经济导报记者 杜杨

　　7月18日，山东自驾车主节暨红叶柿岩暑期狂欢季启动仪式在山东文旅·红叶柿岩旅游区举行。本次活动中，山东文旅景区投资集团有限公司（下称“文旅景区”）、山东高速股份有限公司（下称“山东高速”）携手，进一步实现交旅融合。尤其是山东高速方面，通过旗下“畅和通”App推出景区免门票活动，有效整合资源，为实现“高速+文旅”“高速+物流”等服务模式升级奠定了流量基础。

　　所谓“交旅融合”，首见于2017年2月，当时的交通运输部、国家旅游局等六部门发布了《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》；到了2023年，交通运输部、文化和旅游部又印发了《关于加快推进城乡道路客运与旅游融合发展有关工作的通知》。该文件提出，支持道路客运、旅游、互联网企业加强合作，为游客提供菜单式、定制化的运游融合服务。

　　这次山东自驾车主节活动，正是山东高速方面对“交旅融合”的又一次实践。

　　山东高速运营事业部相关负责人告诉经济导报记者，2023年7月，畅和通推出了“智慧文旅”板块，依托平台会员流量，充分发挥公司高速公路沿线路网优势，整合高速周边餐饮、住宿、景点等优质旅游资源，线下资源承接线上流量，形成具有高速公路特色的文旅发展模式。其中，文旅景区旗下多个景区，通过畅和通App领取景区免费门票先后与山东高速达成合作。

　　根据山东高速方面发给经济导报记者的资料，公司运营高速路里程达到2800公里，投资板块产业拓展，主业产业链、价值链已在省内外、大湾区、公路铁路等优势领域实现投资布局，形成了核心竞争力。其中，公司主业是高速公路运营，而建设畅和通综合平台主要目的是为社会公众提供更为优质的高速出行服务，提高高速公路资源使用率。

　　在对大量ETC纪录分析之后，山东高速方面为相关车主的消费习惯进行了精准“画像”，发现ETC用户中潜在大量的自驾游爱好者。“但此前缺少服务平台，对这部分车主的服务一直跟不上。”上述负责人表示。

　　而后，依托“畅和通”App平台，山东高速目前已累计发展文旅企业7901家，开设店铺7954家，先后组织开展专题营销活动7次。通过畅和通智慧文旅平台，让高速公路成为串联旅游产业资源，彰显城市内涵气质的文旅长廊，实现“交通支撑文旅、文旅反哺交通”的良性循环发展。

　　上述负责人表示，下一步，山东高速还将以“畅和通”平台为营销抓手，以出行车主以最短的时间获得最大旅游体验效果为目标，统筹推进精品自驾游线路建设。推荐一批网红打卡地，体验一批特色游路线，串联起休闲观光、旅游度假、生态体验、积分抽奖等线上线下系列活动，引领车主出行新体验。同时，以高速公路干线和收费站广告资源助力文旅企业宣传为突破口与文旅企业深度合作创新商业模式，探索独具特色的高速+文旅运营新业态。