10月12日、13日，“千年古县、秀美沂水”京津冀苏鲁豫六省暨畅和通自驾车主游沂水启动仪式在沂水雪山彩虹小镇启幕。活动精准捕捉自驾旅游热潮，依托高速公路，巧妙融合沂水沿途自然风光，共同探索“高速+旅游”，着力形成车流、客流叠加效应，共吸引来自六省市的超过100辆自驾车辆及300余位车主积极参与，有效推动了区域旅游发展和高速通行流量增长的“双提升”，进一步拉动了出行旅游消费，推动了地域经济提档增速、赋能乡村振兴。

借“自驾游”以点串线

沂水是全域旅游名县，目前已建成2A级以上景区36处，其中5A级1处、4A级5处，数量居全省县域之首，先后获评“中国优秀旅游目的地”“全国县域旅游综合实力百强县”等。

近年来，沂水县委、县政府持续推进“文旅活县”战略，构建了“天上王城 人间彩虹 地下奇观 红色沂蒙”旅游产品体系，叫响了“路不远、景又美，欢迎来沂水”的宣传口号。

另一方面，沂水县连续多年把自驾车团队纳入沂水旅游奖励办法，已取得明显成效，其中“亲情沂蒙 动感彩虹”户外运动线路成为山东省唯一一条获国家体育总局推荐的精品线路。

“大旅游市场是旅游散客化的时代，自驾游群体是我们旅游部门和旅游企业最应该瞄准的重点目标群体。根据刚刚过去的国庆旅游市场分析，来沂水的游客出游方式主要以自驾为主，散客群体占总游客接待量的75%。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文表示，本次活动旨在以“自驾”为契机，整合沂水旅游资源，以点串线，丰富旅游产品和线路，进一步提升沂水旅游品牌的知名度、影响力和吸引力。

活动现场，江苏省自驾游协会副会长张祥率先为大家推介了4条以临沂沂水雪山彩虹谷、沂蒙彩虹小镇等为核心的、不同主题的二日游、三日游自驾产品，以满足自驾游爱好者的多样化需求。

“本次活动就是希望通过六省俱乐部老总宣传推介及自驾游踩线等实际行动，引导自驾车消费客群，以专业市场精准推动，利用沂水丰富的旅游资源，打造不同主题的二日游、三日游自驾产品，以山东、江苏为核心客源市场，京津冀豫为主要客源市场，启动六省散客市场，助力沂水文旅蝶变升级，推动区域联动发展。”山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊表示。

探索“高速+旅游”融合发展

值得一提的是，本次活动还充分利用山东高速“畅和通”平台，通过该平台，车主可以获取最新的旅游信息、路线规划、住宿预订等服务，从而以最短的时间获得最大的旅游体验效果。

据介绍，山东高速“畅和通”平台整合了高速周边餐饮、住宿、景点等优质旅游资源，线下资源承接线上流量，形成了具有高速公路特色的文旅发展模式。

此次活动现场，山东高速股份有限公司枣庄运管中心副总经理刘秀军为雪山彩虹谷、萤火虫水洞·地下大峡谷、天上王城三家景区颁发“交旅融合景区”牌匾。山东亲情沂蒙旅游有限公司副总经理王鹏表示，“我们将以高速公路为载体，探索‘高速+旅游’的新模式，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。”据介绍，本月底前，山东亲情沂蒙旅游有限公司旗下的雪山彩虹谷、天然地下画廊、沂蒙山根据地三家景区将对山东高速畅和通会员车主免门票。

“未来，景区将继续丰富文旅产品供给，着力培育文旅消费新场景，完善旅游服务体系，打造更多具有吸引力的文旅活动和品牌项目。”天上王城景区品牌负责人尹晓红表示，本次活动推动了自驾车主与旅游景区的深度合作，为景区和车主带来互惠共赢、共同发展的良好局面。

临沂沂蒙风情旅游景区管理中心主任、县发改局局长公茂胜表示，沂水将以本次活动为契机，进一步深化与京津冀苏鲁豫六省自驾游协会及各地市协会、俱乐部的合作，同时进一步发挥优势，立足产品多样化、业态多元化、品牌知名化、设施完善化、服务优质化的发展思路，着力打造国内自驾和户外运动旅游目的地，吸引更多游客用自驾方式感受沂水四季之美，共同把沂水的文化传播出去，把沂水的美景、美食、美好体验带给广大自驾车朋友。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）