经济导报记者 孙罗南 威海、烟台报道

　　今年以来，提振消费对于城市、区域的拉动作用日益增强，尤其是一些特色“小城”更是成为消费主角，再加上新场景、新业态的加持，消费市场活力被进一步激发，也为区域经济催生新的增长点、注入新的活力。

　　消费场景迭代升级

　　在海滨小城荣成的爱伦湾国家级海洋牧场，正值旅游旺季。记者抵达时，天气有些阴，空气中有些蒙蒙的雾色，但依然难挡游客们游玩的热情，看海景、品尝渔家美食，这里仍是一派热闹的景象。

　　（位于荣成的爱伦湾国家级海洋牧场 孙罗南 摄）

　　从高处俯瞰辽阔的海域，可以尽览整个海湾的景象。在这里，有了相关产业的加持，游客们不仅能出海观光、在海上平台娱乐休闲，还能在海洋牧场展示厅、体验馆参观体验，与海洋生物近距离互动。休闲旅游产业的蓬勃发展，也为消费市场增添了新活力。

　　位于荣成寻山街道的爱伦湾海洋牧场，是首批国家级海洋牧场示范区，由寻山集团打造，包括海上和陆上两个区域，突出了多产业融合发展。

　　经济导报记者在寻山集团国家级海洋牧场展厅看到，整个寻山海洋牧场规划图上，涵盖两个海区——爱莲湾和桑沟湾，围绕这两个海湾，寻山集团打造了海洋牧场。爱伦湾海洋牧场是其中之一，包含了休闲垂钓区、休闲采摘区等。

　　寻山集团海洋牧场经理卞大鹏告诉经济导报记者，在海洋牧场的建设过程中，已经形成了四大产业基地，包括苗种繁育、海上生态养殖、海产品加工、生态休闲旅游等。其中，生态休闲旅游基地结合海洋牧场建设，发展了休闲海钓、海上观光采摘、渔村民俗旅游、海洋科普展馆等休闲旅游项目，实现了产业融合发展。

　　卞大鹏介绍，与此同时，通过海洋牧场的不断发展，增加了就业岗位，让更多渔民参与和从事海洋牧场建设，为其创造出新的创收增收途径，也带动了广大渔民收入不断增长，实现了产业富民。

　　通过激活海洋经济全产业链，探索多元融合的新发展模式，在丰富休闲旅游新业态的同时，也让消费场景迭代升级。

　　谋划布局新业态

　　在荣成，热闹的不止爱伦湾，还有各个滨海旅游景点。当地得天独厚的旅游资源吸引了各地游客。

　　地处山东半岛最东端的荣成，三面环海，海岸线492公里，约占山东的1/6，海域面积5030平方公里，沿海分布着10大海湾、10个天然海水浴场、115座岛屿，拥有绿色生态养殖区58万亩、国家级海洋牧场12家。

　　海洋是荣成最好的资源禀赋，也是最大的发展优势。

　　绵长的海岸线，点缀着荣成的一处处美景，荣成市滨海公园、樱花湖体育公园都是其中之一。

　　经济导报记者在樱花湖体育公园看到，环湖景观步道、观景平台，赋予了城市更多的旅游休闲空间，不少市民沿湖漫步休闲，十分惬意。不远处还有居民楼和九龙城休闲购物广场。

　　“这个商场开业时间也不长，不过人特别多，应该是我们荣成人最多的地方了。”在樱花湖体育公园，荣成当地居民王鹏告诉经济导报记者，“这边算是新城区，以前什么都没有，现在环境越来越好了，大家都被吸引过来了。”

　　这背后，也是荣成文旅产业的持续升级拓展，不断对新业态、新产业进行谋划布局。

　　威海市生态环境局荣成分局局长杜敦义对经济导报记者介绍，荣成投资2.1亿元建设了樱花湖体育公园，配套建设6千米的环湖健身路、观景平台等设施。与此同时，逐步推广“公园+商业”新模式，在公园中融入商业服务，与九龙城商业街驳接，吸引了一批旅游度假酒店、休闲商务、高端康养等产业入驻，加快产业集聚，实现了融合发展。

