经济导报记者 刘勇

　　随着年中大促的浪潮汹涌而至，今年的京东618再次掀起消费热潮。齐鲁大地的消费力有多强？让我们通过数据看一看。

　　京东618消费情况显示，山东在此次大促期间表现相当出色。山东省的购物用户数排名全国第三，销量增速全国排名第六，可谓表现不俗。其中，济南成为购买力最强城市，枣庄市则是购买力增速最高城市。东阿阿胶成为本次京东618山东最受关注本地品牌，便携的阿胶浆则是最受关注本地产品。

　　从细分品类来看，山东省消费者的表现十分“应季”。

　　京东618期间恰逢端午节，粽子成为山东省成交额增速最高品类。具体来看，粽子、公路车、山地车、功能沙发、空调套装是成交额增速TOP5品类，分别增长339%、160%、90%、90%、88%。

　　从人均消费金额来看，大家电类产品人均消费较高，空调、手机、平板电视、冰箱、平板电脑成为人均消费金额前五名的品类。

　　日用品与食品是山东省消费者购买件数较多的品类，开关插座、面粉、冰淇淋、低温奶、宝宝零食是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为9.7、6.2、6.1、5.8、4.4件。

　　年龄段不同，购物各有偏好。今年京东618期间，“00后”作为最爱追逐潮流的人群，更关注数码3C类产品，有线耳机、键盘、平板电脑、鼠标、智能手环是其购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为40.6%、40.6%、36.8%、35.7%、35.3%。

　　“80后”的宝爸宝妈一边顾娃、一边顾家，他们的购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、宝宝零食、婴童拉拉裤、洗衣液/皂，购物用户数占比分别为70.4%、68.6%、67.2%、66.1%、64.4%。

　　“银发族”的消费重心是食品与健康，同时不忘关心外在形象，他们的购物偏好TOP5品类是蛋类、血糖仪、盖白染发膏、面粉、膏贴(器械)，购物用户数占比分别是13.1%、12.1%、11.65%、11.5%、11.3%。