经济导报记者 时超 见习记者 高冉

　　为帮助投资者及时了解市场热点、把握行业风口动态，《经济导报》社与山东省互联网传媒集团日前联合发布“鲁股大众传播指数”，以月度榜单的形式展现当月在专业财经、社交等媒体平台中，最受关注的一批山东上市公司。

　　近日“鲁股大众传播指数”（2023年8月）15强榜单火热出炉，与前两个月相比，前三名依然由青岛啤酒（600600.SH）、万华化学（600309.SH）、华电国际（600027.SH）牢牢占据；中泰证券（600918.SH）表现积极，由上一次的第6名升至如今的第4名；中际旭创（300308.SZ）仍稳居第5，继续体现鲁股在创业板的影响力。

　　另外，6至15名依次是威高骨科（688166.SH）、华熙生物（688363.SH）、青岛港（601298.SH）、海尔智家（600690.SH）、国瓷材料（300285.SZ）、东阿阿胶（000423.SZ）、赛轮轮胎（601058.SH）、兖矿能源（600188.SH）、玲珑轮胎（601966.SH）以及荣昌生物（688331.SH）。

　　值得注意的是，从榜单排名及传播指数的变化看，鲁股消费板块8月份的热度出现明显降温，像青岛啤酒的传播指数由之前的11988.35降至8288.06；海尔智家更是从2292.92降至772.89，带动排名也下降了5位。同时，中泰证券、万华化学、威高骨科、国瓷材料等公司的传播指数都有提升。显示出了各方对鲁股关注度的明显变化。

　　青岛啤酒稳居第一 中泰证券进步最大

　　8月份，青岛啤酒节热度不减，月底又迎来了半年报披露，使得青岛啤酒依然稳站鲁股影响力的领头羊位置，月内“鲁股大众传播指数”达到8288.06。

　　“鲁股大众传播指数”，主要由五方面因子构成，包括了媒体传播力、专业传播力、社交影响力、情感维度、热度值，基本上涵盖了与上市公司影响力相关的重要要素。

　　比如，媒体传播力，是指让媒体权重反映企业在央级、省级、市级媒体发布信息所占的比重；专业传播力，是抽取对衡量上市公司前景具有较高参考价值的财经类权威媒体报道作为专业权重，反映财经类权威媒体范围内企业的品牌评价情况；社交影响力，则关注自媒体、论坛中,有关企业的讨论度，有效地体现企业营销信息传播情况、消费者的评价反馈以及发现负面舆情隐患。此外，全部信息均进行正负面及中性的情感区分，同时设置热度值，聚焦企业在百度、头条、微信、视频网站等热门榜单的上榜情况。

　　以青岛啤酒为例，公司的产品、经营发展情况成为8月份各方关注的重点。像其发布2023年上半年经营情况后，仅来自券商的跟踪研究报告就达到了36份。从具体内容看，公司上半年实现总营收215.92亿元，同比增长12.03%，实现归母净利34.26亿元，同比增长20.11%，业务面高端化持续推进、产品结构持续升级，这都使得公司前景获得券商看好。

　　国元证券分析师邓晖指出，公司打造青岛经典大单品、重塑青岛纯生啤酒年轻化、时尚化形象，聚焦推进白啤等新主流产品传播推广，巩固提升青岛啤酒中高端产品的竞争优势。而考虑到公司是中国啤酒龙头，发源于啤酒文化浓厚的山东，拥有百年品牌势能，同时在啤酒高端化主旋律下，高端化空间大于同行，由此该券商给予“买入”评级。

　　由于青岛啤酒处于国内行业龙头位置，媒体、公众对于行业面变化的关注，也会提升公司的传播指数。比如，8月初的时候，财联社稿件中，提及商务部发布《关于原产于澳大利亚的进口大麦所适用反倾销措施和反补贴措施复审裁定的公告》，自2023年8月5日起终止对澳洲产小麦“双反”，由此啤酒行业迎来利好，成本下行趋势有望得到延续。文中多次提到青岛啤酒。中国企业家杂志8月中旬发布的一篇《国产啤酒名门 齐攻百威“光明顶”》文章，提到在百威亚太引以为豪的高端市场，青岛啤酒、华润啤酒等国内啤酒巨头正在提速追赶。

　　不过，要说8月份传播影响力变化更为积极的鲁股，还要属中泰证券。公司的传播指数由7月份的838.41升至8月份1351.35，提升了61%，排名也从第6位升至第4位。

　　仔细分析可以发现，公司传播力的提升，主要原因就是来自于财政部、证监会等部门当月推出的一系列利好A股发展的重磅举措，带动券商板块整体关注度大幅升温。像8月27日晚，财政部、税务总局发文称，为活跃资本市场、提振投资者信心，自2023年8月28日起，证券交易印花税实施减半征收。前海开源基金首席经济学家杨德龙对经济导报记者表示，印花税减半征收这一举措被视为对当前市场走势的重大利好，对于活跃资本市场、提振投资者信心起到了催化作用。

　　同日，证监会宣布三项利好，包括收紧IPO及再融资、调降融资保证金、限制部分减持。证券时报撰文提到，监管部门综合施策，在引入源头活水、降低交易成本、提高交易畅通性等方面下大力气，通过制度设计的变革让市场机制发挥作用，提高市场参与各方的积极性，激发市场活力。

