金融如何更好的支持文旅产业？这个问题的答案恐怕仍然需要较长时间的探索。

在《黑神话：悟空》爆火带火山西旅游后，10月22日，山西金融监管局发文称，引导金融“添柴”，促进消费“升温”，引导地方法人机构积极响应跟着悟空游山西热点，加大古建修缮信贷支持，助力山西文旅“出圈”又“出彩”。

对此，中南财经政法大学兼职教授谭浩俊向财联社记者表示，在当前信贷需求不足的情况下，金融机构应该积极创新，开发针对性的旅游贷、文化贷是值得尝试的方向。

“悟空贷”要来了？山西金融监管局呼吁地方金融机构响应悟空热

《黑神话：悟空》是由杭州游科互动科技有限公司开发，浙江出版集团数字传媒有限公司出版的单机动作角色扮演游戏。今年9月发布后，游戏销量居高不下，目前全平台销量已超2000万套，总收入已超10亿美元。而游戏出圈之外，也带火了《黑神话：悟空》的主要取景地——山西。

据多家媒体报道，今年10月份尤其是十一假期期间，各地游客涌入山西，探寻《黑神话：悟空》的多个取景点。临汾市隰县小西天景区一度引发大量游客聚集，以至于当地公安部门出面维持秩序。显然，这一波“悟空热”也引发了金融部门的注意。

周二，山西金融监管局即发文表示，联合省地方金融管理局、商务厅等6部门共同印发《关于金融促消费的十一条措施》，聚焦汽车消费、家电以旧换新、家装消费、餐饮消费、文旅消费等，推动金融机构支持新兴消费业态，深化银企合作，提升支付便利性，加强消费者保护，持续提升消费金融服务质效。

山西金融监管局还重点提出，引导地方法人机构积极响应跟着悟空游山西热点，组织志愿讲解服务，联合景区开展直播宣传，加大古建修缮信贷支持，当好东道主，助力山西文旅“出圈”又“出彩”。

淄博烧烤、天水麻辣烫……诸多现象级文旅热后均有金融机构参与

记者注意到，从哈尔滨的冰雪热，到淄博的烧烤热，再到甘肃天水的麻辣烫火爆出圈，近年来诸多引发社会广泛讨论和参与的现象级文旅事件背后，各地金融部门均积极响应，大力提供信贷支持。不过，从后续反应来看，一些信贷支持的效果难如人意。

比如，去年3月，淄博烧烤走红后，山东多家银行迅速顺势推出面向烧烤产业的纯信用贷款，即通俗所称的“烧烤贷”产品。据当时公布的信息来看，多家银行推出“烧烤贷”等特色金融服务，主要面向烧烤行业的个体工商户和小微企业主，贷款额度在20万~500万元不等，一年期利率在3%~5%左右。如邮储银行推出的“金炉”极速贷、齐商银行推出的“淄滋贷”等。但至去年底，多家银行的“烧烤贷”就已经下架，少部分在售产品则大幅推高了门槛。

今年2月23日，黑龙江金融监管局发文表示，为进一步挖掘全省冰雪经济资源，推动冰雪经济做大做强，积极指导辖内银行保险机构加大对冰雪旅游企业的金融支持力度，创新文旅服务，增加信贷投放，激发冰雪消费活力，用“真金白银”助力“冰天雪地”资源优势转化为经济优势与发展优势。

3月21日，甘肃金融监管局即发文表示，面对近期天水麻辣烫火爆出圈的现象，指导辖内金融机构聚焦文旅产业链供应链上下游，主动上门对接“麻辣烫”商户等相关产业，通过减免结算手续费等方式，有效满足景区个体工商户、周边酒店民宿及辣椒、花椒、蔬菜等种植企业金融需求。

业内称信贷资金供大于求背景下 金融机构应积极创新、主动“蹭热度”

中南财经政法大学兼职教授谭浩俊向财联社记者表示，无论是“烧烤贷”，还是“古建修缮贷款”，此类文旅贷款的出现整体值得鼓励，银行机构也有必要积极参与。过去，文旅企业长期得不到银行等信贷部门的支持，原因在于没有足够的抵押物。并且，从行业的角度来看，文旅产业也不是金融行业重点支持的主要产业。但目前的问题在于，当前有效的信贷需求并不足，金融机构迫切需要在信贷投放方面作进一步创新。

“当然，文旅企业要想发展起来是非常困难的。由于疫情等因素，文旅市场的竞争非常激烈，也有很多企业在疫情前后被迫倒闭。但这一行业还是有生命力和活力的，近年来一些新的企业又在不断诞生，做成了一些事情。”谭浩俊认为，金融机构针对性的开发文旅贷产品大有可为。当然，前提是获得贷款的文旅企业在正规运行，且有较强的经营能力。当然，一些潜在的市场风险也必不可少。但从扶持文旅产业快速发展、支持实际经济的角度来看，金融机构主动适应市场变化，“蹭热度”也并无不可。

某券商银行业分析师也向记者坦言，依据调研情况，目前基层银行员工的绩效考核压力普遍较大。类似普惠贷、小微贷产品，过去国有大行普遍看不上，但在政策要求和贷款需求不足的情况下，越来越多的大型银行正在积极向下探索。因此，研发“烧烤贷”、“悟空贷”产品，各大银行目前有充足的动力，也愿意承担一定的市场风险。“当下最缺的是好的产品、好的创意，而非信贷支持。”