为探讨ESG建设最新趋势和实践经验，赋能山东企业高质量发展，12月19日，“2024山东品牌年会暨ESG建设与品牌价值提升论坛”在济南市举行。

据了解，环境、社会和公司治理称为ESG（Environmental, Social and Governance），从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。 “品牌是高质量发展的重要象征，也是区域发展的名片，在今天的大会上，一个个创新企业、一位位优秀的企业家都是山东综合实力和发展潜力的代表，希望能够用品牌的力量为中国经济注入新活力。”中国品牌建设促进会副理事长马林聪在发言中表示。

用“大食物观”实现产业攀升

著名经济学家、学者，中国人民大学教授温铁军此次带来了《中国特色ESG：大食物观与城乡融合》的主旨演讲，围绕“大食物观”在城乡融合实践中的具体应用展开了全面而细致的讲解。他通过引用实际案例，以平实而深刻的语言，阐释了“大食物观”的核心理念，激发了大家对构建多元化食物供给体系、探索乡村振兴新路径的深入思考。

温铁军表示，在新的历史时期，乡村振兴工作应积极响应党的号召，将新型城镇化融入新型县域经济发展之中。他分析了过去乡村发展中存在的问题，如资本下乡与农村产业规模化过程中忽视市民与农民共同利益的现象；并提出，新大食物体系下需整合各方利益，鼓励市民与农民携手合作，共同维护大食物体系的安全与稳定，这可以通过ESG的探索来实现。他倡导通过绿色生产和消费模式，重构乡村产业体系，以适应生态文明建设的新要求。

会上，2024山东省食品产业品牌发展报告及《2024山东省食品行业上市公司品牌价值（强度）评价信息》榜单公布。发布人表示，山东作为中国的食品产业大省，一直以来都以其丰富的农产品资源和深厚的食品加工底蕴，在全国乃至全球食品产业中占据重要地位。近年来，随着消费者对食品安全、品质和健康需求的不断提升，山东食品产业也迎来了新的发展机遇和挑战。

此次活动中的优秀获奖企业——山东金德利餐饮集团有限公司带来了众多新产品。近年来，该公司实施以转型升级和食安建设为引擎，以产业园食品供应链为龙头，以快餐门店、团膳团餐为两翼，以资产运营为补充的发展战略，让“金德利”的品牌形象、团队面貌、管理效能焕然一新。尤其在品牌建设等方面，该公司通过多措并举，进行了全面改革。

山东省食品工业协会秘书长刘如唯表示，在新发展阶段，食品企业要坚持质量为本、创新驱动、品牌国际化、绿色发展，不断提升产品质量，加强品牌建设，以创新和绿色发展为双轮驱动，共同推动中国食品行业高质量发展。

抓住ESG机遇

在当今全球经济一体化与可持续发展的背景下，ESG建设已成为衡量企业综合价值和社会责任的重要标尺，它不仅关乎企业的长远发展，更是成为推动经济社会可持续发展的重要力量。

对于山东企业而言，抢抓ESG建设重要机遇，不仅有助于提升品牌形象，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业标杆。山东企业在ESG建设上呈现出多样化、特色化的趋势。深入探讨ESG建设方法论、聚焦全面深化改革着力点，对于山东企业的长远发展具有深远意义。

在品牌年会上，北京道可特律师事务所合伙人王丽波分享了《关于新时代背景下上市公司ESG治理的常见问题与实践应对》。她认为，目前上市公司身处三大ESG环境，正在发生三个深刻变化。“首先，在信息披露环境方面，2024年是真正的ESG信息披露规则落地年，从2025年起，企业ESG信息披露的风险将逐年上升。第二个变化体现在负责任投资（即可持续发展投资）领域，2024年度国际ESG投资热潮中第一次出现‘回流’，投资者和金融机构对上市公司担忧加重。第三个变化则直接关系到企业的贸易环境，全球范围内的绿色贸易壁垒趋于常态化。”王丽波建议在座的企业家，用“三问法”来设计企业ESG战略管理体系，圈定投资者、客户、监管机构为三大上市公司最主要的利益相关者。

和君咨询资深合伙人张建房在接受经济导报记者采访时表示，目前ESG治理与KPI体系建设方面也是国内企业比较欠缺的部分，主要原因是ESG治理与企业管理没能有效融合。他建议企业真正将ESG纳入管理体系，从战略规划到实施落地，从风险管理到价值创造，构建更为稳健和负责任的经营模式。