　　经济导报记者注意到，荣成在“激活”海湾的过程中，不断拓展文旅产业，还开辟了赶海、美食、娱乐等休闲服务，配套建设房车营地、餐车、大排档等设施。

　　“我们在海湾要开展相应的文体活动、旅游等，通过经济投入来激活海湾，之后又反哺于经济发展，形成了一个循环。”杜敦义说。

　　经济导报记者在荣成采访时，荣成市政府副市长王曙光说，“2013年，因节目《爸爸去哪儿》，荣成市唯一的海岛村、全国生态文化村——鸡鸣岛村红遍大江南北；十年再聚首，《极限桃战》节目又来到了我市以海洋旅游为主的风景区——西霞口风景区。无论是鸡鸣岛还是西霞口，都是荣成市海洋生态可持续发展的缩影。”

　　作为山东县域经济的领跑者，荣成在放大海洋经济优势的同时，其对经济增长的拉动作用同样逐步增强。这座沿海小城的经济实力十分出彩，荣成2022年GDP体量达到1030.6亿元，是“千亿县”阵营的一员。

　　荣成市统计局的最新数据显示，荣成今年上半年全市共完成生产总值537.0亿元，比上年同期增长9.5%。

　　梳理荣成的各项经济数据，值得一提的是，今年上半年，荣成全市社会消费品零售总额156.4亿元，同比增长6.1%。分行业看，批发业销售额增长8.8%；零售业销售额增长8.9%；住宿业营业额增长19.0%；餐饮业营业额增长22.3%。

　　打造优质产品

　　对城市而言，除了对消费场景的打造，消费者对于产品品质的追求，也成为地方企业提振消费的一大“抓手”。

　　山东海洋明波水产有限公司位于莱州湾畔，这里素有“渤海粮仓”的美誉。

　　“莱州湾的小海鲜历来在全国非常有名。”在山东海洋明波水产有限公司，公司副总经理王晓梅对经济导报记者说，“所以，我们就利用这片海来进行海水鱼、海参、蛤蜊的育苗和养殖。”

　　王晓梅告诉经济导报记者，“在莱州湾，我们进行国家级海洋牧场的建设，一方面，建投礁型的海洋牧场，养海参；另外，我们进行装备型海洋牧场的建设，建成了海上蓝钻一号、蓝钻二号，这也创新了山东省的陆海接力养殖模式。”

　　经济导报记者在采访中了解到，在渔业养殖由近海向深远海推进过程中，通过拓展深远海养殖区域，提升了养殖水产品品质，实现了优质水产品的规模化生产和稳定供应。

　　山东海洋明波水产有限公司副总经理李文升向经济导报记者介绍，“蓝钻一号、蓝钻二号周边都是我们的养殖区，投放了很多的人工礁，鱼的代谢物就被周边的藻类吸收掉了。吸收掉之后，我们周边的海参、蛤蜊长得就非常好，而且越靠近我们围栏的区域，海参长得更大，生长效果特别好，鱼、贝、藻、参多层次综合养殖，实际上打造了一个海洋牧场的生态圈。”

　　明波水产也是烟台加速培育和壮大海洋新兴产业的一个缩影。

　　位居山东经济总量前三甲的烟台，在今年依旧延续进阶之势——烟台市统计局表示，2023年上半年，烟台市经济运行回升向好，2023年上半年生产总值为4705.65亿元，同比增长7.0%。

　　值得一提的是，2023年，烟台也在冲刺GDP万亿之城，特色优势产业也是其突破万亿GDP目标的有力支撑。

　　地方消费亮点不少

　　消费市场已经在山东各地的不少领域显示出热度。消费活力的释放，也与地方层面出台的一系列政策相关。

　　梳理不久前发布的山东各地经济数据，消费等经济指标一同亮相，亮点也不少。

　　经济导报记者注意到，比如，济南的消费市场加快恢复，新能源汽车表现亮眼。来自济南市统计局的数据显示，上半年，济南全市社会消费品零售总额2293.9亿元，同比增长7.8%，按消费类型分，商品零售1942.9亿元，增长6.4%；餐饮收入351.0亿元，增长15.8%。网上零售增势较好，限额以上单位网上零售额193.4亿元，同比增长27.8%。绿色商品消费需求持续释放，限额以上单位新能源汽车商品零售额79.7亿元，同比增长61.5%，拉动全市增长3.3个百分点。住宿餐饮类消费加快恢复，限额以上单位住宿和餐饮业单位零售额同比分别增长57.5%、21.6%，较一季度分别提高30、13个百分点。

