近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(下称《意见》)，提出将进一步巩固冰雪运动发展成果，充分发挥冰雪运动的引领作用，释放冰雪经济发展潜力。在政策引导和市场需求双重驱动下，冰雪经济正逐步打破地域、季节限制，融合旅游、体育、文化等多个领域，形成多元化、复合型的产业生态。

山东冰雪经济持续发力，“冷”资源正在成为“热”引擎。2024年，冰雪运动如何带动山东冰雪经济加速发展？如何推动冰雪经济由简单消费向深度消费转换？

“燃”起冬季文旅的“一把火”

2024年冬季文旅消费市场拉开序幕，山东各地敏锐捕捉冰雪经济的巨大商机，纷纷出台政策措施，支持冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链发展。

北京冬奥会后，冰雪旅游在全国范围内蔚然成风，滑雪场成为冬季出游的热门选择。据山东泰安徂徕山滑雪场营销总监焦柱介绍，进入10月后，询问营业情况的电话多了起来，有时一天能接到几十通电话，2023年泰安徂徕山滑雪场接待游客数量超过7万人次。

“今冬销售热度更胜以前，开启预售十几天已经卖出一万多张滑雪票。”焦柱对经济导报记者表示，“2024年拓展了滑雪场宽度和长度，新增魔毯和雪板，做好了充分准备，预估开板后接待能力可达日均3000人次。”

经济导报记者在走访中了解到，目前，济南的各大滑雪场已经陆续推出季票预售活动。卧虎山滑雪场、济南雪野滑雪场、金象山滑雪场和九顶塔滑雪场等均开启了季卡限时限量优惠预售，普通季卡价格在300多元至600多元之间。

随着威海迎来2024年冬季第一场雪，冰雪游也逐渐火热起来。从中国最早看见海上日出的“雪窝子”威海，到被誉为“现实版冰雪奇缘”的济南九如山“冰瀑”，再到登蓬莱、观沧海、泡温泉的“仙境”烟台……冬游山东有着别样的风情和魅力。《意见》提出“到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元”的目标，也为山东文旅“与冰雪共舞”指明了方向。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

山东通过开展冰雪消费季、发放消费券等一系列举措，激发群众冰雪消费热情。携程研究院行业分析师方泽茜表示，滑雪运动的普及和年轻人对冰雪旅游的热情将成为推动冰雪游市场发展的重要动力。

装备产业打造新增长极

随着“冰雪热”不断升温，山东各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，呈现欣欣向荣的冬季旅游发展新景象。12月6日，“好运山东”2024山东省冰雪系列赛事发布及冰雪嘉年华活动举行，吉祥物“好好”和“运宝”IP形象发布。据介绍，“好运山东”2024山东省冰雪系列赛及冰雪嘉年华将在2024年12月31日至2025年2月28日进行，在开展冰雪系列赛的同时融合丰富多彩的嘉年华活动，推动冰雪产业链高效运作。

“冰雪嘉年华将集结滑雪爱好者、露营爱好者及潮流运动青年群体，凭借独特创意与潮流文化，以年轻化的消费观念，助力提升冰雪运动的消费水平。”山东省体育局党组成员、副局长栾风岩在致辞时表示，“冰雪用品装备展”不仅涵盖了冰雪体育用品的现场销售，还特别推出冰雪旅游线路、冰雪冬令营，带领参与者探索山东乃至全国的绝美冰雪风光，更有雪具跳蚤市场，为滑雪爱好者们提供了一个交流、交换和淘宝的绝佳平台。

据了解，目前，山东已集聚了众多冰雪运动大类的装备生产企业，且仍在增长。通过培育冰雪产业龙头企业、加快企业融资渠道等方式，山东冰雪经济产业链不断延伸。

作为奥运会体育器材的重要供应商，泰山体育产业集团有限公司（下称“泰山体育”）设计研发了全球领先的大数据超级滑雪模拟机、具有自润滑功能的高分子仿真冰板、可移动式滑雪跳台等设施，参与研发的“冰雪黑科技”雪蜡车具备完整知识产权。

