经济导报记者 杜杨

　　在山东省品牌建设促进会常务副秘书长付强看来，品牌建设并非单纯增加产品的美誉度和知名度，更应该协调内部运营和外部品牌活动，并最终成为企业高质量发展的有力抓手。

　　《经济导报》：目前，山东品牌建设工作开展得怎么样？相关企业又做了哪些积极的探索？

　　付强：品牌是国家竞争力的综合体现，也是企业参与全球市场竞争的重要资源。山东省的品牌建设工作还是很受重视的。2017年9月，省里下发《关于做好品牌促进会有关工作的通知》，专门成立协会来推动这项工作。而在企业层面，这几年品牌意识也逐渐增强，从我们发布的《2023山东省重点行业品牌价值榜单》（下称《品牌价值榜》）来看，就能明显感觉到这几年山东企业的品牌价值有了极大提升。

　　当然，我们的品牌建设工作还存在很多问题。山东是制造业大省，很多企业的品牌意识还不够突出。即便已经有不少企业开始重视品牌建设了，但对工作的认知还停留在产品外部美誉度、知名度的增加，还没有内部管理的品牌意识，没有深刻了解到品牌建设工作是应该由内而外、内外协调的。

　　这种品牌建设工作内外协调的理念，也是我们协会下一步的重点工作之一。

　　《经济导报》：大力推进品牌建设工作已成为共识，《品牌价值榜》是怎样衡量一个企业或一个产品的品牌价值的？

　　付强：品牌价值评价作为将品牌价值量化展示，从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，日益受到国内外重视。我国是从2008年开始，主动参与到品牌价值评价领域第一项国际标准，也就是ISO 10668制定中的。不得不说，此前我国在品牌价值评价方面话语权不多。

　　2013年，我国联合美国向国际标准化组织（ISO）提出了成立品牌评价标准化技术委员会的提案，后来该提案获批成立，编号ISO/TC 289，中国担任秘书国。2015年我国提交了品牌评价国际标准提案，ISO20671:2019《品牌评价原则与基础》国际标准，于2019年正式发布。

　　至此，我国正式确立在品牌价值评价方面的国际话语权。

　　具体到山东，山东省政府下发了《关于加快推进品牌建设的意见》，从供给侧和需求侧两方面，实施品牌基础建设工程；后来成立了协会来具体落实品牌建设工作；最近的成果就是《品牌价值榜》的发布。

　　本次《品牌价值榜》，是在中国品牌建设促进会的指导下，按照统一的品牌价值评价模型、标准、指标获取等，以山东重点行业为主，按照企业自愿、第三方评价的原则，依据ISO 20671：2019《品牌评价基础和原则》国际标准和其他多项国家标准，进行的品牌价值评价。

　　《经济导报》：刚才您提到品牌建设工作涵盖内部和外部两部分，能否详细说明一下其中的关系？

　　付强：刚才我们说部分企业虽然重视品牌建设工作，但单纯将品牌建设等同于增加外部美誉度知名度，争取一些品牌荣誉。实际上如果企业没有完善的内部管理，没有强大的技术创新力，产品也没法及时更新迭代，那么外部的品牌美誉度也是难以为继的。这就是刚才说的内部与外部的协调发展。

　　《经济导报》：公用品牌，譬如农产品公用品牌，能否也用类似的标准评价？

　　付强：农产品区域公用品牌，与产品品牌、企业品牌的建设有所区别，其评价标准也不一样。目前，中国品牌促进会所属的国家标准评价技术委员会（TC289）和全国品牌评价技术委员会（TC532）积极推进相关标准的出台，目前已经发布了地理标志和产业聚集区品牌价值评价的国家标准，通过区域公共品牌的价值评价助推公共区域品牌建设。

　　实际上我们也在推进相关工作，争取5年时间，形成国家、省、市、行业的品牌评价发布机制，发布8万-10万个中国优秀品牌。