随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，文旅产业成为一个重要的经济增长点。而金融服务机构和平台在这个过程中发挥着重要作用，通过提供融资支持、风险管理、金融创新等服务，帮助文旅产业实现高质量发展。

　　受益于出游需求的快速恢复，众多上市旅企经营业绩在2023年迎来转机。Wind统计显示，纳入统计的31家A股旅游景区、酒店餐饮上市公司中，已有28家陆续披露了业绩预告。其中，22家业绩“预喜”，更有包括三特索道、长白山、岭南控股、全聚德在内的16家公司预计实现扭亏为盈。

　　2023年整个酒店行业市场规模达到8492.5亿元。随着旅游业的持续发展，休闲度假旅游进入民众的生活，度假型酒店顺应了日前我国由观光型向休闲度假型旅游转变这样一个大的发展趋势。在我国旅游消费升级的驱动下，旅游酒店供给侧结构性改革，从星级酒店逐步往超高端、文旅住宿方向发展，带动我国酒店市场规模稳步增长。我国经济当前已正式进入高质量发展阶段，酒店业随之也卷入新的市场周期。而这个新的周期中，那些城市中的单体酒店、中小型连锁酒店甚至是已有多年品牌积淀的传统酒旅企业，如何在“流量时代”成为优胜者?

　　纵观目前“卷出圈”的酒旅优胜者，都是将“创新力”作为发展驱动力，挖掘自身特色与消费者需求相结合。去年以来，酒店业新品牌推出与品牌焕新升级蔚然成风。2023年底，亚朵集团正式对外发布旗下中高端酒店品牌亚朵酒店4.0版本“见野”。基于“自然闲寂”的设计理念，亚朵4.0不仅在空间与产品的设计中亮点纷呈，同时也对商务、睡眠、餐饮等功能进行了重大创新。尤其是以“沉浸式”项目为代表的新场景不断涌现，以人工智能技术为引领的数字化升级持续推进，文旅同其他产业的跨界融合不断加深。

　　市场如此“火爆”，作为“活水”的金融角色也越来越重要。以文投丽呈为例，公司帮助酒旅企业引入战略合作和品牌投资，可以让酒旅企业在价格带基本保持的基础上，进一步纵深发展。比如通过消费者需求驱动，带来更高的投资回报率。在装修品牌“焕新”升级过程中，通过控制选材、规模和空间融合的设计巧思，控制单房造价，同时通过强大的品牌力和运营力将典型项目投资回报周期缩短。此外，考虑到行业扩张，也会兼顾到属地化特色的需求。最终，从量尺到现场安装完成，整个周期通常可控制在两个月左右。

　　作为有生命周期的投资产品，酒店8至10年就面临着焕新升级，如何打破增长困境，面对行业不断带来的挑战，文旅投资不能做“短线”，而是要具备长期投资的眼光，在文化与金融的合作上出“实招”。全国酒店市场的品牌规模化发展在继续，尤其是在当下“流量文旅”时代，必须紧跟市场，不断创新和改进，才能持续“破圈”，把流量变成“留量”。

　　(作者：山东文投丽呈旅游发展有限公司董事长 杨洪涛，整理：导报记者 戚晨)