经济导报记者 孙罗南

　　近日，胡润研究院发给经济导报记者的《2023分众传媒·胡润品牌榜》显示，上榜的300强最具价值中国品牌中，山东有6个品牌入围，它们所属的公司分别是：海尔智家、青岛啤酒、东阿阿胶、华熙生物、海信家电、张裕。

　　海尔、青岛啤酒进入品牌榜前100强

　　经济导报记者注意到，上述榜单显示，海尔、青岛啤酒均跻身2023胡润品牌榜前100强之列，分别以265亿元、220亿元的品牌价值位列榜单的第47位、第56位。

　　此外，东阿阿胶以80亿元的品牌价值排名第142位；华熙生物的润百颜与海信、张裕并列第239位，品牌价值为35亿元。这其中，润百颜、海信为胡润品牌榜的新上榜者。

　　（《2023分众传媒·胡润品牌榜》山东上榜品牌）

　　胡润研究院提到，今年的300强品牌来自中国64个城市。总部在北京的最多，有73个；广东第二，有57个；上海第三，有46个；浙江第四，有23个；江苏第五，有13个。四川和福建并列第六，有9个。

　　300强上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元。200强上榜门槛为50亿元，比前一年低5亿元。百强上榜门槛为135亿元，与前一年一致。

　　金融仍然是上榜品牌最多的行业，有45个，比前一年少7个；食品饮料第二，有34个，比前一年少4个；酒类第三，有29个，比前一年少3个；生活服务类第四，有20个，比前一年少4个。“四大行业”上榜品牌总计占300强四成以上，品牌价值占300强一半。

　　上榜品牌最多的“十大行业”中，传媒与娱乐行业品牌总价值涨幅最大，达26%；其次是电子商务和零售，上涨24%；生活服务类上涨16%；汽车制造上涨12%。总价值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品饮料下降17%；烟草下降6%；家电下降5%；医疗健康下降3%。

　　此外，根据该榜单，129个品牌的价值较前一年增长，其中35个新上榜。189个品牌的价值较前一年下降，其中42个落榜。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润说，“对比2022年，42个品牌落榜，主要来自金融和食品饮料行业(各8个)，其次是日化和生活服务行业(各4个)，再次是酒类(3个)。教育领域，去年仅存的一个品牌中公教育，今年也落榜了，两年前有6个教育品牌落榜(新东方、学而思、跟谁学、作业帮、猿辅导、VIPKID)。”

　　“从中国到全球化的品牌更容易获得成功”

　　从整个胡润品牌榜看，贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌。五粮液以2600亿元的品牌价值保持第二。微信品牌价值2250亿元，排名上升一位至第三，是“最具价值民营品牌”。抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至第五。

　　拼多多品牌价值增长830亿元至1750亿元，是价值增长最多的品牌，排名上升8位至第六。从百分比来看，涨幅最大的品牌是瑞幸咖啡，增长了267%，达到165亿元，进入百强。

　　美团品牌价值增长26%至1200亿元，排名上升两位至第九。比亚迪首次进入前十，品牌价值上涨5%至1000亿元，排名第十。

　　胡润提到，“第一名贵州茅台的品牌价值，超过榜单上所有其他白酒品牌(24个)的价值总和。”

　　胡润还表示，“新能源汽车势不可挡。比亚迪价值增长5%，加入千亿级品牌俱乐部。在秦元汉宋唐系列强劲的热销势能下，2023年全年比亚迪累计销量超过300万辆，同比增长62%，单年增量在100万辆以上，在中国汽车市场车企销量、品牌销量、全球新能源车市场销量均获得第一。榜单中汽车行业共有7个新面孔，其中新能源汽车占据4个席位(埃安、问界、极氪汽车、零跑)。”

　　在胡润看来，“今年榜单记录了一个趋势：那些从中国到全球化的品牌更容易获得成功。今年价值增长最多的是拼多多，品牌价值增长830亿至1750亿，新进前十。菜鸟网络构建全球化智能物流网络，品牌价值上涨37%至370亿元，新进前五十。米哈游旗下的原神在国外备受追捧，品牌价值205亿元，新上榜并进入百强。”

　　“上榜品牌中，28个位列《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》(100个中国内地最成功的60岁以上品牌)，例如：468岁的片仔癀、354岁的同仁堂、195岁的王老吉等。让我意外的是，这些历史这么久的品牌，如今企业价值还这么高，比如片仔癀，企业价值近2000亿，同仁堂企业价值近千亿。”胡润说。

　　他还提到，“打造一个品牌相当不容易，既要把产品做好，又要把它传播出去，获得消费者的信任。”