经济导报记者 戚晨

　　2024山东省文旅产业高质量发展大会即将召开。

　　如何打破传统的文化旅游业发展模式，实现文旅事业高质量发展？“今年的大会将紧紧围绕高质量发展这一主题主线，服务全省‘消费促进年’，着力提质增效、扩大内需、促进消费，努力为经济社会发展作出文旅新贡献。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍。

　　培育新亮点、拓展新业态，以新质生产力引领文旅新发展，山东让“好客山东”金字招牌“正青春”。

　　古城“点亮”新业态

　　夜幕降临，琅琊古城流光溢彩。大型立体沉浸式演出《只此琅琊》，带领游客一起穿越500米空中长廊，在灯光与舞美中观看千年琅琊变迁。

　　精彩的舞蹈引得游客连连赞叹。“看过国内众多实景演出，这个演出舞台太美了，故事线非常清晰，每一幕都串联起琅琊大地的灿烂历史和人物，呈现一场超风雅、超立体、超唯美、超沉浸的视觉盛宴。”一位观赏《只此琅琊》的游客对经济导报记者表示，他本来计划了白天的行程，因为有了这个演出项目，他们全家决定在古城住宿一晚，明天再去转转其他景区。

　　既能体验悠久的历史脉源、领略淳朴地道的民俗风情，又能接轨现代时尚，沉浸式融入城市文化，是临沂在文化旅游目的地中热度持续高涨的重要原因。其背后，是临沂在“新质生产力”引领下愈加年轻化、时尚化的创新表达。

　　据介绍，琅琊古城自今年2月2日正式开城迎客后，激活了临沂文旅市场的“一池春水”。“古城布局七大梦幻场景，分别为琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂蒙老街区、古典艺术区、沂州府衙区、水墨风雅区。”琅琊古城景区相关负责人告诉经济导报记者，好的文旅产品之所以能塑强高质量发展优势，就在于根据市场的需求变化不断创新提升。在2024山东省文旅产业高质量发展大会即将举办之际，琅琊古城通过系列活动，让游客近距离感受红色沂蒙、时尚临沂的独特魅力，让更多人了解琅琊文化、体验琅琊文化、爱上琅琊文化。

　　临沂市文化和旅游局市场推广科科长高超表示，打造成功的文旅项目，离不开有生命力的文化内核，只有以“在地文化”为主体，把文化融入旅游发展中，本地人的文化自信才能加强，外地人的文化向往也得以建立。临沂想要培育和形成新质生产力，就要有核心产品、拳头产品，通过各种形式的演绎，将“琅琊”深厚丰富的“在地文化”多样化呈现给广大游客。通过文化赋能，旅游产品和业态便有了依托、创意、设计、提升的空间，游客才能被新鲜感、异域感所吸引。

　　静享齐鲁山光水色

　　经济导报记者从山东省文化和旅游厅获悉，据测算，2024年一季度山东接待游客1.6亿人次，实现旅游收入1900亿元，分别增长18%和22%。1至2月山东限额以上住宿业营业额同比增长14.0%，餐饮业营业额同比增长22.9%，“畅游”+“乐宿”助推山东文旅经济快速发展。通过文旅融合提升产品质量、优化住宿服务，山东各地正积极利用新产品、新方式吸引全国游客在山东住下来、慢下来，静享齐鲁山光水色。

　　位于淄博市淄川区太河镇的东东峪村是山东省级古村落，素有“百泉村”美誉。该村地处峨庄古村落国家森林公园内部，森林覆盖率达86%以上。沿道路前行，可以看到村民在泉眼前打水、洗衣、嬉戏。河道两旁明清式石制民房依山势错落而建，古朴的石墙吸引参加研学的游客驻足触摸。

　　“我们通过怡人的自然风光、富有文化底蕴的非遗产品等特色资源吸引游客，还通过升级民宿硬件设施、优化住宿服务留住游客。”东东峪村党支部书记朱全祥介绍，该村依托秀美的山水景观，创新发展“民宿+旅游+研学”的文旅模式。他表示，民宿经济让农村每个元素都成为市场要素，让更多农民成为市场主体，改变了农民只有走出农村才能链接市场的传统。通过开展叮咚小院、智慧小院、共享小院三大小院工程，村里已经可以满足游客多元化、个性化、舒适化的住宿需求，在节假日甚至“一房难求”。

　　如今，人们对旅游住宿的需求日趋多样化，符合个性化需求的乡村民宿成为旅游业创新升级发展的又一个新风口。据不完全统计，山东省的乡村民宿约有1.74万家。

　　“山东着力打造‘畅游齐鲁 乐宿山东’概念，为游客提供全方位、深入的旅游体验，把‘乐宿山东’作为发力点，让游客真正驻足停留，这也是文旅消费升级的重要抓手。”山东大学管理学院教授许峰表示，让游客停下来好好感受“好客山东”的文化风情，不仅能提升游客的满意度、获得感，也促使当地旅游服务业进一步优化，推动新质生产力的转化。

　　聚焦新质生产力

　　眼下，从注重资源到聚焦品牌、从游览参观到强化体验，山东各地不断推动文旅业态融合，让消费市场焕发“正青春”的强劲动力。4月25日至26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会将在临沂举行，这是推动山东文旅高质量发展的又一盛会和难得机遇。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年的大会将紧紧围绕高质量发展这一主题主线，以“相约亲情沂蒙 共享好客山东”为主题，突出创新性、国际性、体验性、科技性、独特性特点，倾力打造一次集全民参与、开放共享、高质量发展成果展示于一体的旅游盛会。

　　旅游消费火爆的背后，是文旅行业新质生产力的主导作用，高质量、高效能、新技术的增长方式正在加快推动旅游行业的发展。“利用AIGC（生成式人工智能）、MR（混合现实）等数字技术，我们将青岛市地标性建筑——海上皇宫，改造提升为国内首个‘海洋元宇宙’乐园。通过开发一系列海洋文旅产业新业态，带领游客身临其境感受侏罗纪海洋、深海海洋以及融合《山海经》元素的仙幻海洋的魅力，将中华海洋IP转化为数字资产。”山东金东数字创意股份有限公司奇幻海世界产品经理季丽君透露，该项目将于今年“五一”期间试营业，威海市也有相关项目在同步推进中。

　　“文旅与科技的结合是一场双向奔赴。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶对经济导报记者表示，当下，人们对文旅消费的需求和要求不断提升，这就要求文旅行业紧跟时代步伐，通过科技创新促进产业创新，满足人民日益增长的精神文化需求。

　　经济导报记者在山东各景区走访时发现，当前，技术密集型的“文旅+”跨界融合新业态成为游客的“心头好”。借力新质生产力，文旅产业有了更广阔的发展空间、更多元的开拓方向，文旅产业呈现出愈发明显的智慧化、品质化趋势。

　　“新业态的涌现和新消费的升级，意味着文旅行业需推出更具个性化、多元化的文旅消费产品和服务方式。”贾轶对经济导报记者表示，下一步要加大文化旅游与城市大休闲、新文艺、新科技等融合力度，拓展城市、乡村、夜间、数字等四大消费空间，真正促进文旅消费提质扩容，擦亮“好客山东”金字招牌。