　　而中泰证券8月底披露的上半年经营情况，无疑又进一步提升了市场关注。公司财报显示，上半年实现营业收入66.24亿元，同比增32.11%，归母净利润16.39亿元，同比大增79.79%。从业务面看，公司积极抓住注册制改革机遇，实施“行业+区域”的发展战略，深度服务山东，持续加强长三角、珠三角、北京等全国重点区域的业务布局。上半年，公司投行业务实现收入7.65亿元，同比增加66.87%。

　　公司资管业务表现亮眼，上半年资产管理业务实现营业收入9.14亿元，同比增长179.90%，主要是因为万家基金成为控股子公司，其收入、成本纳入公司合并报表，其公募管理规模3899.85亿元，较年初增长11.77%。机构研报中指出，中泰资管聚焦投研核心竞争力建设，有望高质量推进公募化转型。

　　消费板块热度降温 海尔智家下降5位

　　与券商板块热度快速升温相比，鲁股消费板块的热度出现了明显降温。比如，海尔智家的传播指数由7月份的2292.92，降至8月份的772.89，排名也从第4位降至第9位，下降了5位。

　　从海尔智家8月份的动态看，公司行动上不乏亮点。像8月初，有媒体报道，中国信通院“行业大模型高质量发展论坛暨可信AI大模型标准宣贯会”在南京召开。期间，海尔智家作为推动行业大模型的核心单位，联合信通院牵头制定国内首个家居行业大模型标准，围绕大模型在智能家居中的应用场景、实现效果、服务成熟度等方面建立指标，助推家居大模型健康可持续发展。

　　8月底，公司披露了上半年经营情况，报告期内实现营业收入1316.3亿元，同比增长8%，实现归母净利润89.6亿元，同比增长13%。光大证券分析师洪吉然指出，公司定位于全球大家电领军品牌，数字化转型降费增效，经营效率不断提高。长期来看，随着国内外宏观环境逐步改善，公司盈利能力将持续提升。

　　不过，公司所处的家电行业整体表现并不积极，这或是降低公司传播指数的一大原因。中银证券发布的一份家用电器行业的研究报告就显示，7月家电销售数据表现平淡。报告中指出，7月社会消费品零售数据中，家电同比下降5.5%，音像器材类/汽车类同比下降1.5%，大件消费品仍有待恢复；另外，根据奥维云网数据，7月家电线上、线下渠道零售额分别同比下降12.76%、11.58%，增速同环比均下滑。该券商称，预计上述变化主要原因为“618”需求释放较为充分以及去年同期国内基数较高。

　　除了海尔智家外，稳站“鲁股大众传播指数”第一位的青岛啤酒，其实传播指数也出现了一定程度的下降；与汽车消费板块相关的玲珑轮胎，传播指数也从7月的288.18降至8月的227.56。

　　经济导报记者注意到，对于消费板块，专业机构多判断正处于复苏之中，未来前景会积极向好。像8月中旬中信证券发布的研报认为，7月社零数据表现总体不佳，其中餐饮增速明显好于商品零售，而未统计入社零的服务消费，旺季效应下表现也较好。综合来看，预计消费总体仍在弱复苏通道中，建议继续观察。

　　到了8月底，中信证券再度发布研报，认为消费修复的预期将改善。该券商认为，个人所得税专项附加扣除提升直接增加居民现金收入，房贷新政有望减轻居民首付和月供压力，这都有利于促进家庭消费力的释放，提振消费信心。其提出，目前消费总体仍在弱复苏通道中，市场对消费长期趋势的担忧尚未消除，但随着政策的持续加码，消费修复的预期将改善，而当前消费估值回落至相对低位，配置价值显现。

　　值得注意的是，与消费板块不同，8月鲁股中的“双创”板块，传播指数出现明显升温，凸显出市场对实体经济科技软实力的重视。像科创板的华熙生物，传播指数由7月份的545.55升至8月的810.06；创业板的国瓷材料，从7月份的449.85升至629.48。颇有意思的是，“双创”板块也是社保基金上半年布局重点，来自国元证券的统计显示，截至二季度末，社保基金持股比例增加排名前十公司中，科创板、创业板公司占9家，分别为容知日新（688768.SH）、科拓生物（300858.SZ）、瑞丰新材（300910.SZ）、维峰电子（301328.SZ）、晶品特装（688084.SH）、键凯科技（688356.SH）、中科星图（688568.SH）、海泰新光（688677.SH）、美腾科技（688420.SH）。其中，海泰新光为山东上市公司。

　　“鲁股大众传播指数”舆情月报（2023年8月）2023年8月共监测到相关数据总量241.34万篇，其中正面舆情91707篇（占比3.8%）、负面舆情29431篇（占比1.22%）、中性舆情2292275篇（占比94.98%）。

　　舆情来源：排名前三位的是短视频(1596041篇）、微博（408012篇）、新闻（162293篇），其次是微信（132970篇）、客户端（77410篇）、论坛（29212篇）、其他（5702篇）、报刊（1715篇）、视频（51篇）、博客（7篇）。

　　媒体类型：排名前三位的是省媒(14980篇）、市媒（10430篇）、商业（1816710篇），其次是自媒体（781215篇）、其它（229285篇）。

　　敏感信息主要来源：新浪微博（7979篇）、微信（3438篇）、今日头条（4008篇），其次是抖音（5545篇）、搜狐新闻（1299篇）、百度百家（1419篇）、知乎问答（867篇）、雪球（974篇）、同花顺（795篇）、网易号（561篇）。

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