经济导报记者 戚晨

　　9月19日，文化和旅游部召开全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作电视电话会议。文化和旅游部党组书记、部长胡和平表示，当前文化和旅游市场恢复势头强劲，各地文化和旅游部门要精心组织保障，确保假日市场健康平稳有序。要促进消费提质升级，实施好文化和旅游消费促进计划，加大惠民力度，加强区域联动。此外，要提升服务保障质量，丰富质量提升手段，加强服务质量品牌培育，不断提升管理服务水平。

　　今年1-8月，山东接待国内游客5.2亿人次，实现国内旅游收入6179.6亿元，按可比口径，分别比上年同期增长41.8%和48.1%，分别恢复到2019年同期的109.3%和89.5%。尤其2023年是“山东消费提振年”，山东应多措并举激发文旅消费活力，文旅消费实现强劲复苏。

　　中秋节、十一小长假临近，提振文旅消费，首先应从政策端发力，引导效能集中释放。近日，山东率先出台大力提振文旅消费10条措施，省委、省政府高规格召开全省旅游发展大会，面向全球推介山东特色文旅资源，顶格出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，配套印发进一步促进文旅消费、乡村旅游、旅游住宿业高质量发展等政策文件，形成“1+N”政策体系，针对游客推出景区门票减免、“399元高铁环游套票”、景区联票、消费券发放等系列惠民政策，有效提振市场信心、激发消费活力。

　　其次，文旅消费促进活动要持续发力。山东省文旅厅通过省、市、县三级联动，大力实施“引客入鲁”计划，组织开展“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动。今年暑期，围绕激发消费潜力，举办“畅游齐鲁 趣玩消夏”2023好客山东游品荟、“好客山东露营季”、“山海有约 乐享自驾”百城千车游山东等活动。经统计，暑期(7月和8月)，山东接待游客1.85亿人次，实现旅游收入2270亿元。真正让促销费不断深入每一场活动、每一个内容、每一个品牌宣传，让促消费常态化。

　　再次，从根本上，山东应积极加大文旅产品供给，以丰富的文旅新业态、新场景迎接游客，打出“好客山东”的品牌。山东可加大生态养生、滨海度假、城市漫游、乡村旅游、夜间休闲、自驾露营等产品开发力度，进一步推出浪漫海滨、璀璨国风、惬意夜游、逍遥自驾、烟火美味等主题文旅产品。近日，山东在腾讯地图、百度地图、高德地图APP上线“好客山东网红打卡地”，发布“2023好客山东露营地图”，推介首批露营地171家，这些都是强有力的措施，尤其是通过线上方式更快、更精准。下一步，山东还应结合文旅融合、乡村振兴以及全域旅游等政策，提升景区品质、丰富文旅活动，持续优化文旅体验，真正提振文旅消费。