经济导报记者 戚晨

　　随着乡村文化旅游节的启动，山东将迎来冬游齐鲁的热潮。1月16日，在山东省政府新闻办举行的新闻发布会上，山东省文化和旅游厅一级巡视员王春生介绍，为营造欢乐祥和的节日氛围，满足大家春节出游需求，促进冬季文旅消费，山东文化和旅游系统精心谋划，为广大游客提供丰富多彩的文旅盛宴。

　　“哈尔滨”的风吹到全国后，各地文旅宣传部门都在寻找自己的“出圈”密码。如何挖掘本土特色，2024春节期间山东打出了“乡村文化旅游”这张牌。

　　用本土特色“出圈”

　　压油沟旅游区位于临沂市兰陵县，曾是远近闻名的贫困村。2017年景区开放后，以独特的自然环境和准确的市场定位迅速被业界认可。压油沟村也享受到了旅游发展红利，村民在家门口端上了“旅游饭碗”。

　　经济导报记者曾到访压油沟风景区，这里的慢生活休闲体验区格外引人注目。景区内保留着罕见的石槽碾和建筑年代久远的民居，在项目开发建设中遵循不拆迁、不破坏的原则，既保持原有建筑外观和风貌，又被合理利用，“修旧如旧”打造成为现代民宿。

　　“旅游区大力开发项目二期，以压油沟村为中心，辐射周边3个乡镇14个村庄参与旅游开发，打造了居客之家民宿、盆景小镇、文创中心、乡村迪士尼等项目，进一步拓宽了乡村振兴渠道。”压油沟文旅集团旅游开发公司总经理李超超给经济导报记者介绍，项目二期以旅游产业为核心，带动民宿康养、盆景、生态养鱼等多个产业融合发展。二期项目全部建成后，将引进和培育20多家深加工专业合作社和企业进驻项目区创业，围绕现代农业、旅游业服务的经营户270多家，可带动1200多人就业。

　　作为济宁微山岛的门户，微山岛镇大官村村口紧邻微山岛大官码头。近年来，当地大力发展乡村旅游，登岛游览的游客多了起来。村里还建起了渔家文化民俗馆，篮、笼、罩、独笼、地笼、鱼叉……走进民俗馆，各类反映渔民生活习俗的老物件通过实物展示和互动体验等方式现场展示，吸引八方游客纷至沓来。

　　“我们全村860多人，六成从事旅游生意，经营餐饮、住宿、特色湖产等，成了名副其实的旅游特色村。”大官村党支部书记殷昭善介绍，村里对铁道游击队纪念园、生态荷园等场所进行改造提升，形成大湖生态观光体验、渔家美食、休闲渔业、精品民宿等产品体系，丰富的文旅产品也让村里实现了“引客”“留客”。

　　山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光在接受经济导报记者采访时表示，乡村旅游是2023年旅游圈的一个重要亮点。以往乡村旅游处于城市旅游的辅助地位，现在二者同等重要，未来会更加重要，山东更可以凭借更具本土特色的乡村旅游“出圈”。

　　抓住产品流量密码

　　山东文旅红叶柿岩旅游区入选2023年度“好客山东·乡村好时节“特色主题活动、乡村旅游网红打卡地。该旅游区总经理李鹏介绍，山东文旅·红叶柿岩旅游区（红叶柿岩乡村振兴示范区）位于淄博市博山区西4.6公里，30分钟可抵达淄博市张店区，60分钟可至济南，也被誉为“长在高速公路口的景区”。2023年淄博烧烤热度飙升，济潍高速正式通车，红叶柿岩“借船出海”，火力全开。继春节“冰上的铁花”全网爆火出圈，红叶柿岩以与文旅局长在“烧烤专列”推介为起点，通过打造柿岩古村“小丽江”、高空迷雾音乐漂流、海贝谷等吸睛项目，接连推出“凭高铁票免门票”“鲁C您辛苦了”淄博市民周、“高考护航周”等惠民举措迅速出圈，实现引客入淄120万余人次，游客满意度达95％，社会好评如潮。

