经济导报记者 时超

　　随着互联网和社交媒体的迅猛发展，信息传播的速度和范围得到了极大的提升。上市公司作为公众关注的焦点，其舆情动态往往牵动着广大投资者和市场的神经。

　　山东互联网传媒集团与《经济导报》社联合研发编制的“鲁股大众传播指数”，正是聚焦影响企业传播力的要素，通过对上市公司公告及网站、客户端、微信公众号、微博、论坛、短视频、热门排行等全网公开数据的实时检索，并从情感、热度、传播影响力等多角度分析，所得到的综合评价。

　　截至今年4月，“鲁股大众传播指数”按照月报的形式已推出10期，展现出山东上市公司在品牌塑造、形象维护、市值管理等方面的提升和存在的不足，也督促相关公司及时做好问题回应及处理，为更好地服务投资者、切实提高投资者获得感和满意度作出积极贡献。

　　体现月度热点事件

　　良好的声誉是一家企业所拥有的关键性资源。虽然它本身不直接产生社会价值和市场价值，却具有极强的价值再生能力，能够从各个方面提升企业的竞争力。

　　“鲁股大众传播指数”聚焦影响上市公司声誉的要素，通过对公开信息实时检索，基于NLP、大数据分析等技术处理平台，分类收录山东上市公司信息数据，根据信息传播的特点和规律，从多角度制定权重、计算标准，以指数形式对上市公司一段时间内品牌宣传、传播推广、形象维护等多方面的能力给予综合评价。

　　具体来说，“鲁股大众传播指数”主要由媒体传播力、专业传播力、社交影响力、情感维度、热度值5方面因子构成，基本上涵盖了与上市公司影响力相关的重要要素。

　　比如，媒体传播力，是指让媒体权重反映企业在央级、省级、市级媒体发布信息所占的比重；专业传播力，是抽取对衡量上市公司前景具有较高参考价值的财经类权威媒体报道作为专业权重，反映财经类权威媒体范围内企业的品牌评价情况；社交影响力，则关注自媒体、论坛中，有关企业的讨论度，有效体现企业营销信息传播情况、消费者的评价反馈以及发现负面舆情隐患。此外，全部信息均进行正负面及中性的情感区分，同时设置热度值，聚焦企业在百度、头条、微信、视频网站等热门榜单的上榜情况。

　　从“鲁股大众传播指数”首次披露的月报（2023年6月）看，上市公司的传播力往往会受到观测时间段内的热点事件影响。

　　彼时，正值各大平台年中购物节火热进行，清凉啤酒、国货美妆、滋补佳品成热搜“三件套”，在社交平台的讨论度居高不下。同属于快消品的青岛啤酒（600600.SH）、华熙生物（688363.SH）以及中药行业东阿阿胶（000423.SZ）在“鲁股大众传播指数”6月排名中位列第1名、第6名、第11名。

　　据京东平台发布的2023年“6·18”啤酒战报，啤酒品类全周期成交额同比增长30%。熟悉的青岛啤酒成为啤酒品牌销售榜第1名，青岛啤酒官方旗舰店也成为啤酒店铺成交额排行榜第1名。另外，当月国务院国资委等相关部委联合发布《年度ESG行动报告》，青岛啤酒还入选了“中国ESG上市公司先锋100”，这都推动了公司传播指数的上升。

　　排名第6位的华熙生物，除了在当月占据各大平台的消费热榜外，还参加了中国（济南）透明质酸产业大会。会上，这家全球透明质酸产业龙头风光无两，由济南高新区与其联合打造的，占地面积2900亩、投资240亿元的“世界透明质酸谷”正式对外推介，剑指万亿产业布局。

　　揭示关键资本运作

　　当然，上市公司自身的重大事件，更易影响到其传播力。

　　如在“鲁股大众传播指数”2023年11月的月报中，万花化学（600309.SH）的传播力位居第一。公司11月8日公告称，拟购置铜陵化学工业集团有限公司现有股东部分股权。若交易完成，铜化集团麾下的两家上市公司六国化工（600470.SH）、安纳达（002136.SZ）将纳入万华化学旗下，实际控制人也将变更为烟台市国有资产监督管理委员会。

　　这一消息带动公司传播力快速提升，省级及以上媒体、财经类权威媒体均对此事进行了报道，自媒体、论坛等也对此事迅速跟进，更有太平洋证券、国海证券等13家券商发布了相关研报。

　　值得注意的是，在统计的时候，全部信息均进行正负面及中性情感区分。2023年11月万华化学在专业财经媒体中的正面情绪远远高于负面情绪，两项分别为102.9和-21.56。

