经济导报记者 刘勇

　　电商平台的“618大战”渐渐拉开序幕，取消预售成为传统电商平台打响的“第一枪”。

　　近日，淘宝宣布了今年618活动规则。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚8点将直接第一波开卖。

　　取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。

　　而在两波售卖期中，淘宝天猫将针对不同类型商家开启多个营销会场，并通过满减、超级秒杀、惊喜直降等手段，助力商家生意增长。

　　今年天猫618期间，淘宝天猫将升级价格保障让消费者简单买、放心买。平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

　　取消预售的还有京东。据悉，京东618大促将于5月31日开启现货开售，主推“每满300元减50元”的跨店满减力度。促销生效期间，商家的同一款商品可全程参与，重点鼓励全品类商家参与。

　　在艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅看来，取消预售意味着今年618平台需要将过去消费者和商家习惯的618、双11玩法进行革新。新的营销、新的玩法、新的手段，或许将成为今年618的一个明显特征。

　　同时，商品性价比、产品力的竞争也将在今年618变得更为激烈，除了实惠的价格，对产品的创新或是营销驱动消费者以旧换新、满足消费者新应用需求和场景的尝试也值得关注。