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经导调查|“开学经济”升温,多种消费场景火爆
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2023-8-25 23:13:18  
  经济导报记者 吴淑娟
  临近开学,线上线下各类学习用品迎来销售高峰,“开学经济”逐渐升温。经济导报记者就此进行了调查采访。
  数码产品受青睐
  “孩子今年考上大学了,承诺给他买齐手机、平板、笔记本电脑三件套,这两天在网上、线下也对比了不少店铺,正好这里有学生折扣,就在这里买了。”8月24日,在恒隆广场附近一家品牌数码产品专卖店里,市民周先生接受经济导报记者采访时表示。
  经济导报记者注意到,店里有不少家长陪着孩子前来购买手机、平板、笔记本电脑等产品,销售人员忙着为顾客讲解。为了更好地迎合消费者,该店针对各阶段学生推出了相应的促销活动,还有送鼠标垫、贴膜、电脑包等优惠。
  “我们这里暑假一般都是‘两头热’,暑假开始和开学前都会有销售热潮。因为有学生折扣,来此消费的以大学生为主,选购手机、笔记本电脑的价位从三四千元到六七千元不等。特别是8月下旬以来,临近开学,手机、电脑的销量出现明显增长。其中笔记本电脑的销量基本翻了一番。”该店销售人员刘文利告诉经济导报记者。
  苏宁易购数据则显示,暑假以来,3C数码产品、精致生活家电等订单增长迅速。开学消费的场景及需求呈多元化、套系化趋势,其中,以“手机+电脑+平板+耳机”为代表的“数码四大件”渐成大学新生入校刚需,套购占比超5成。
  经济导报记者注意到,针对开学季需求,苏宁易购延续了暑促“学生专享888元套购补贴”的福利,并联合华为、OPPO、vivo、三星、联想、惠普等品牌进行促销。另外,像电动牙刷、桌面风扇、学习台灯等精品生活家电的销量也不断攀升。例如一款折后不到60元的国产品牌电动牙刷自8月15日后日成交量都在百支以上。
  “今年我们在高校集中城市提前储备了货源与即时配送运力,满足学生入校就能用、途中不用搬的需求。”苏宁易购速达业务负责人告诉经济导报记者。
  多种消费场景火爆
  经济导报记者在采访中发现,开学季产品的购买渠道和品种也出现了新的变化,除了实体店、线上等传统渠道,直播间购买正在被越来越多的消费者接受。开放数据平台检索显示,行李打包袋、宿舍内衣收纳袋、军训鞋垫等被贴上“开学必备好物”标签的商品月销量均在20万单左右。
  经济导报记者在某购物平台搜索“军训物品”时,出现不少吸汗贴、小风扇、清凉喷雾、冷感湿巾等商品介绍。这些所谓的“军训神器”,多数主打降温和吸汗,价格多在10元上下,最贵的不超过100元,吸引不少顾客尝鲜。如某款军训套装,内含腋下吸汗贴20片、衣帽吸汗贴30片、冰凉贴40片、创可贴20片、清凉喷雾1瓶和驱蚊冰袖1副等。据卖家介绍,这款套装一天可卖掉十几单,购买者多为高一新生或大学新生。
  济南一家本地短视频带货公司的选品负责人从越接受经济导报记者采访时表示,直播带货价格更具吸引力,产品展示也更为直观。8月份开始,开学用品的购买力反弹格外明显,例如消毒四件套、碘伏棉签等新兴生活用品,也因为学生军训变得格外紧俏。
  市民李先生刚刚收到通过网络直播平台为孩子购买的学习用品。“现在直播带货既直观价格又便宜,文具用品一应俱全,款式新颖、功能齐全,商家为了促销还推出许多优惠套装,对我们消费者来说很划算。”
  另外,近期书包、行李箱的消费需求迎来集中爆发。数字货运平台满帮平台的数据显示,2023年7月20日至8月20日,全国的箱包运单量较上月同期上涨了9.91%。同期,河北保定箱包发货量位居全国第一,吉安、邵阳、广州、东莞分列2至5位。
  “孩子要出国留学,所以买了两个28寸的行李箱,一个登机箱,加起来2000多。有些畅销款都断货了。”在英雄山路一家大型商超,市民冯女士告诉经济导报记者。
  “26寸、28寸行李箱卖得最好,主要是新大学生购买。一些性价比高的款都断货了,现在有货的都是价格较高的款了。”该品牌箱包服务员张丽君告诉经济导报记者。
  “每逢开学季,不少家长会给孩子添置学习用品及电子产品,商家促销活动也是五花八门。其实,开学消费也是引导孩子树立正确消费观的好时机。”山东省消费者协会建议消费者按需购买开学用品,不要盲目跟风攀比。


编辑:史飞雪

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