经济导报记者 初磊

　　春天的济南，微风不燥。4月20日，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗受山东财经大学MBA学院邀请，为MBA学员分享肆拾玖坊的故事。

　　人生没有白走的路，每一步都算数。在分享中，张传宗回忆了年少在农村辗转求学的经历：童年时，经常“受欺负”自尊心受挫，考了高分之后找回自信，为他一生在“不安”中谋“定”埋下了深深的伏笔。他亦分享了肆拾玖坊49位联合创始人“抱团”投身酱酒行业的经历。张传宗即将迎来知天命之年，但从他的侃侃而谈，人们很难将他和中年危机联系在一起。相反，从他的经历中，我们看到的更多是不惧岁月的乐观、不随波逐流的清醒。

　　肆拾玖坊看似发轫于张传宗在微信朋友圈的振臂一呼，实则是他在不惑之年的再出发，少年心唤醒了联合创始人的梦，引起了同代人的共鸣。他们选择“抱团”，选择回归初心，他们选择的实际上不是一款酱香酒，而是共同选择了顺应时代、重塑自我的可能，选择了不安于现状、实现蜕变的道路。

　　肆拾玖坊，与其说是一款酒，不如说是一剂“反求诸己”的良药，这款药，让拒绝“油腻”的中年人，得到了治愈，找到了救赎。借由亲身打造的一款酒，不惑之年，他发现了创造价值的新思维、新业态、新模式。

　　“年少不懂酒滋味，读懂已是不惑年。”张传宗和肆拾玖坊，将懂酒付之于饮酒实践，给酒的社交圈层带来了新的价值主张，他们所推崇的新饮酒文化，给用户带来了新体验，一句“悦饮”，就让无数新用户“上了头”。

　　不只是理念的更新，还有实打实的跨界传承“拉酒线”文化。

　　“拉酒线十式”，让拉酒线与中国舞蹈融合而生，碰撞出以酒为载体的国风新审美，既传承了拉酒线的传统，又赋予这传统以赏心悦目的新形式，此时，谁还会觉得饮酒社交是一种负担？谁还能拒绝这样一个把酒言欢的团聚时刻？

　　肆拾玖坊读懂的不只是酒，还是新消费时代用户的心理；张传宗推崇的也不是酒，而是以酒为载体的中生代圈层价值。

　　肆拾玖坊在纵横捭阖的白酒圈破圈，恰是中生代不甘于时代更迭所作出的中年突围。一款白酒，承载了一个时代不屈服、不服老、不守旧、不自封的精神，书写了一个跨界、多元的酱酒新故事。