　　另外，券商研报对公司的并购持积极态度。国金证券在研报中表示，此次交易对价的确定方式较为公允，通过控股和参股方式最大程度发挥公司优势，且此次交易方式更偏向于专业化分工，公司通过自身的技术、人才、管理优势接手化工板块，进一步优化成本，提升竞争力。由此看好公司发展，给予买入评级。

　　不过，从非专业社交媒体的情感区分上看，万华化学11月的正面情绪与负面情绪相差较大，分别为536.02和-173.42。经济导报记者了解到，社交影响力主要关注自媒体、论坛中有关企业的讨论度，有效体现企业营销信息传播情况、消费者的评价反馈等。

　　从万华化学的实际情况出发，可以发现，公司发布上述并购公告后，又赶上A股市场整体调整，公司股价一路走低，从87元/股附近一路跌至75元/股左右，市值缩水超200亿元。公司身为化工板块的龙头股，这种股价的变化，自然带来了社交媒体情绪上的较大反应。

　　颇有意思的是，在沉寂数月后，万华化学的传播指数再度快速提升，占据2024年2月“鲁股大众传播指数”的第2位，原因同样来自上述收购事件。

　　2024年2月26日晚间，万华化学、六国化工、安纳达齐发公告，称在现场尽调后，万华化学决定不再受让铜化集团股份，转而通过全资子公司万华化学集团电池科技有限公司受让铜化集团所持安纳达15.2%股权、六国化工5%股权，累计斥资约4.15亿元。同时，铜化集团与万华电池达成一致行动协议，后续将在安纳达的股东大会、董事会表决中与后者保持一致。前述交易完成后，万华化学将间接控股安纳达，同时间接参股六国化工。

　　60亿元的收购预案缩水至4亿元，使得万华化学成为市场关注焦点。不过从其后的反应看，市场对此颇为乐观。国信证券研究员杨林表示，万华电池为万华化学的重点培育方向，本次交易有助于万华电池完善上游原料产业链，增强其在电池产业尤其是磷酸铁锂产业的核心竞争力。

　　展现行业风云变幻

　　除公司的个例外，行业的变化也会及时体现在“鲁股大众传播指数”中。

　　如在2023年10月的月报中，赛轮轮胎（601058.SH）、玲珑轮胎（601966.SH）两只轮胎行业个股的传播指数，位居第12位和第13位，热度居高不下。

　　据悉，受2023年全球轮胎市场对中国轮胎需求走高等因素影响，不少山东轮胎企业在前三季度都赚得盆满钵满。2023年10月24日，玲珑轮胎公布三季报，公司前三季度实现营收145.30亿元，同比增长13.72%；实现归母净利润9.60亿元，同比增长343.88%。赛轮轮胎10月17日晚发布业绩快报，公司前三季度实现营收190.12亿元，同比增长13.72%；实现归属于上市公司股东的净利润20.25亿元，同比增长90.16%。大赚超20亿元的赛轮轮胎，成为前三季度山东最赚钱的轮胎企业。

　　随着行业景气度提升，轮胎企业产销两旺，三季度经营数据喜人。在行业良好态势背景下，轮胎企业产能加速释放，出口表现亮眼。赛轮轮胎表示，报告期内国内经济活动明显恢复，国外轮胎去库存的负面影响也逐步消除。

　　同时，轮胎行业是山东上市公司海外建厂的生力军，今年以来，多家企业公布了海外投资计划。经济导报记者注意到，森麒麟、玲珑轮胎、赛轮轮胎等都有海外项目在推进。在山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭看来，“轮胎产业作为资本密集型行业，头部企业走出去设厂、提升产能，是一个很好的趋势，有助于寻求更大的市场空间。”

　　到了2024年2月，医疗板块的关注度明显升温。在当月的“鲁股大众传播指数”中，医药医疗板块的几只鲁股表现不俗，传播值都处在高位。

　　像东阿阿胶（000423.SZ）的传播值就位居第5位，公司所处的中药板块频频被机构看好。浙商证券的研报认为，当前中药板块估值处于2023年以来底部，与消费食饮行业相比，在老龄化受益明显、政策支持属性强，同时需求更为刚性的背景下，中药行业估值更具性价比。

　　另一只医疗板块的鲁股威高骨科（688161.SH）的传播值位居第6位。公司2月初发布了关于回购进展暨公司“提质增效重回报”行动方案的公告，其中提到截至2024年1月31日，公司通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式已累计回购公司股份136.73万股，支付的资金总额为5062.11万元。

　　经济导报记者注意到，对于医药医疗板块前景，多家机构持看好态度。中泰证券研究员祝嘉琦称，目前整体市场仍然处于相对底部位置，医药板块在经历长期回调后，更是处于基本面、政策面和资金面的多重底部，“我们看好反弹行情的延续，坚定看好全年医药板块行情”。