“公司深耕产学研合作，研发了‘系列雪蜡关键润滑剂合成与配方优化’等一系列高端体育装备制造领域技术，引领冰雪运动新风尚。”泰山体育副总裁兼技术中心主任徐培明介绍。

从运动服饰到专业装备、运动培训，从冰雪旅游到研学体验、休闲度假，冰雪产业链的延伸为市场注入了新活力。来自工业和信息化部的数据显示，冰雪装备相关企业的数量已从2015年的约300家增长到2023年的900家左右，销售收入也从2015年不到50亿元增长到了2023年的220亿元左右。截至目前，我国冰雪装备器材领域制造业单项冠军企业6家、专精特新企业21家。

根据最新数据，山东拥有2000余家冰雪相关企业，位居全国第二。经济导报记者从省工业和信息化厅了解到，山东冰雪器材制造企业已初步形成了威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区，涌现出威海开泰体育、济宁建华中兴等一批细分领域领军企业。其中，泰山体育产业集团曾参与冰雪产品国家标准和行业标准的制定，并自主研发了碳纤维雪地自行车及碳纤维滑板等冰雪装备配套产品。

产业运作提升竞争力

冰雪产业在快速发展的同时也有痛点亟待破解。比如，季节、气候因素导致运营周期短暂、冰雪设施利用率低、市场需求旺盛但供给不足、冰雪高端技术和专精特新企业数量少等问题。随着相关利好政策出台，山东应以产业发展的思路继续为赛事加码、地方聚力、产业发力。

“冰雪运动既是冰雪经济产业链中的重要一环，也是冰雪旅游、冰雪文化产品等的重要组成元素和载体。当前，人民群众消费偏好变化，对消费场景的要求越来越高，对相关冰雪产品的需求也日益个性化和多样化，推动冰雪运动与冰雪旅游、冰雪文化以及各种业态的融合发展，需要打造冰雪消费场景和产品。”山东省体育局相关负责人表示。

总体来看，随着冰雪运动的推广普及，我国冰雪装备器材产业发展迅速。然而，在高端品牌和竞技类装备方面，冰雪装备仍处于依赖进口的局面。“目前我国真正有科技创新能力、站在技术前端的冰雪装备制造企业凤毛麟角。”徐培明建议，针对冰雪产业发展和人才短缺，国家应出台体育产业细分领域的专项政策和人才政策，对体育产业提供针对性支持，引导资源向特定领域集中，推动产业结构优化升级，激发企业创新创造活力，提升产业竞争力。

提升产业运营效能，也成为摆在冰雪企业面前的难题。经济导报记者在走访中了解到，目前济南周边多家冰场都采取了冰雪季与非冰雪季平衡运营的模式，部分冰场在春夏秋三季改为游乐场，冬季则通过提升冰雪项目的服务供给与质量、延长项目及场馆使用周期带来收入。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，在技术发展和基建升级支撑下，中国冰雪旅游的发展逐渐突破地域和季节的限制，冰雪旅游不再局限于北方，而是向西北、华北乃至南方地区扩展，形成全国范围内的发展态势。

经济导报记者注意到，《意见》提出，强化冰雪经济要素保障，加大金融支持力度。鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程，有效降低冰雪企业融资成本。

“近日，中央区域协调发展领导小组办公室印发了《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，从冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备4个方面部署了15项重点任务和具体举措，旨在将东北地区的冰雪资源优势转化为实实在在的发展成效。冰雪经济属于重资产行业，特色金融服务是重要的前置性支持，山东冰雪企业应积极增加金融服务供给，创新盘活存量的金融支持。此外，还可以通过REITs等创新金融服务为冰雪经济的发展提供新的动力。”葳蕤资本创始人王贤良表示。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）