拥有一种强大的感召力。沙子田认为，对山东文旅企业而言，未来发展的关键不再是市场问题，更重要的是产品研发，需结合文旅行业新趋势、新需求去创新产品，为消费者提供更好的文旅体验。

　　休闲度假打造高质量样板

　　伴随着旅游消费水平的不断提升，越来越多的消费者选择了休闲度假作为他们的出游方式。

　　最近，文化和旅游部正式宣布海南省琼海博鳌东屿岛旅游度假区、江苏省宿迁骆马湖旅游度假区及广西壮族自治区北海银滩国家旅游度假区为新批国家级旅游度假区。目前，我国旅游度假区体系已经初步形成以63家国家级旅游度假区为核心、以700多家省级旅游度假区为基础的度假区梯队。

　　位于济南东部的济南融创文旅城融创乐园，是一个大型文旅商业融合项目，其所在的济南融创文旅城汇聚融创茂、融创乐园、融创水世界等10余种文旅业态，成为备受欢迎的休闲旅游度假目的地。“今年暑期，融创乐园、水世界等都开启了主题夜游模式，打造灯光冷焰火表演、水上项目狂欢等多种夏日清凉新玩法。”现场工作人员介绍，2021年5月正式运营以来，济南融创文旅城累计接待游客2500多万人次。

　　“近年来，章丘在培育高品质休闲度假旅游业态上下功夫，济南埠村·国际综合休闲度假区也主打休闲度假概念。济南作为省会城市群经济圈核心城市、国家级新旧动能转换综合试验区核心城市、国家级黄河战略的黄河流域中心城市，当前正处于多重战略机遇的叠加期，项目落地和建设将努力为城市文旅产业长远发展注入强劲动力，通过度假经济为当地经济发展带来新的活力，打造高质量样板。”边祥为表示。

　　山东省文旅厅相关负责人介绍，旅游休闲城市是推进文旅深度融合、加快旅游业高质量发展的重要载体。山东旅游休闲资源丰富，是国内休闲度假的重要目的地之一。尤其是青岛、济南、威海、烟台等市屡登世界最宜居城市、中国休闲城市榜单，山东成为康养度假、颐养身心的理想之地。今年3月出台的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》中指出，到2027年，基本建成文化旅游强省，业态多元、品质高端、绿色智慧的供给体系更加完善，年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，全域旅游产业增加值占GDP比重超过6%，国家级旅游度假区10个，达到5A级标准的旅游景区30个。到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字招牌享誉全球，建成国际著名文化旅游目的地。