近年来，ESG建设已逐渐成为山东企业发展的助推器和稳定剂，这一点在省属国企与知名民企中表现得尤为突出。山东能源集团通过“山能模式”，在ESG建设方面取得了显著成效。其权属企业兖矿能源作为行业标杆，构建起以“战略引领、治理保障、议题评估、指标评级、专项培训”为保障的ESG可持续发展治理模式，不仅获得多项公司治理和绿色发展奖项，其ESG评级更是在国内外权威机构评估中获得高度评价，彰显了公司治理、环境保护和社会责任等方面的管理水平。

魏桥创业集团则以轻量化基地和新能源汽车产业布局为核心，探索出了一条具有魏桥特色的ESG之路。该集团致力于打造“铝水—零部件研发、制造—整车组装”的完整产业链，并实现了铝水不落地生产，减少了能耗和污染。在ESG实践上，该集团注重科技创新和绿色发展，不断提升铝材回收率和节能减排技术，为行业树立了榜样。

本次论坛还见证了山东省品促会ESG智库专家委员会的成立启动，这一举动标志着山东在ESG领域的专业研究与指导力量得到显著增强。该委员会会聚了来自学术界、企业界及非政府组织的顶尖专家与学者，他们将以独立的视角、深厚的专业知识与丰富的实践经验，为山东ESG发展提供智力支持与策略建议。

构建品牌竞争力

山东大力实施质量强省战略，助力品牌建设，创新打造多个区域公共品牌，以品牌高端化发展赋能经济高质量发展。

在品牌年会现场，山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明谈到了品牌赋能对企业的推动意义。他介绍，山东福瑞达生物股份有限公司是鲁商福瑞达医药股份有限公司下属企业，作为山东省化妆品行业龙头企业，2023年实现营业收入24.16亿元，同比增长22.71%，连续两年位列中国上市化妆品企业十强。近年来，该公司启动实施“5+N”品牌发展战略，专注多项护肤科技，不断推出专利成分和独家配方，成功打造了颐莲、瑷尔博士等多个品牌，带动企业提升竞争力和创新力。

山东省品促会理事长王柏华介绍，2024年是山东省品牌建设促进会第二届理事会工作的开局之年。作为山东省唯一、国内率先开展品牌研究与培育的省级专业性社会团体组织，省品促会紧密围绕省委省政府关于大力推进品牌高端化建设等重大决策部署，以保障服务会员单位、推进品牌高端化发展、加强业内交流协作、完善自身正规化建设为主线，不断提高正规化建设水平、扎实做好会员服务工作、有序开展品牌建设工作，各项工作取得了较好成绩。截至2023年，省品促会会员单位从成立之初的370余家发展到745家，按照2017年国民经济分类标准，会员行业占比达90%左右，无论在会员数量方面还是在涵盖行业方面均有大幅度提升。

 “山东省作为中国经济的重要支柱和品牌建设的前沿阵地，一直以来都以其深厚的文化底蕴、强大的产业基础和卓越的品牌创新力，引领着中国品牌走向世界。山东拥有众多知名品牌，如鲁花、浪潮、东阿阿胶、海信、青啤等，不仅在国内市场崭露头角，还积极加快品牌国际化进程。通过制定完善海外品牌建设体制机制、强化品牌国际化运营的统一管理，山东品牌在国际市场上的影响力和竞争力不断提升。”马林聪表示，中国品牌建设促进会自成立以来，作为从事品牌工作的全国性社会团体，积极响应国家“品牌强国”战略号召，广泛开展研究、交流和实践活动，为中国品牌走向世界、提升中国品牌国际影响力和竞争力作出了积极贡献。

提升ESG传播效能

山东大学教授、山东省碳产经济研究院负责人吴梦泉认为，在“双碳”目标推进进程中，越来越多的企业在制定ESG策略、开展ESG实践、披露ESG信息。山东是经济大省、品牌大省，在ESG传播方面应该“走在前、挑大梁”，促进ESG建设，全面提升品牌价值。

“为深化品牌形象与影响力，山东企业需要采取多元化与持续性的ESG传播策略，一是增强企业与各类机构、投资者、消费者的互动与连接；二是将ESG理念植入品牌的传播基因中，建立长线项目并围绕特定议题不断丰富品牌形象与内涵，不断拓宽ESG理念、ESG实践、ESG效应的传播广度和深度。”吴梦泉表示。

“目前国际上对于ESG的指标框架尚未达成普遍一致的标准。我们需要立足中国本土情境，从中国式现代化的丰富理论内涵出发，从促进山东发展的视角丰富ESG传播评价体系。我们需要从环境、社会和治理三个维度拓展的绿色低碳发展模式、绿色金融、社会责任、公司治理等题材入手，围绕企业可持续信息披露、ESG投资等方面提升ESG传播效能，并在此基础上定义什么是好的ESG传播、什么是好的ESG故事。”吴梦泉说。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）