经济导报记者 段海涛

　　从淄博烧烤到风筝会，从博物馆热到课本游……今年以来，山东服务零售高质量发展提速，新消费、新业态不断涌现，成为全省经济增长的主要“引擎”。山东省统计局数据显示，上半年全省第三产业增加值23888亿元，增长6.3%。零售平台美团数据显示，今年7月山东服务零售订单增长率为31%。其中，休闲娱乐类订单增长显著，增速达95%。

　　服务业可分为生产性服务业和生活性服务业，一头连着经济发展，一头连着民生福祉。近年来，山东省相继出台一揽子政策措施，推动全省服务业规模不断扩大，新兴行业迅速发展，服务业发展质效不断提升。

　　年初，“淄博烧烤”热度席卷全国。一个月时间内，美团平台上全国淄博烧烤商户数量环比增长了2.3倍，线上订单量比去年同期增长超4倍，交易额增长了6倍多。叠加第40届山东潍坊国际风筝会，山东成为新晋热门旅游地，一季度消费市场快速回暖。

　　今年是“消费提振年”，五一期间酒店、景区、零售平台等多方合力，进一步激活旅游消费。美团上住宿预订最热门的前20个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了4席。其中，淄博住宿预订量较2019年上涨8倍，增幅位居山东第一。

　　进入暑期，“博物馆热”和“研学热”相互叠加，7月份山东博物馆接待观众39.05万人次。在山东、河北、陕西等地，黄河沿途景区等课本上出现过的景点，研学线路预订量高涨。6月以来，美团平台上“黄河游览”相关关键词搜索量月环比增长380%。

　　服务零售业活力迸发的同时，更多的本地就业机会也随之产生。中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员夏杰长表示，新服务的出现能够有力开拓就业新领域，经济发展实践表明，服务业每增长1个百分点，创造的就业机会比制造业多25%左右。

　　齐鲁人才网发布的《2023届山东高校毕业生就业趋势报告》显示，随着山东新业态高速发展，山东校招新职业岗位发布量涨幅从2021届的31%%猛增到2023年的74%，外卖规划师、收纳整理师、老人陪诊员等新职业在山东兴起，为年轻人创造了更多本地就业的机会。

　　居民消费结构由商品消费加速向服务消费转型升级，对优质服务的需求随之扩大。业内人士分析称，美团上涌现的新消费需求，显示出服务零售的蓬勃生机。以互联网平台为载体，服务零售正不断带动本地服务业主体活力迸发，进而带动更多的本地就业机会。

　　“山东服务业总量规模不断扩大，主体地位凸显。但相对而言，批发零售、餐饮等传统服务业占比较高，现代服务业距先进省份还有差距。”山东省宏观经济研究院副院长、研究员高福一认为，山东服务业发展潜力很大，未来应进一步优化服务业发展的政策环境，鼓励支持广大服务业企业做大做强。