　　青岛的升级类商品消费增长加快。青岛市统计局表示，今年上半年，青岛全市社会消费品零售总额2770.7亿元，同比增长8.0%，比一季度加快3.8个百分点。升级类商品需求进一步释放，限额以上单位中，计算机及其配套产品、新能源汽车、通讯器材类商品零售额分别增长41.1%、31.2%和13.7%，比一季度分别加快34.9、14.0和10.5个百分点。限额以上单位中，通过公共网络实现的商品零售额同比增长17.1%，比一季度加快9.9个百分点。

　　青岛市统计局提到，消费领域复苏明显。各项政策落地显效，生活服务需求逐渐回暖，聚集性接触性服务业复苏步伐加快。1-5月份，青岛全市规模以上航空运输业营业收入同比增长73%，居民服务业营收同比增长14.1%，文化艺术业营收同比增长36.3%，娱乐业营收同比增长46.2%。

　　因烧烤火遍全国的淄博，其消费市场情况也颇受关注。淄博市统计局的数据显示，今年上半年，淄博全市实现社会消费品零售总额639.4亿元，同比增长9.7%，比一季度提高1.4个百分点，分别快于全国、全省水平1.5个、0.6个百分点。

　　淄博市统计局特别强调，服务业延续恢复势头，重点行业保持增长。今年上半年，淄博全市服务业增加增速比一季度提高0.3个百分点，其中，住宿餐饮业、营利性服务业增加值分别增长9.9%、12.9%，保持较高水平。淄博全市现代服务业增加值增长7%，快于全部服务业增速2个百分点，对经济增长贡献率达到35.1%。1-5月份，淄博全市27个规上服务业行业大类中有17个行业营业收入实现正增长，有13个行业增速比一季度提升，其中互联网和相关服务业、道路运输业发展较快，营业收入分别增长54.9%、10.9%，合计拉动淄博全市增速5.9个百分点。

　　消费的提振无疑为区域经济增长注入了强劲动力。

　　记者手记

　　拓展消费新空间

　　“小城”成为新亮点

　　今年以来，山东各地将恢复和扩大消费摆在优先位置，大力提振消费，培育新的经济增长点。其中，文旅等是培育消费新场景的重点方向。

　　提振消费已然是各地的热频词。尤其值得注意的是，不少具有特色的小城市成为亮点，日益受到青睐，他们不断挖掘消费新动能，成为旅游、餐饮、酒店等消费的一大主力。

　　以滨海小城荣成为例，今年以来，荣成瞄准了文旅市场提振、消费转型升级的关键时机，持续推出了一系列促消费的举措，还引导景区景点增加文旅新业态，激发文旅消费潜力。

　　比如，荣成顺应消费升级新趋势，突出海洋城市体验，精准把握了消费新特点。经济导报记者在采访中了解到，在荣成，沿着海边公路出发，从北到南自驾旅游，已经成为荣成旅游的“打卡”方式。像这样以自驾游等方式不断丰富旅游业态，将“亲海、近海”项目做深、做透，既拓展了消费场景，又满足了消费者个性化、多元化的消费需求。

　　不仅是荣成，山东不少城市都结合当地特色，开启了提振消费的新探索，这些城市从资源禀赋来看，产业特色鲜明，他们也主动发力，紧抓特色产业，培育新产业、新业态。

　　淄博烧烤的“出圈”更是其中的一个缩影。淄博也不断丰富消费内容，在吃、住、行等各方面推出特色文旅产品，吸引各地游客前往“打卡”，从而拉动了当地经济，对当地的旅游、餐饮、酒店、购物等多业态都有了极大促进，为区域发展注入了新动能。

　　今年以来，山东各地促消费的政策频出，包括发放各类优惠券、举办促消费活动等，激活消费市场活力。

　　消费成为区域经济增长的一大拉动力。鼓励各地积极探索创新实践，打造当地特色名片，也必将为区域发展激发更多动能，使消费对经济的拉动作用更为强劲。

　　(导报记者 孙罗南)