经济导报记者 戚晨

　　9月15日，作为第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会配套活动，2023文化产业高质量发展暨文化创意品牌建设大会在山东济南举行。来自省内外的专家、企业等，以“数字化与‘两创’融合”为主题展开思想碰撞，深入研讨交流，解读文化产业新趋势，探讨文化产业发展新方向，以智慧碰撞共促文化产业的高质量发展。

　　山东省新闻出版局、版权局副局长刘金祥在致辞中表示，2022年以来，山东全面推进文化数字化战略，以重大文化产业项目为抓手推进文化“两创”，聚焦“山东手造”“山东智造”，奋力推动文化产业高质量发展。加强顶层设计，出台《关于推动文化创意产业高质量发展的若干措施》《山东省文化数字化行动计划》等一批有含金量的政策措施；强化财政引导，统筹安排省级财政资金4.13亿元；做好金融支持，截至2023年7月底省新旧动能转换基金累计投资文化创意项目52个，投资金额36亿元，带动社会投资208亿元，将文化资源优势转化为产业优势、发展优势、竞争优势。

　　大众报业集团（大众日报社）党委常委、副总编辑、山东省文化产业发展协会会长王修滋在会上表示，数字文化是数字中国“五位一体”的关键一角，是文化和旅游业高质量发展“中国模式”的重要支撑。山东省文化产业发展协会将始终坚持团结广大文化企业，整合文化产业资源，推进先进技术应用，全面赋能山东数字文化产业的协同发展和高质量发展，共建数字文化新生态。

　　活动聚焦数字化、文化“两创”、文创品牌建设和传播、文旅深度融合等议题，面向全国特邀优秀专家代表、领军企业代表参会，从理论与实践两方面深入解读，为文化产业高质量发展建言献策。

　　文旅市场复苏态势下，该如何抓住发展机遇？全国旅游标准化技术委员会主任、文化旅游部科技教育司原司长孙若风作《市场回暖下的文旅发展机遇》主旨分享。他提出在经济恢复与市场回暖中，文旅产业成为晴雨表、风向标，对于全面提振经济社会发展的信心具有重要作用。市场回暖下文旅发展要突出特色，说得出、看得见、体验得到；要突出创意，创新呈现手段，发挥创意积极性；突出融合，拓展“文旅+”融合边界，做好乡村产业“土特产”文章；突出标准，加强文旅行业标准的制定执行。

　　AIGC变革为文旅产业发展注入无限可能与动能。来自清华大学新闻学院教授、博士生导师，元宇宙文化实验室主任，新媒体研究中心主任沈阳教授在会上详细分析了AIGC对文旅行业的多维性增强、革新性替代、创造性转化等多层次赋能，分享了在个性化大模型AI分身、虚拟人、机器人、全息人等方面的最新研究与发展趋势，提出理想化生成式元宇宙将实现数据、技术、虚拟世界、丰富感官的“为我”全方位应用体验。

　　中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院教授、博导戴俊骋围绕文化强国使命视域下的文化产业高质量发展，提出五条建议路径：一是要完善文化经济政策，抢占数字文化产业赛道；二是要紧抓人民文化消费需求，强化文化符号和情感消费认同；三是面向海外消费者更好传播优秀传统文化；四是落实国家文化数字化战略，推动国潮消费、数字文化消费，带动乡村文化振兴；五是紧抓人才第一资源，培育健康的偶像消费观，助力内容消费者转化为优秀的产消者。

　　作为企业方，华为终端云服务开发者联盟部长王俊分享了鸿蒙元服务打造智慧文旅全场景交互体验的解决方案，围绕传统旅游行业痛点，通过游前、游中、游后讲述鸿蒙系统对文旅产业的全方位赋能。上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理张树玉结合公司自身成功案例，从实践路径上分析了数字化打造文化旅游新地标的创新思路与形式。