近日，一则“趵突泉啤酒重磅回归”的消息在济南人的朋友圈里流传。消息传出后，有市民质疑，商超里一直都能买到趵突泉啤酒，“重磅回归”的消息让人一头雾水。这究竟是怎么回事?记者从青岛啤酒内部了解到，趵突泉啤酒从未停产，在市场上流通的多是“趵突泉8度”，此款趵突泉10度啤酒也是近两年推出的，只是在本月包装升级而已。

　　不做线上，尚未大面积铺货

　　“趵突泉啤酒，济南人自己的酒。”“美酒似泉，清爽甘甜，粒粒麦香，似饮琼浆，喝趵突泉十度，品味济南风光。”趵突泉啤酒10度的推广海报上，极具本地特色的广告语标在显著位置。

　　青岛啤酒推出的趵突泉啤酒10度，引发济南人的关注。8月28日，记者走访济南多家超市，均未售卖此款啤酒。

　　在购物平台上，仅有几家超市售卖趵突泉啤酒。青岛啤酒济南服务部工作人员商先生透露，趵突泉啤酒10度不建议在线上售卖。“对线上有管控，不排除个别商家在线上售卖，包括一些超市自己上架销售，但是线上团购我们是不做的。”

　　记者联系到一家趵突泉啤酒卖家，他在济南开超市，也在购物平台上售卖店内商品，在线上主要售卖的是趵突泉啤酒，分为趵突泉麦香啤酒、趵突泉精品啤酒两种，卖得最好的是罐装趵突泉麦香啤酒。“目前只有8度啤酒，没有10度啤酒，8度是最经典的。仅整箱售卖，需提前订货，可在超市自提或物流发货。”

　　“目前，趵突泉啤酒10度在餐饮和流通渠道均可购买。”商先生表示，此款产品共两种包装形式，餐饮业主打12瓶装，单瓶零售价格6元;流通渠道主打6瓶礼盒装，一盒零售价25元。二者均为500ml瓶装规格。商先生分析称，趵突泉啤酒10度属于中端价位，与崂山属于同一价位。

　　商先生称，趵突泉啤酒10度本月开始上市，目前仅在目标终端进行投放，包括固定合作的超市等零售情况较好的终端市场，从上周六开始向餐饮业进行投放。线下尚未做大面积铺货，以此确保产品的新鲜度。

　　包装升级，目前仅在济南有售

　　“市面上常见的趵突泉啤酒8度是老产品，青岛啤酒根据消费者的需求进行产品升级，近两年又推出了趵突泉啤酒10度，目前在济南市场进行销售。”青岛啤酒总部相关人士表示，相对于流通时间更长的老产品，趵突泉啤酒10度出现的频率低一些。

　　“这次相当于换装上市。为了结合大众的消费需求，提高消费者饮用的积极性，从本月开始上市有奖版的趵突泉啤酒10度。”商先生透露，与此前上市的趵突泉啤酒10度相比，这次仅是更换了新包装。

　　据青岛啤酒官方公众号发布文章显示，近期，青岛啤酒推出有奖促销活动，其中包括趵突泉啤酒10度。青岛啤酒总部相关人士表示，受促销活动影响，趵突泉啤酒10度在此前的基础上进行新包装升级。“之前推出的趵突泉啤酒10度也是500ml瓶装规格，但没有‘红包奖’。这次推出的趵突泉啤酒10度可以称作有奖促销款，是一次包装升级的市场行为。”

　　青岛啤酒总部相关人士表示，此次趵突泉啤酒10度的促销广告，属于正常的市场推广行为。“最近，不少济南人在朋友圈或其他场景中关注到趵突泉啤酒10度，也是我们投放的广告有了效果。”

　　“目前，趵突泉啤酒10度仅在济南销售。”商先生表示，外围市场需要根据不同区域的具体情况进行规划，“未来，趵突泉啤酒10度或许会在德州、聊城、滨州等济南的周边城市销售。”

　　扎根济南，打造本地IP形象

　　“济南市民对于趵突泉啤酒有情怀，深受消费者喜爱。”青岛啤酒总部相关人士表示，趵突泉啤酒从未停产，不存在所谓“重新回归”的说法。

　　1942年，济南建立酒精厂，1975年，酒精厂转产啤酒，正式定名为济南啤酒厂。同年，趵突泉牌啤酒上市，济南人第一次喝上了济南自己生产的啤酒。1991年，济南啤酒厂与白马山啤酒厂强强联合，组建了济南啤酒集团(以下简称“济啤”)。一路艰难前行，拥有趵突泉啤酒、北冰洋啤酒两大王牌产品，企业发展达到顶峰。

　　啤酒市场竞争愈加激烈，济啤未能在多个啤酒品牌的博弈中胜出。2006年，济啤与山东省商业集团(简称“鲁商集团”)重组，成为省商业集团的全资子公司。2009年，青岛啤酒集团与鲁商集团签署战略合作协议，青岛啤酒以2.5亿元的价格取得了趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产。

　　近年来，济南人在超市内越来越难见到趵突泉啤酒的身影，取而代之的是崂山、雪花等啤酒。趵突泉啤酒是否面临停产?对此，青岛啤酒总部相关人士表示，趵突泉啤酒在济南市场一直流通，分为罐装和瓶装两种。

　　今年年初，趵突泉啤酒推出“七十二名泉”系列，将济南的重要地标“七十二名泉”，浓缩在一罐啤酒上。记者了解到，趵突泉“七十二名泉”系列啤酒选取趵突泉、黑虎泉、五龙潭三个景观，赋予赏泉、听泉、祈泉的概念，融合晴、雨、夜三种天气，年轻化的风格进行包装。此系列为罐装啤酒，容量500ml。

　　“体现济南风味，传递济南文化，既是借助城市地标扩大产品影响力，同时也为城市文化赋能。”近年来，济南的知名度不断提升，将啤酒与热门景区相结合，也是趵突泉啤酒提升品牌价值的表现。

　　“趵突泉啤酒在济南的品牌影响力还是不错的，尤其是很多老济南人喜欢这种口味。青岛啤酒与趵突泉啤酒合作之后，老趵突泉啤酒的工艺得以保留下来，口感上没有问题。”在商先生看来，趵突泉啤酒在情怀和品质的双重加持下，将在本地市场获得更好表现。

　　(来源：新黄河 )