经济导报记者 孙罗南

　　近日，胡润研究院发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》。这是胡润研究院首次发布国潮品牌榜单。

　　胡润研究院发给经济导报记者的榜单显示，山东有3个品牌上榜，分别是海尔、Leader电器、润百颜。海尔同时上榜了TOP10历史最久的国潮品牌。Leader则是海尔智家旗下家电品牌。润百颜是华熙生物旗下品牌。

　　胡润研究院认为，国潮可以分为两种类型，一类是快消费领域，称之为文化国潮，可以理解为文化赋能。文化国潮是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中，让传统文化焕发新的生命力，中国博大精深的传统文化为国潮实践提供了丰富的资源和灵魂，例如：茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。

另一类是硬科技领域，称之为科技国潮，可以理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术，例如自研芯片、新能源汽车，代表中国新质生产力，引领行业发展。

　　从榜单看，《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》列出的国潮品牌，行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌。小米、喜茶、元气森林位列新兴国潮品牌前三名，华为、比亚迪、李宁成为经典国潮品牌前三名。

　　上榜品牌平均年龄20岁，其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁，2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑，一个是本土文化底蕴或科技底蕴，一个是品牌自身的硬实力，能展示中国自信；还有一个是年轻消费者力量。这也是本次榜单的核心评选逻辑。”

　　他还表示，“本次榜单中，社会影响力方面，我们主要考察的是品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体上的传播和讨论声量以及百度搜索指数，排在前五名的包括华为、比亚迪、Oppo、谷雨等。”

　　“让我意外的是，百强国潮品牌中，食品饮料和日化行业贡献最多，而不是我们传统理解中的服装行业。这是中国国潮与美国潮牌最大的不同。大消费行业是国潮实践的领军代表，这类行业通过融入传统文化元素，在此基础上对产品进行创新，最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名，例如植根于传统文化元素的故宫口红、国家京剧院的脸谱面膜等。而美国潮牌仅是街头文化的服装。”胡润说。