　　“在场景时代下，产品的流量密码是什么？自2022年开始，我们就开始思考，要从项目思维转变到内容思维。新文旅时代的发展，从风景走向了场景，又从场景走向了情境。”李鹏告诉经济导报记者，目前文旅发展有三个过渡阶段：第一个过渡阶段，是从旅游目的地向异地生活方式的过渡；第二个过渡阶段，是从纯粹的文旅时代向跨界融合的时代过渡；第三个过渡阶段，是从前期的资本驱动向内容驱动的时代过渡。

　　“可以说目前的现状对文旅提出了更高的要求，哈尔滨很远，但真诚很近。近日，红叶柿岩召开关于‘哈尔滨火爆出圈背后的文旅启示’学习研讨会，我们在会上就提出，要聚焦于自身服务和产品的提升。更多的是要对比找到自身的不足，限时、具体、落地，提升服务内容，固化服务标准，坚持不懈满足游客需求，用心用情做好细节性服务提升，让近者悦，远者来。”李鹏说。

　　李鹏表示，无论是小芳回村国际时装周，万家灯火的传统年味，还是淄博版《繁花》怀旧剧场唤起情感共鸣，亦或是东西融合，烟火村与魔法城的场景还原，这些场景可以本身就是“流量”，更带来了新的潮流。“2024春节红叶柿岩将有更多的精彩产品和惊喜服务与广大游客见面，打造红叶柿岩‘加量不加价’更好更纯粹更怀旧的传统中国年，让更多的烟火，更多的乡情，更多的精彩绽放在柿岩。”李鹏表示。

　　体验美丽乡村的蝶变

　　人间烟火气，最抚凡人心。春节将至，相比往年，今年的“年味儿”主题乡村游成了过年新选择，多地推出了乡村旅游系列产品和活动，可以让游客在旅途中拾年味，寻年俗，觅乡愁。

　　1月18日，2024春节山东乡村文化旅游节拉开帷幕。为了办好这次乡村文化旅游节，山东采取了一系列实实在在的举措，可以让游客的多方面需求得到沉浸式体验和享受。比如，开展2024“好客山东贺年会”，推出韵味山东年、品味山东年、滋味山东年、趣味山东年等主题文旅产品。开展文旅惠民活动，各地景区、酒店等文旅企业推出一系列打折优惠促销活动。在乡村文化旅游节期间，人们不仅可以领略到极具特色的民俗文化，像济南鼓子秧歌、潍坊龙年风筝等，还可以逛一逛黄河大集，购买特色好品好物，亦或是登上“村晚”舞台，感受浓浓年味儿。

　　山东省文化和旅游厅资源开发处负责人介绍，在乡村文化和旅游融合发展方面，山东一直坚持市场运作、合作共赢、利益共享，强化政策扶持、示范引领、要素保障，挖掘齐鲁大地农耕文化、民俗文化，加快观光旅游向休闲度假转变，打响“好客山东·乡村好时节”品牌，推动集聚化、精致化、特色化、时尚化发展。

　　山东提出，到2025年，培育80个全国乡村旅游重点村镇，推出十大乡村休闲度假区、30个旅游民宿集聚区、50个休闲度假乡村和200家休闲度假民宿，基本建成全国知名的乡村休闲度假目的地。到2035年，乡村旅游发展深度融入乡村振兴、生态文明建设、共同富裕、低碳经济等战略，成为拉动区域经济创新发展的强劲动力，擘画出“好客山东 美好乡村”新版图。

　　众多乡村文旅从业者对经济导报记者表示，乡村文旅已经成为文旅行业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域，可以说山东迎来了发展乡村文旅的“黄金时代”。但文化含量不足、产品结构单一、营销策划不佳等制约了乡村文旅融合发展的效果和质量，这是亟待解决的问题。

　　“乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，有不同于城市的自然风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中国旅游研究院院长戴斌表示，如今，城市游客到乡村，除了欣赏田园风光之外，还可以实地感受社会主义新农村建设取得的成就，亲身体验美丽乡村的蝶变。